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中國當代市場環境下的兒童廣告(英文版)

  • 作者:李詩穎
  • 出版社:重慶大學
  • ISBN:9787568911177
  • 出版日期:2018/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:303
人民幣:RMB 58 元      售價:NT$ 261
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內容大鋼
    兒童身上具有的或隱或顯的購買力,使其成為如今商業市場上一大主要消費人群。而廣告作為促進消費的重要媒介,對兒童的心理、身體和行為都產生了舉足輕重的影響。李詩穎著的《中國當代市場環境下的兒童廣告(英文版)》立足於當代市場的新環境背景,並借以國外的現有理論,從各個方面研究了廣告與兒童消費以及其父母之間的關係。作者著重探討了當前互聯網時代下新興的廣告形式與傳統廣告之間的差別,以認知發展模式和社會學習模式為理論依托論述了兒童對廣告文化的認知習得與發展過程,指出廣告對兒童所產生的消極影響,並深入研究了父母在兒童消費能力和意向上所發揮的作用,尤其比較了中外父母對廣告的態度差異。通過此研究,作者以期為完善市場機制、解決當前突出的問題,向社會和父母獻出建議和對策,從而為中國和其他亞洲國家的兒童提供幫助。

作者介紹
李詩穎
    李詩穎,四川大學公共管理學院特聘副研究員。主要科研領域:教育社會學、兒童社會學、發展心理學、兒童消費心理學。2009年畢業於北京大學外國語學院德語系,主修德國語言與文學,輔修心理學。2010年、2015于英國謝菲爾德大學心理系分別獲得心理學碩士與博士學位。

目錄
Chapter 1 introduction
Chapter 2 advertising environment for children in China
  Advertising media environment in China
  Food advertising on television in Western countries and in
  China
  Advertising appeals used in advertising in Western
  countries and in China
  Cultural values in Chinese advertisements
  Advertising laws and regulations in China
Chapter 3 how does advertising affect children?
  The effects of television food advertising
  Effects of advertising on children in China
  Other effects
Chapter 4 how do children gradually understand tv advertising?
  Visual attention to TV advertisement
  Ability to distinguish between advertisements and
  programs
  Understanding the intent of advertising
  Understanding other issues of advertising
  Advertising literacy
  Chinese children's understanding of TV advertising
Chapter 5 children's understanding of new forms of advertising and their effects
  Product placement and advergames
  The emergence of web advertising aimed at children
  Children's ability to recognize web advertisements and
  understand the intent
Chapter 6 how do children identily advertisments on wel papes? evidence in China
  Study 1
  Study 2
  Study 3
  Conclusion
Chapter 7 theories related to the development of advertising-relevant alilities
  Piaget's cognitive development theory
  Information processing theory
  Perspective taking theory and theory of mind
  The Persuasion Knowledge Model
  Summary
Chapter 8 how do parents inffuence children on consumption?
  Indirect parental influences
  Direct parental influences
Chapter 9 parents attitudes towards advertising to children
  Western parents' attitudes towards advertising to children
  Chinese parents' attitudes towards advertising to children
  Comparison of Chinese and British parents' attitudes
  towards advertising
  Developmental timetable: Comparison of Western and
  Asian countries
  Conclusion
References
Appendix

  Appendix A. Web pages for Study 1
  Appendix B. Web pages for Study 2
  Appendix C. Web pages for Study 3

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