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營銷策劃

  • 作者：編者:王斐//羅軍
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787568258586
  • 出版日期：2018/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    王斐，羅軍主編的《營銷策劃》共分為三大部分，第一部分為營銷策劃的基本理論部分，包括第1章到第3章，內容為營銷策劃的原理與理念、操作流程、營銷策劃書寫作等；第二部分為營銷策劃的要素策劃部分，包括4章到第10章，內容為企業市場調研、產品、分銷渠道、促銷、品牌、廣告、企業形象系統策劃等。第三部分為營銷專題策劃部分，包括第11章公關策劃。本書內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營銷策劃方法、技巧與文案于一體，是一本獨具特色的營銷策劃類書籍。
    本書既可作為大學本科、高職高專的市場營銷和工商管理專業學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
作者介紹
編者:王斐//羅軍
目錄
第1章  營銷策劃概述
  1.1  什麼是營銷策劃
    1.1.1  營銷策劃的含義
    1.1.2  營銷策劃：競爭的利器
    1.1.3  營銷策劃的目的與特徵
    1.1.4  營銷策劃的框架與內容
  1.2  中國營銷策劃業的發展過程
    1.2.1  中國營銷策劃業的歷史
    1.2.2  中國營銷策劃業的現狀
    1.2.3  中國營銷策劃業的前景
  1.3  營銷策劃的誤區
    1.3.1  營銷策劃的認識誤區
    1.3.2  營銷策劃的運作誤區
第2章  營銷策劃的內涵與流程
  2.1  營銷策劃的內涵
    2.1.1  營銷策劃的原理
    2.1.2  營銷策劃的效應原理
    2.1.3  營銷策劃的體系
    2.1.4  營銷策劃的特點
    2.1.5  營銷策劃人的基本技能
  2.2  營銷策劃的原則和方法
    2.2.1  營銷策劃的基本原則
    2.2.2  營銷策劃的基本方法
  2.3  營銷策劃的組織和流程
    2.3.1  營銷策劃機構的建立
    2.3.2  營銷策劃的流程
第3章  營銷策劃書寫作
  3.1  構建營銷策劃書的框架
    3.1.1  框架設計的準備
    3.1.2  框架設計的要素
    3.1.3  框架設計的綱要
    3.1.4  整理資料與寫作技巧
  3.2  營銷策劃書的寫作原則與格式要求
    3.2.1  營銷策劃書的寫作原則
    3.2.2  營銷策劃書的格式要求
  3.3  營銷策劃書的寫作模板與案例
    3.3.1  營銷策劃書的寫作模板
    3.3.2  營銷策劃書的模式
    3.3.3  營銷策劃書的範例
第4章  營銷調研策劃
  4.1  營銷調研策劃概述
  4.2  營銷調研策劃啟動
    4.2.1  搜集調研的問題
    4.2.2  定義調研問題
    4.2.3  調研項目的確定
  4.3  調研方案的設計
    4.3.1  營銷調研方案的概念
    4.3.2  營銷調研方案設計流程
    4.3.3  明確營銷調研的目的
    4.3.4  確定調研對象和調研單位

    4.3.5  設計調研內容
    4.3.6  確定調研地點或範圍
    4.3.7  選擇適合的調研方式
    4.3.8  選擇適當的調研方法
    4.3.9  設計調查問卷
    4.3.10  確定調研時間、調研期限
    4.3.11  確定調研資料整理和分析方法
    4.3.12  確定調研報告的形式和內容
    4.3.13  制訂調研的組織計劃
    4.3.14  確定營銷調研預算
第5章  產品策劃
  5.1  產品策劃概述
    5.1.1  產品的相關概念
    5.1.2  產品策劃的內容
  5.2  產品組合的策劃
    5.2.1  產品組合的相關概念
    5.2.2  產品組合策劃的分析方法
  5.3  產品組合策略
  5.4  不同生命周期階段的產品策略策劃
    5.4.1  產品生命周期
    5.4.2  不同生命周期階段的產品策略
  5.5  新產品開發策劃
    5.5.1  新產品的概述
    5.5.2  新產品開發的程序
    5.5.3  新產品開發的策略
    5.5.4  新產品開發的方式
第6章  分銷渠道策劃
  6.1  分銷渠道策劃概述
    6.1.1  分銷渠道概念
    6.1.2  分銷渠道的五種流程
    6.1.3  分銷渠道類型
  6.2  影響分銷渠道設計的因素
    6.2.1  產品因素
    6.2.2  市場因素
    6.2.3  企業自身因素
    6.2.4  環境因素
    6.2.5  中間商因素
  6.3  分銷渠道策劃
    6.3.1  分析最終用戶需求
    6.3.2  定位目標市場
    6.3.3  尋找渠道最佳接觸點
    6.3.4  分銷渠道的結構策劃
    6.3.5  分銷渠道驅動政策策劃
  6.4  分銷渠道運營管理
    6.4.1  選擇分銷渠道成員
    6.4.2  分銷渠道衝突與管理
  6.5  渠道評估與調整
    6.5.1  評估渠道成員
    6.5.2  分銷渠道成員的調整
第7章  促銷策劃

  7.1  促銷概述
    7.1.1  促銷的定義與作用
    7.1.2  促銷的主要類型
    7.1.3  促銷策劃
  7.2  廣告促銷策劃
    7.2.1  廣告策劃的主要內容
    7.2.2  廣告策劃的原則
    7.2.3  廣告策劃的程序
  7.3  營業推廣策劃
    7.3.1  營業推廣策劃及其過程
    7.3.2  營業推廣的方式
    7.3.3  營業推廣的控制
  7.4  人員推銷策劃
    7.4.1  人員推銷策劃及其過程
  7.5  公共關係策劃
    7.5.1  公共關係策劃的定義及其作用
    7.5.2  公共關係策劃的過程及其內容
    7.5.3  公共關係策劃的策略和手段
  7.6  促銷組合策劃
    7.6.1  影響促銷組合的因素
    7.6.2  促銷組合決策
第8章  品牌策劃
  8.1  品牌策劃概述
    8.1.1  品牌策劃的理解
    8.1.2  品牌策劃的誤區
  8.2  品牌決策策劃
    8.2.1  品牌化決策
    8.2.2  品牌使用者決策
    8.2.3  品牌名稱決策
    8.2.4  品牌戰略決策
  8.3  品牌建設策劃
    8.3.1  品牌定位策劃
    8.3.2  品牌設計策劃
    8.3.3  品牌傳播策劃
    8.3.4  品牌提升策劃
    8.3.5  品牌保護策劃
  8.4  品牌重新定位策劃
    8.4.1  品牌重新定位的時機
    8.4.2  品牌重新定位的實施
第9章  廣告策劃
  9.1  廣告策劃概述
    9.1.1  廣告策劃的概念
    9.1.2  廣告策劃的特徵
    9.1.3  廣告策劃的內容
  9.2  廣告定位策劃
    9.2.1  廣告定位的含義
    9.2.2  廣告定位的作用
    9.2.3  廣告定位的必要性
    9.2.4  廣告定位的方法
  9.3  廣告媒體策劃

    9.3.1  廣告媒體的含義
    9.3.2  廣告媒體策劃的原則
    9.3.3  廣告媒體策劃的基本流程
  9.4  廣告效果評估
    9.4.1  廣告效果概述
    9.4.2  廣告效果的事前評估
    9.4.3  廣告效果的事中評估
    9.4.4  廣告效果的事後評估
第10章  企業形象系統策劃
  10.1  企業形象策劃概述
    10.1.1  企業形象策劃的概念
    10.1.2  企業形象策劃構成要素
    10.1.3  企業形象策劃作用
    10.1.4  企業形象策劃的重要性
    10.1.5  企業形象設計原則
    10.1.6  企業形象策劃步驟
  10.2  企業理念識別系統策劃
    10.2.1  企業理念識別系統的含義
    10.2.2  企業理念設計須遵循的基本原則
    10.2.3  企業理念設計程序
  10.3  企業行為識別系統策劃
    10.3.1  企業行為識別系統的構成
    10.3.2  企業行為識別系統建立的原則
    10.3.3  企業內部活動設計
    10.3.4  企業對外行為識別系統設計
  10.4  企業視覺識別系統策劃
    10.4.1  企業視覺識別系統概述
    10.4.2  企業視覺識別系統設計程序
第11章  公關策劃
  11.1  公關策劃概述
    11.1.1  公關策劃的概念與目的
    11.1.2  公關策劃涵蓋範圍
    11.1.3  公關策劃的特徵與原則
  11.2  公關策劃的程序
    11.2.1  公關策劃的內容與流程
  11.3  公共關係專題活動策劃
    11.3.1  企業內部公關策劃
    11.3.2  公關活動策劃
  11.4  危機公關策劃
    11.4.1  危機公關策劃的意義
    11.4.2  危機公關策劃的核心
    11.4.3  危機公關策劃的要旨
參考文獻

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