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微文案(碎片時代的文案創意手冊)

作者：朱冰
出版社：中信
ISBN：9787508690438

出版日期：2018/09/01
裝幀：平裝
頁數：374

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    屏幕時代，人類獲取信息更趨碎片化，社交媒體崛起，相較于高規格、大製作的大創意，微創意產品的傳播顯然更有優勢。
    而創意產品的盛行與衰落，與創意文案密不可分。
    《微文案(碎片時代的文案創意手冊)》一書，作者朱冰將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段，並集結學院、民間以及雲端的海量經典案例，從方法論到案例集，針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案，分別給予寫作指導，解密創意產品的超級生產鏈條。
    這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。

作者介紹

朱冰
朱冰，任職于中國傳媒大學，開設《創意文案》和《創意寫作》課程。致力於口述歷史、人物傳記、創意寫作等領域的研究。跨界學術與文學，視教學和創作為生命關鍵詞，以學者的理性視角和作家的感性筆觸為處於轉型期的中國社會和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史志。著有《一問一世界》、《口述鳳凰》等作品。

序言  創意文案——從大片時代到碎片時代
上篇  微風格：概念家與符號師
  跨屏寫作
  摘要文化
  高度概念
  命名者
  科學，還是藝術
  腐詞與潮語
  寫出來的才是靈感
  A視角
  概念是濕的
  「雙關」風雲
  視覺社論
中篇  微視頻：腳本與劇本
  「弱智」的視頻
  文感與網感
  主義的剩餘價值
  一場戲
  旁白，還是留白
  人稱
  台詞即文案
  政治，可以操作
  花字術
下篇  微傳播：故事化與技術力
  指間·空間
  作家與寫手
  故事定製
  文案江湖如何CP
  科學文案說
  他證與自證
  軟文之軟
  為全世界寫作
  水世界文案學
  暗「黑」客：人文與技術的合體
後記

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