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顛覆性營銷(大互聯時代下的營銷新思維與新技能)

作者：(美)傑弗里·科隆|譯者:邱凱生
出版社：化學工業
ISBN：9787122328335

出版日期：2018/11/01
裝幀：平裝
頁數：239

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    現如今人們75%的屏幕時間都花在了互聯網設備上，數字化策略已然成為大多數企業營銷企劃的前沿和中心。但如果這樣做還不夠呢？如果多數人都忽略品牌傳遞的信息，如果顧客的參與度僅止步于點贊，如果人們習慣於安裝廣告攔截插件，我們該怎麼辦？
    嚴峻的現實使得那些正在推動營銷發展的思想者和行動者有這樣一個共識：這個行業的震蕩遠遠沒有結束，即使是最新的數字營銷計劃也會很快落後于趨勢。新技術正在重塑大眾媒體，社交網路正在改變客戶行為，可穿戴設備和物聯網隨時準備起飛——是時候拋棄傳統線性營銷模式，迎接顛覆性營銷了！
    作為數字營銷的先鋒，傑弗里·科隆在《顛覆性營銷(大互聯時代下的營銷新思維與新技能)》中揭示了：顛覆性營銷的四個關鍵；改變未來營銷的十大趨勢；一般性廣告已不再起作用的原因；新媒體如何影響著當下的顧客；我們的無組織時代如何影響品牌；關於創意經濟，獨角獸企業能告訴我們什麼；為什麼MFA可以驅逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；為什麼在BuzzFeed，內容分發先於內容出現；「生產主義」正在對客戶做什麼；大數據能做什麼，不能做什麼……
    這本書充滿了在這個后數字化時代對未來營銷發展的趨勢預測，以及同有遠見的營銷者的訪談和其職業生涯中不斷突破界限的真實故事，它將推動我們走出偽舒適區，進入未來所需的顛覆性營銷思維之中。

作者介紹

(美)傑弗里·科隆|譯者:邱凱生
傑弗里·科隆（Geoffrey Colon），傑弗里·科隆在營銷、技術和流行文化的交叉領域中工作，現為微軟的創意溝通設計師。他還是數據朋克、DJ、播客、作家……他在微軟領導了一個由顛覆性營銷人組成的團隊，為公司的搜索廣告業務提供創意和分析策略。在此之前他是奧美集團負責數字化戰略的副總裁，是360i的數字社區主管，在邦德策略與影響力機構擔任社交媒體專家。他服務過的品牌包括紅牛、美國運通、《經濟學人》、可口可樂、IBM、美國職業摔角聯盟（WWE）等。他曾經為《快公司》《未來主義者》《廣告時代》等雜誌撰稿，並被《華爾街日報》《洛杉磯時報》《公告牌雜誌》引用，曾登上美國國家公共電台。傑弗里·科隆的個人網址是geoffreycolon.net。

序言
前言
導論  「如果……會怎樣？」
第一部分  沒有規則的世界
  第1章  顛覆性思維：創造，對接，適應
  第2章  顛覆的持續：永久的改變
  第3章  無組織時代的創意顛覆
  第4章  你的公司需要混合型人才
第二部分  營銷成功的新個性
  第5章  顛覆性營銷人的思維
  第6章  天才匠人和「臨時」的營銷人
第三部分  顛覆性營銷的組成模塊
  第7章  內容為王，內容分發是王后
  第8章  社交化設計以及后數字化時代的來臨
第四部分  顛覆性營銷人的四大核心技能
  第9章  核心技能1：一直保持傾聽
  第10章  核心技能2：不為光彩耀眼的目標所誘惑
  第11章  核心技能3：回報——新營銷的倫理
  第12章  核心技能4：學習，忘卻，再學習
尾聲  感情支配
後記
致謝
附錄
  工具類別目錄
  註釋
  拓展閱讀
  訪談對象
關於作者
譯後記

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