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刷屏(視頻時代的瘋傳法則)(精)

作者：(美)凱文·阿洛卡|譯者:侯奕茜//何語涵
出版社：中信
ISBN：9787508692722

出版日期：2018/10/01
裝幀：精裝
頁數：413

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    你是否常常被病毒視頻刷屏？你是否覺得很多網紅火爆到「無法用常理解釋」？
    視頻時代已經到來，我們每天觀看網路視頻的時長近58分鐘，網紅粉絲規模近6億。當我們談到流行文化的時候，答案不再局限於世界盃或奧運會，一個簡單的視頻，如《江南Style》也能成為席捲全球的文化力量。
    YouTube流行趨勢經理在本書中，以局內人的視角分析了近年來瘋傳網路的病毒視頻，包括惡搞、音樂、廣告、知識傳播、小眾頻道等各種類型，深入探討了這些視頻是如何流行起來的，網紅主播怎樣快速吸引粉絲，以及如何引領流行文化。
    作者指出，在視頻時代，作為觀眾的我們擁有了前所未有的話語權，而這將改變娛樂產品的生產方式。爆款視頻往往與創意或內容品質無關，而在於它是否能夠最大限度地激發觀眾會與互動，比如對「騎馬舞」的模仿或對「冰桶挑戰」的接力。凱文·阿洛卡著的《刷屏(視頻時代的瘋傳法則)(精)》還探尋了網紅的誕生歷程，揭秘了與粉絲建立社交關係鏈的方法。

作者介紹

(美)凱文·阿洛卡|譯者:侯奕茜//何語涵
凱文·阿洛卡（Kevin Allocca），YouTube文化和流行趨勢部門的負責人，全球領先的病毒視頻專家之一。在YouTube，凱文花了超過7年時間跟蹤和分析互聯網流行趨勢現象。他關於全球網路視頻文化的TED演講，已被觀看超過200萬次。

第一章  從YouTube的第一個視頻說起
  YouTube自有一套系統，讓用戶不同程度地參與並使用，這一事實改寫了一個時代。
第二章  惡搞視頻：開闢娛樂新時代
  惡搞作品實現了觀眾與娛樂產品之間的互動，而互動是娛樂產業的大勢所趨。
第三章  混音：表達自我的新語言
  混音是對已有作品的一種操縱和重組，但只要通過這種手段發出了自己的聲音，它就是屬於你的作品。
第四章  網路歌曲如何引領流行文化？
  音樂所涉及的視覺體驗和聽覺體驗不可分割，如今音樂的定義再次被擴大，受眾的體驗被納入其中。
第五章  廣告的最高境界是娛樂大眾
  當一個品牌擁有討人喜歡又有親和力的社交媒體賬戶時，它便完成了贏得消費者注意力的第一步。
第六章  10億目擊者正在改變歷史
  視頻時代，我們與歷史事件的距離被鏡頭大大縮短了。我們不再是遠觀者，而成為了旁觀者和目擊者。
第七章  知識的盛宴
  我們的文化由我們所獲取和分享的知識決定，而網路視頻為我們提供了更加公平和個性化的獲取知識的方式。
第八章  小眾頻道的逆襲
  傳統娛樂是為了娛樂大眾，而一個視頻越是小眾，它與受眾之間的關係就越親密，它就越能為我們提供歸屬感。
第九章  觸及最隱秘的慾望
  YouTube是一個不用在意別人眼色的網路空間，每個人都可以盡情探索自己的怪癖，並且發現同好。
第十章  病毒視頻是怎樣煉成的？
  在視頻時代，視頻的成功和金錢無關，甚至和視頻自身的藝術造詣無關，只有創造出全新事物才能瘋傳。
第十一章  製造互動才能創造潮流
  在製作視頻時，創作者首先要考慮的便是如何鼓勵觀眾之間進行互動，其他因素都得往後靠。
第十二章  網紅的誕生
  在這裡，只要你有才，就能出頭，根本不用去紐約、倫敦、東京、香港之類的娛樂製造中心。
結語
致謝
註釋

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