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每天讀點經濟學(精)

作者：編者:宿文淵
出版社：中國華僑
ISBN：9787511350008

出版日期：2015/03/01
裝幀：精裝
頁數：541

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

宿文淵編著的《每天讀點經濟學（精）》從日常生活、生產經營、生存競爭、投資理財、國計民生、宏觀政策、對外交往等不同方面系統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實生活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學術語，而是以經濟學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理出發，全面介紹了與個人、家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋粱。

作者介紹

編者:宿文淵

緒章　經濟全球化時代，每天要讀點經濟學
　　經濟學到底是什麼
　　經濟學如何看世界
　　經濟學的研究前提
　　像經濟學家一樣思考
第一章　把握市場交易的內在規律：日常生活中要懂的經濟學知識
　第一節　供需關係
　　慾望與供給的永恆矛盾——稀缺性
　　市場交易的第一前提——產權
　　經濟學的永恆話題——供需機制
　　薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
　　能源供給緊張的背後——供給價格彈性
　　有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
　　豐產並不豐收——蛛網理論
　第二節　價格與價值
　　沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
　　是什麼決定了商品的價格——價格
　　價格圍繞價值上下波動——價值規律
　　買賣雙方思想的碰撞——均衡價格
　　鑽石比木碗更值錢——價值悖論
　　牛肉麵的價格能限定住嗎——最高限價
　　農民從中得到實惠了嗎——支持價格
　第三節　市場
　　一場有秩序的遊戲——市場與市場活動
　　衝破小農經濟的藩籬——市場經濟
　　亞當·斯密的法寶——看不見的手
　　土地、勞動和資本參與收入分配——生產要素的價格
　　企業背後的要素市場——勞動力市場
　　為什麼不同工作之間工資差別很大——工資
　　你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
　　到底誰是上帝的手——市場失靈
　第四節　廠商行為
　　自己當老闆的經營方式——業主制企業
　　共同贏利也需共擔風險——合夥制企業
　　發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業
　　所有權與經營權的分離——委託經營
　　只要有利潤就願意——生產者剩餘
　　選擇餅乾還是速食麵——生產可能性邊界
　第五節　競爭與壟斷
　　市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場
　　微軟為什麼要一分為二——壟斷
　　市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷
　　企業擴張的快捷方式——謙並
　　保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
　　聯合起來就能奏效？——價格聯盟
  第六節  需求與消費行為
    商品價格與需求量的關係——需求定理
    享受有差別的生活——消費與消費品
    漁翁為什麼只要小魚——消費需求
    大米漲價了就多吃面——替代效應

    物價漲跌中的消費決策——收入效應
    汽車與汽油的銷量有什麼關係——互補品
  第七節  消費與偏好
    蘿蔔白菜，各有所愛——消費偏好
    服務態度好的商店生意興隆——消費效用
    即使買貴了還是很高興——消費者剩餘
    什麼主宰著你的消費行為——消費預期
    怎樣搭配才能花錢最少——消費者均衡
    有錢人就該高消費嗎？——炫耀性消費
第二章  聆聽華爾街的經商智慧：生產經營要懂的經濟學
  第一節  生產與成本
    究竟定價多少才能有收益——邊際成本
    增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減
    企業永續發展的不竭動力——利潤最大化
    無法挽回的成本支出——沉沒成本
    合理庫存的重要性——經營的機會成本
    「補鈣廣告」旺銷了肉骨頭——外部性
  第二節  經營戰略
    消費者的需求是無限的——開發潛在需求
    小需求催生大產業——長尾理論
    抓住最關鍵的少數——二八法則
    女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
    「紅海」競爭中尋找新的出路一藍海戰略
    為何商家也扎堆——集聚效應
  第三節  營銷策略
    不走尋常路才能出奇制勝——市場營銷
    對產品需求有清晰的認識——市場定位
    做好每一個服務細節——顧客滿意度
    唐裝何以流行——時尚
    出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝
    美麗也會成為生產力——注意力經濟
    花多少錢做廣告最合適——廣告
  第四節  商家定價
    降價是唯一的出路嗎——價格戰
    歧視價格奧妙無窮——歧視定價
    定高價還是低價——單一定價
    從長遠考慮的定價方式——預防式定價
    對微軟的訴訟為何不了了之——捆綁定價
    尾數帶9的魔力棒——尾數定價
    給消費者一點甜頭——折扣定價
  第五節  企業管理
    優秀的管理就是生產力——企業管理
    分槽喂馬的用人策略——人力資源管理
    怎樣才能激發企業發展的活力——效率與產權明晰
    把企業無限做大——股份制
    激勵員工努力工作的武器——效率工資
    晉商票號的身股制——分享制
    企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治
  第六節  人才與經濟
    蕭何月下追韓信的原因——人才經濟學

    職場中的「金飯碗」——不可替代性
    工作之前先算一筆賬——擇業與跳槽
    好羊離不開狼——鯰魚效應
    為什麼總是原地踏步——內卷化效應
    化繁為簡——奧卡姆剃刀定律
    塑造自己的核心競爭力——競爭優勢
第三章  信息時代需要讀點經濟知識：生存競爭要懂的經濟學
  第一節  信息
    我們並不了解真實的世界——信息不完全
    為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
    劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
    「穿井得人」的經濟學原理——信息傳遞
    先聽好消息還是壞消息——信息披露
    做經濟學世界中的「人精」——信息甄別
    為什麼有人能利用信息致富——信息提取
  第二節  選擇與決策
    當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
    信息不對稱的產物——逆向選擇
    一頭大象與統計學家的決定——隨機概率
    馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
    無可奈何下的選擇——霍布森選擇
  第三節  理性與均衡
    任何人都不願改變的最佳狀態——帕累托最優
    我們不是完全的理性人——有限理性
    人人理性卻得不到最好的結果——囚徒困境
    海盜如何分金——動態博弈
    讓威脅發揮效力——威脅與可信度
  第四節  博弈策略
    做一隻聰明的小豬——智豬博弈
    先發優勢與后發制人——槍手博弈
    讓他三尺又何妨——鬥雞博弈
    做善用策略的高手——策略欺騙
    談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈
  第五節  制度與規範
    分粥的社會規則——制度
    讓濫竽充數的人無處可藏——效率
    有激勵才有動力——激勵機制
    個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容
    制度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則
第四章  如何打理自己的財富：投資理財要懂的經濟學
  第一節  貨幣
    認識孔方兄——貨幣起源
    貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能
    為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣
    「無腳走遍天下」——電子貨幣
    貨幣的「規矩」——貨幣制度
  第二節  銀行
    金融機構家族的「老大哥」——銀行
    商業銀行的「本錢」——銀行資本金
    在穩定中增值——儲蓄

    貸款也有好壞之分——貸款
    銀行不是「保險箱」——銀行風險
  第三節  利率
    神奇的指揮棒——利率
    利息收入趕不上物價上漲——負利率
    最神奇的財富增值工具——複利
    儲蓄也要收稅——利息稅
    利率變動影響了誰——利率風險
  第四節  證券市場
    隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟
    風雲變幻的「大舞台」——證券市場
    「為他人作嫁衣裳」——投資銀行
    「錢」的供給與需求——資本市場
    代理客戶買賣證券——證券經紀人
  第五節  投資
    在機會與風險中淘金——股票投資
    讓專家為自己理財——基金投資
    一種高風險的投資行為——期貨投資
    保值增值的寶貝——黃金投資
    風險小，但回報穩定——債券投資
  第六節  理財
    你不理財，財不理你——理財
    不要向旅鼠學習——理性投資
    不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論
    如何才能愜意地生活——理財與財務自由
    不把雞蛋放在一個籃子里——組合投資
    其實你可以交更少的稅——合理避稅
  第七節  保險
    風險社會下的明智選擇——保險
    保險應遵循一定的原則——保險原則
    讓你高枕無憂——財產保險
    與你共渡難關——人身保險
    條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠
第五章  居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：關注民生要懂的經濟學
  第一節  國民經濟
    老僧為什麼帶頭吃喝玩樂——總供給與總需求
    中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟
    衡量經濟活動的有效尺度——GDP
    國家經濟的體溫計——PPI
    看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟
  第二節  經濟周期
    經濟發展的高潮與低谷——經濟周期
    沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動
    經濟發展的衡量標準——經濟增長率
    經濟發展過快並不是好事——經濟過熱
    國家需要使出哪些殺手?——經濟衰退
  第三節  國民收入
    生活在城市與農村的兩個世界里——城鄉差距
    真正屬於自己的價值——GNP
    收入差別為什麼這麼大——個人收入

    真正的個人收入——人均可支配收入
  第四節  民生經濟
    街頭巷尾討論的經濟話題——CPI
    衡量生活水平的尺度——恩格爾係數
    氣候是全球「最大的公共產品」——氣候經濟學
    青山綠水與生活改善同步——綠色GDP
  第五節  社會福利
    一元錢幫助千萬人——社會慈善基金
    瑞士人為什麼如此懶惰——福利國家
    帶薪休假去旅遊——企業福利
    每個老人都會老有所養——老年福利
    從此不再怕看病——新型農村合作醫療
  第六節  經濟指數
    衡量國民經濟運行的基本指標——宏觀經濟指數
    從亞市早盤說起——消費者信心指數
    經濟自由是擺脫貧困的必由之路——經濟自由度指數
    哪個城市更適合我們生存——生活成本指數
    社會貧富差距有多大——基尼係數
第六章  政府管理宏觀經濟的學問：百姓看通經濟政策要懂的經濟學
  第一節  政府與經濟
    最小的政府是不是最好的政府——守夜人
    指令型的經濟發展模式——計劃經濟
    倒賣批文惹的禍——尋租
    「挖坑」能帶動經濟發展——政府干預
    燈塔為什麼只能由政府來興建——公共產品
  第二節  財政政策
    政府的錢袋子很重要——國家財政
    陷入財政窘境的政府——財政赤字
    穩健與積極的財政政策是什麼——財政政策
    為什麼不願摘去「貧困縣」的帽子——財政補貼
    發行國債對經濟有什麼影響——國債政策
  第三節  貨幣政策
    最後的放貸者——中央銀行
    認識宏觀經濟中的貨幣——M0、M1、M2
    格林斯潘打「噴嚏」引起全球「傷風」——貨幣政策
    印鈔機對經濟的巨大作用——貨幣發行
    銀行放出多少貸款對經濟的影響——銀行準備金率
  第四節  宏觀調控
    市場失靈下的政府作用——宏觀調控
    砸玻璃為什麼會促進經濟發展——乘數效應
    為國民經濟發展指明方向——經濟發展戰略
    穩定物價是政府的頭等大事——價格政策
    讓貧困地區也能儘快發展——扶貧政策
  第五節  稅收
    國家為什麼要強制徵稅——稅賦歸宿
    賦與稅的區別何在——「稅」的演變
    稅率增高，抽煙的人不減反增——稅率
    里根一年只拍四部電影背後的秘密——拉弗曲線
  第六節  就業
    女大學生為什麼會「急嫁」——失業

    70歲退休？可預知的人口紅利枯竭——人口紅利
    個人的價值有多大——人力資本
    要補休還是要加班費——勞動與休閑
    經濟增長與失業有什麼關係——奧肯定律
第七章  與五大洲的朋友做生意：對外交往要懂的經濟學
  第一節  國際貿易
    我們生活在地球村——經濟全球化
    「東亞共同體」難道僅僅是一個夢想——區域一體化
    經濟領域的世界大戰——國際貿易
    中國生產瓷器與美國生產葡萄酒一比較優勢
    什麼讓各國人民生活越來越好——國際分工
    出口與進口的關係——順差與逆差
  第二節  貿易保護
    為什麼中國被看成是「非市場經濟國家」——貿易保護主義
    阻礙國際貿易的限制性措施——貿易壁壘
    消除關稅的經濟成本——零關稅
    美國農民比中國農民更逍遙——貿易補貼
    西班牙人為什麼要燒溫州鞋——商品傾銷
    扼住外國商品銷售的數量「魔咒」——進口限額
  第三節  國際金融
    各種貨幣之間的關係——匯率
    中國早已經是世界第二大經濟體——購買力平價
    不得不說的國際貨幣體系——布雷頓森林體系
    人民幣更加值錢了——貨幣升值
    「山寨」貨幣為什麼會得到承認——貨幣貶值
    凶猛的金融鱷魚——熱錢
  第四節  金融危機
    美國老太太與中國老太太的故事新解——次貸危機
    只能轉移的投資風險——次級債券
    新世紀第一場全球經濟大動蕩——金融危機
    金融危機下的國家級災難——國家破產
    刺激經濟復甦需重拳出擊——4萬億元投資
    誰能解決中國人的吃飯問題——糧食危機
  第五節  經濟轉型
    美國記者為什麼離不開中國產品——中國製造
    世界工廠還是世界加工廠——加工貿易
    利用合法途徑爭取自己的權益——反傾銷
    勞動密集型與技術密集型——出口替代
    中國企業的必然選擇——「走出去」戰略
    自主創新才能有發展——中國創造

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