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行為設計學(讓創意更有黏性)(精)

作者：(美)奇普·希思//丹·希思|譯者:姜奕暉
出版社：中信
ISBN：9787508695181

出版日期：2018/10/01
裝幀：精裝
頁數：368

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    不論是改變用戶的產品經理、激情滿滿的創業新貴、打造品牌的廣告策劃人，還是老師、律師、記者、銷售……各行各業的人都想讓自己的創意和信息傳播得更廣、影響力更大。
    回顧你的創意和想法，哪些被人記住了，哪些慘遭遺忘？
    國際知名行為心理學家奇普·希思、丹·希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條設計原則：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。通過《行為設計學（讓創意更有黏性）》這本書，你將驚奇地發現，創意也有模板可循。書中還配有創意診斷小欄目，對比「黏性創意」和「普通創意」之間的細微差別，幫助讀者瞬間掌握六大原則。
    萬事皆可設計，創意也不例外。

作者介紹

(美)奇普·希思//丹·希思|譯者:姜奕暉

前言  何為創意黏性
01 簡單  精煉核心信息
  西南航空的核心：「全球票價*低的航空公司
  善用倒金字塔結構，避免埋沒導語
  信息傳遞的輕重緩急
  抓住核心，有效避免決策癱瘓
  創意診斷
  人名、人名，還是人名
  一句話傳遞核心觀念
  簡單＝核心 + 精煉
  諺語的力量
  掌上電腦為什麼只有四個功能
  利用已有認知，再加一點兒
  葡萄柚和柚子，了解認知圖式
  從簡單到複雜
  好萊塢電影的高概念營銷
  生成性類比
  簡單永流傳
02 意外  吸引和維持注意
  吸引他人的注意
  意料之外的廣告方案
  激發驚訝眉
  出乎意料不是賺取噱頭
  HENSION與PHRAUG
  幫顧客包裝其他店買的禮物
  一堂別開生面的新聞入門課
  維持他人的注意
  土星光環之謎
  劇本里的「轉折點
  好奇心的「缺口理論
  克服過度自信
  知識越多，缺口越多
  月球漫步與口袋型收音機
03 具體  幫人理解記憶
  200萬英畝土地和漢密爾頓山荒地
  給認知做減法
  具體的詞語更好記憶
  記憶的魔術貼理論
  褐眼睛、藍眼睛
  通往抽象之路：藍圖與機器
  具體有助於協同
  把PPT變成情景劇
  具體的任務更易得到結果
  紅色文件夾和未來電腦
  把觀點變得具體
04 可信  讓人願意相信
  追尋可信之路
  反權威帶來的可信度
  細節的力量
  陪審員與黑武士牙刷

  統計數據帶來內在可信
  人性尺度原理
  西納特拉測試和順風物流
  可以吃的布料
  漢堡里的牛肉在哪裡
  可檢驗性認證
  新手球員培訓
05 情感  使人關心在乎
  令人恐懼的「真相」廣告
  關聯和語義誇張
  克服語義誇張
  訴諸自身利益
  哪種文案會使人訂購有線電視
  馬斯洛需求理論
  食在伊拉克
  爆米花機和政治學
  別把德克薩斯州弄亂
  我為什麼要保護雙鋼琴音樂
06 故事  促人起而行動
  公司餐廳里的行話
  人們如何理解故事
  故事即啟發：賈里德的故事
  伯樂的藝術
  挑戰情節
  聯繫情節
  創造情節
  世界銀行的故事
  會議記錄故事書
結語——黏性如此產生
附錄1  黏性建議
附錄2  便捷指南
附錄3  章節註釋

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