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訂閱(數字時代的商業變現路徑)(精)

作者：(美)羅伯特·金奇爾//馬尼·佩伊萬|譯者:關嘉偉
出版社：中信
ISBN：9787508696317

出版日期：2018/12/01
裝幀：精裝
頁數：301

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    數據顯示，年輕人現在每天看視頻的時間已經超過電視。一般觀眾每天看1小時15分鐘數字視頻，這個數字還將增長。數字視頻的增長不是線性的，而是指數級的。
    數字時代如何實現創意變現？視頻平台如何提升自己的品牌認知和廣告號召力？想要在這個龐大的媒體生態中佔據流量入口，你需要先了解YouTube。在過去的10年裡，互聯網視頻平台YouTube已經像60多年前的電影、廣播和電視的發明一樣，深刻地改變了媒體和娛樂產業。
    羅伯特·金奇爾、馬尼·佩伊萬著的《訂閱(數字時代的商業變現路徑)(精)》披露了YouTube如何成為流行文化明星的創意陣地，以及數字視頻是如何重塑媒體生態的。如何推動內容創新，視頻分發的邏輯是什麼，如何增加訂閱，如何取悅廣告主又不讓粉絲反感，這本書是了解這家暴發性增長公司的第一手資料。

作者介紹

(美)羅伯特·金奇爾//馬尼·佩伊萬|譯者:關嘉偉

前言
第1章  人人都能創作：播主的興起
第2章  爭奪用戶時間：讓注意力成為變現工具
第3章  製造互動：放大內容黏性和影響力
第4章  自製內容的爆發性傳播：追求真實性和新鮮感
第5章  搶佔用戶：內容的全球分發
第6章  網路視頻：不同於電視的吸引力
第7章  細分領域的機會：小眾的逆襲
第8章  縮小「廣告狂人差距」：打造主流影響力
第9章  訂閱：數字時代的創意變現
第10章  新聞行業新氣象：讓用戶進入現場
第11章  定製推送直達受眾：如何成為受歡迎的廣告
第12章  流行孵化：音樂產業重回巔峰時刻
第13章  佔據流量入口：移動消費的超速增長
結語  通往世界的窗口
致謝

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