幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

超級轉化力(電商爆品文案寫作指南)

  • 作者：編者:孫清華
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115482969
  • 出版日期：2018/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    電子商務的快速崛起催生出了電商文案，電商文案與傳統文案相比，有其獨特性，孫清華編著的《超級轉化力(電商爆品文案寫作指南)》以電商文案為核心，講解電商文案創作的思路及寫作的相關技巧。全書共分8章，具體包括電商文案的前世今生、電商文案崗位、電商文案創作的基本技巧、從標題到正文的文案寫作技巧、電商文案賣點的創作技巧、詳情頁文案寫作、海報文案寫作和微信營銷文案寫作。
    本書適合電商文案策劃和網路營銷相關從業者使用，也可以作為高等院校市場營銷類、電子商務類、企業管理類和貿易類專業文案課程的教學用書。
作者介紹
編者:孫清華
    孫清華，筆名「大聖」，電商經營思想集大成者，璽承電商學院副院長兼首席咨詢師，中歐商學院電商同學會客座老師，喜馬拉雅《電商總裁對話》主講人，擅長品牌策劃、經營決策、戰略規劃、項目咨詢，成功策劃輔導60多家類目熱銷TOP級品牌。著有《引爆品牌賣點》《超級轉化力》《電商文案寫作與傳播》等。
目錄
第1章  電商文案的前世今生
  1.1  文案與電商文案
    1.1.1  現代文案的定義
    1.1.2  文案的發展現狀
    1.1.3  傳播鏈條變革促使文案內容變化
    1.1.4  傳播媒介變革促使流量倍增
  1.2  電商文案的分類
    1.2.1  一眼就會愛上：主圖文案
    1.2.2  購買是你唯一的選擇：詳情頁文案
    1.2.3  讓你愛上我：品牌文案
    1.2.4  地球人都知道：營銷推廣文案
    1.2.5  引燃朋友圈：微信文案
  1.3  電商文案的創作要點
    1.3.1  明明白白「寶貝」的心
    1.3.2  營造濃厚的銷售氛圍
    1.3.3  流行語才能打動消費者
    1.3.4  主題要切中消費者的「七寸
    1.3.5  創意才是一切爆款的源頭
第2章  電商文案崗位
  2.1  電商文案的崗位描述
    2.1.1  基本職責
    2.1.2  策劃是文案的初級階段
    2.1.3  文案墨個技術活
    2.1.4  文案需要放飛思維
  2.2  電商文案的工作流程
    2.2.1  創造目標市場
    2.2.2  了解消費者對商品的認知
    2.2.3  了解市場的成熟度
    2.2.4  強化商品特性並撰寫文案
    2.2.5  審查並確定文案
第3童電商文案創作的基本技巧
  3.1  電商文案創作的基本模式
    3.1.1  九宮格思考法
    3.1.2  要點延伸法
    3.1.3  五步創意法
    3.1.4  蘭段式寫作法
    3.1.5  頭腦風暴法
  3.2  電商文案創作的切入點
    3.2.1  利用新聞「博」眼球
    3.2.2  把熱點話題炒到爆炸
    3.2.3  在平凡中找到亮點
    3.2.4  大家向左我向右：進行逆向思維
    3.2.5  製造衝突：吸引關注就會有銷量
    3.2.6  最好的文案內容是「真實
    3.2.7  我用「真情」換你的「真金
  3.3  精簡文案的內容
    3.3.1  文案長度的決定因素
    3.3.2  最簡單也是最複雜：精簡結構
    3.3.3  用最簡單的語畝寫出最打動人心的文案
    3.3.4  越簡約越不簡單

    3.3.5  把故事寫成段子：保留最重妻的
    3.3.6  濃縮的都是精華：多用短句
  3.4  增加文案的視覺衝擊力
    3.4.1  美化文字的格式
    3.4.2  為文案製作一張觸及買家心靈的圖片
    3.4.3  精心設計：版式要「豐滿
第4章  從標題到正文的文案寫作技巧
  4.1  電商文案標題的寫作技巧
    4.1.1  明確消費者想要的結果
    4.1.2  標題要有「賣點
    4.1.3  打開；肖費者的「好奇心缺口
    4.1.4  出人意料，令人驚訝
    4.1.5  學會嫁接符號
    4.1.6  提問——和消費者對話
    4.1.7  常見的文案標題寫法
  4.2  電商文案開頭的寫作技巧
    4.2.1  開頭第—旬可能比標題更重要
    4.2.2  繼續闡述標題的內容
    4.2.3  引用權威
    4.2.4  寫出我們的內心獨自
    4.2.5  以懸念故事開頭
    4.2.6  像新聞報道一樣開頭
    4.2.7  直接與消費者交流
    4.2.8  使用誘感性的短句
  4.3  電商文案正文的寫作技巧
    4.3.1  簡單直接：童擊；肖費者內心
    4.3.2  製造懸念：出其不意，令人腦洞大開
    4.3.3  曉之以「禮」：利用獎賞或活動來利誘消費者
    4.3.4  動之以慵：達到「言有???耷睢鋇男Ч?
    4.3.5  劍走偏鋒：「不正經」地講—個正經的故事
    4.3.6  層層遞進：一層一層剝開購買的慾望
    4.3.7  詼諧幽默：解除消費者的戒心
第5章  電商文案賣點的創作技巧
  5.1  認識賣點和核心賣點
    5.1.1  什麼是賣點和核心賣點
    5.1.2  核心賣點的三大表現形式
  5.2  挖掘賣點的常見角度
    5.2.1  一見鍾情的外觀
    5.2.2  璞玉渾金的材質
    5.2.3  匠心獨具的工藝
    5.2.4  人無我有的功能
    5.2.5  轉瞬即逝的時間
    5.2.6  真實準確的數字
    5.2.7  物產豐富的地域
    5.2.8  專業權威的專家
    5.2.9  稀缺獨特的概念
    5.2.10  刻骨銘心的情懷
    5.2.11  4個要素歸納的常見賣點
  5.3  提煉更具價值的核心賣點
    5.3.1  循序漸進：核心賣點的提煉流程

    5.3.2  確有其「四」：核心賣點的提煉原則
    5.3.3  定位精準：核心賣點的因素提煉方法
    5.3.4  理論進化：進—步優化賣點
第6章  詳情頁文案寫作
  6.1  詳情頁商品標題
    6.1.1  屬性是商品的標題性能標籤
    6.1.2  關鍵字是商品標題的指南針
    6.1.3  標題是刺激消費的開胃菜
    6.1.4  爆款商品標題橫板
  6.2  詳情頁的功能與原則
    6.2.1  功能：把商品的—切和盤托出
    6.2.2  原則：就是一篇兩品介紹
  6.3  詳情頁的構架
    6.3.1  看圖說話，以圖為榮
    6.3.2  商品才是王道
    6.3.3  消費者是上帝
    6.3.4  其他詳情頁文案的構架因素
  6.4  商品詳情頁寫作
    6.4.1  商品詳慵頁文案的寫作要求
    6.4.2  商品詳情頁文案的寫作方法
      1.九宮格思考法
      2.目錄要點延伸法
      3.三段式寫作法
    6.4.3  商品詳情頁文案的寫作技巧
      1.圖文搭配
      2.商品價值的體現
      3.緊貼店鋪定位
      4.抓緊目標消費人群的痛點
      5.以情感打動消費者
      6.邏輯引導客戶
第7章  海報文案寫作
  7.1  海報文案的寫作基礎
    7.1.1  海報的起源
    7.1.2  海報文案的類型
  7.2  創作電商海報文案
    7.2.1  排版能決定海報文案的命運
      1.對齊
      2.對比
      3.分組
    7.2.2  正視標題的核心作用
      1.「恐嚇」消費者
      2.誇大其詞
      3.故事情懷
    7.2.3  展示消費者最關心的問題
      1.直接展示
      2.突出特點
      3.合理誇張
      4.對比襯托
      5.幽默詼諧
      6.以情托物

      7.製造懸念
    7.2.4  海報文案中的戰鬥機——促銷文案
      1.錯覺折價門
      2.限時促銷
      3.舍小取大
      4.階梯價格
      5.打折降價
      6.積分抽獎門
      7.到店有禮
      8.百分之百中獎
      9.臨界價格
第8章  微信營銷文案寫作
  8.1  微信營銷文案的寫作基礎
    8.1.1  微信營銷文案在電子商務中的作用門
    8.1.2  微信營銷文案的主要表現形式
    8.1.3  微信營銷文案的優勢
    8.1.4  跨平台的微信營銷文案——H5
      1.確定主題
      2.寫好標題
      3.創意內容
      4.圖文對應
      5.注意排版
  8.2  創作微信營銷文案
    8.2.1  微信文案的常見寫作方法門
      1.核心擴展法
      2.各個擊破法
      3.倒三角寫法
      4.故事引導法
    8.2.2  微信文案標題的寫作方法門
      1.大樹底下好乘涼
      2.矛盾中創作標題
      3.總結盤點門
      4.沒有對比就沒有傷害
      5.數據乾貨
      6.語不驚人誓不休
      7.溝通是最有效的營銷方式
    8.2.3  消費者的需求才是商品的最終歸宿
      1.日常需求
      2.重大事件需求
      3.「八卦」需求
      4.逆反需求
    8.2.4  根據消費者的購買力進行自蕕定位
      1.商品店鋪定位：定位款型、流量款型還是利潤款型
      2.類目主打關鍵詞，淘寶搜索引擎默認的價格展示區間
    8.2.5  選題要符合時宜門
    8.2.6  內容要簡單粗暴直接深入門
    8.2.7  排版和配圜都是加分項
    8.2.8  微信文案製作的技巧工具

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032