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品牌物理學(隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統)

  • 作者：(美)亞倫·凱勒//勒妮·馬里諾//丹·華萊士|譯者:崔學海
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787508690483
  • 出版日期：2018/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：288
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    什麼是品牌？
    品牌會「死」嗎？
    人類大腦中品牌的存在狀態是怎樣的？
    品牌價值的關鍵維度有哪些？
    品牌如何更有人情味？
    品牌應該如何打入社區？
    如何「贏得」，而不是「購得」客戶忠誠？
    品牌信號如何轉化為時刻和記憶，並進而轉化為品牌價值？
    ……
    所有這些問題都可以在亞倫·凱勒、勒妮·馬里諾、丹·華萊士著的《品牌物理學(隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統)》中找到答案。
    理論上，品牌是持久存在的，但如果不在時空中與大眾進行接觸，就會逐漸消亡。當下，全球品牌數量眾多，每年用於品牌研究、設計、推廣以及營銷的投入也越來越多，但很少有人研究大眾與品牌在時空中相互作用的科學機制。
    《品牌物理學》一書中，三位作者結合數學和物理原理，對大眾及品牌在時間和空間中的流動進行了分析，並提煉出了時間模型、空間模型以及兩個模型的結合雅各布模型等三個模型，提供了一個認識品牌、品牌價值以及品牌傳播和推廣的新視角。
    通過閱讀這本書，讀者可以理解品牌推廣為何會起作用，品牌為何會有價值，而且可以利用這本書提供的三個模型改善品牌推廣方案。
    歡迎來到品牌的物理世界！
作者介紹
(美)亞倫·凱勒//勒妮·馬里諾//丹·華萊士|譯者:崔學海
目錄
序言
引言
01  物理學與品牌
02  時間與品牌
03  空間與品牌
04  品牌推廣與信號
05  品牌信號與感官
06  時刻與記憶
07  品牌能量與價值
08  模擬系統和品牌價值
09  品牌推廣與價值
致謝

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