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短視頻(內容設計+營銷推廣+流量變現)/數字化生活新趨勢書系

  • 作者：向登付
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121346613
  • 出版日期：2018/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：215
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    鑒於短視頻市場的火爆現象，作者創作了一本關於短視頻運營方面的圖書。向登付著的《短視頻(內容設計+營銷推廣+流量變現)/數字化生活新趨勢書系》從短視頻目前的發展形勢著手，接著對短視頻的盈利模式做了分析，然後又從短視頻的內容策劃、短視頻製作、短視頻發布、短視頻拉新、短視頻激活、短視頻推廣、短視頻運營策略等方面做了詳細論述。本書從零開始講述短視頻運營方面的內容，通過本書的學習，能讓短視頻運營小白借助視頻平台輕鬆運營一個短視頻，獲取更多的流量。
作者介紹
向登付
    向登付，短視頻整體運營實踐者，全網霸屏營銷推廣發起人，打造個人品牌深度IP發起人，知名自媒體作者，知名互聯網資訊博主，微博「粉絲」超百萬。《會說話就是硬實力》作者，營銷咨詢顧問導師，口才溝通培訓講師。全網自媒體號：向登付。     現任江蘇聚商咨詢管理有限公司聯合創始人兼營銷顧問，多其麗生物科技（上海）有限公司聯合創始人兼營銷顧問，重慶市天星寨粉葛食品有限公司聯合創始人兼營銷顧問，蘇州九潤雲電子有限公司聯合創始人兼營銷顧問，崑山杜高研磨科技有限公司聯合創始人兼營銷顧問，崑山蘇?金屬科技有限公司聯合創始人兼營銷顧問。
目錄
第1章  短視頻：內容創業的下一個「風口」
  1.1  短視頻「風口」來臨，引發下一波流量紅利
    1.1.1  文娛內容消費需求持續升級
    1.1.2  滿足移動時代用戶碎片化的需求
    1.1.3  開啟「內容+娛樂」營銷新篇章
  1.2  短視頻VS長視頻
    1.2.1  時長短，可快速進入快速離開
    1.2.2  擁有大量的UGC來源
    1.2.3  更新速度快，快視頻消費來臨
    1.2.4  平均播放量相對較少
  1.3  短視頻帶來的發展機遇
    1.3.1  改變原有社交方式，實現實時場景社交
    1.3.2  引發「視頻+社交+電商」模式
    1.3.3  開啟短視頻自媒體時代
    1.3.4  促進線下場景的線上轉移
第2章  短視頻的盈利模式有哪些
  2.1  直接變現模式
    2.1.1  內容付費模式
    2.1.2  簽約獨播模式
    2.1.3  渠道分成模式
  2.2  間接變現模式
    2.2.1  廣告植入模式
    2.2.2  課程培訓模式
    2.2.3  「短視頻+電商」模式
    2.2.4  內容合作盈利
  2.3  特色盈利模式
    2.3.1  視頻創作的課程培訓
    2.3.2  短視頻周邊支持產品
    2.3.3  短視頻製作支持工具
第3章  需求定位：找准發展「藍海」
  3.1  目標市場定位：同類短視頻分析
    3.1.1  選擇合適的目標短視頻
    3.1.2  確定短視頻分析維度
    3.1.3  建立短視頻分析畫像
  3.2  目標人群定位：找准需求
    3.2.1  大數據建立用戶畫像
    3.2.2  輸出用戶需求模型
    3.2.3  內部觀評&用戶訪談
  3.3  同道大叔：為用戶定製星座
    3.3.1  同道大叔如何定位產品和需求
    3.3.2  同道大叔獲取「粉絲」狂熱擁護的原因
第4章  短視頻內容策劃：新、奇、快
  4.1  內容定位：「顏值派」轉向「內涵派」
    4.1.1  內容主題切中個性和趣味性
    4.1.2  挖掘熱點，深入表現
    4.1.3  打造獨特的短視頻標籤
    4.1.4  結合已有資源打造生態圈
    4.1.5  艾克里里：自黑自毀中傳遞真情
  4.2  如何打造極具個性的短視頻
    4.2.1  深度垂直，注重細節

    4.2.2  創新內容場景，挖掘新意
    4.2.3  融入價值情感，讓內容有深意
  4.3  Lee「好奇不滅」：創造實驗場景
    4.3.1  Lee如何創新場景，引爆流行
    4.3.2  將用戶情感和需求融入產品
  4.4  短視頻策劃注意事項
    4.4.1  主題定位明確，把握時長
    4.4.2  短視頻方案可落地、可執行
    4.4.3  用戶可快速進入內容高潮部分
    4.4.4  明確短視頻內容規範和禁忌
    4.4.5  把握短視頻選題節奏
    4.4.6  同短視頻平台生態相融合
第5章  短視頻製作：高效VS體驗
  5.1  短視頻製作前期準備：成本+資源
    5.1.1  器材的選擇和購買：選擇適合的
    5.1.2  攝影棚搭建：依主題而定
    5.1.3  現場和演員決定了視頻的基調
  5.2  組建製作團隊
    5.2.1  團隊成員配置應符合視頻內容
    5.2.2  構建合理的團隊人員比例
    5.2.3  明確人員職責和分工
  5.3  視頻製作注意事項
    5.3.1  合理利用和整合現有資源
    5.3.2  鏡頭的流動和轉換應順暢自然
    5.3.3  把握分鏡頭細節，盡量少用轉場特效
    5.3.4  視頻剪輯突出核心和重點
    5.3.5  音樂和背景聲音要貼合畫面
    5.3.6  優化視頻播放，提升觀看體驗
    5.3.7  LOGO設計鮮明統一
    5.3.8  片頭片尾體現變化
第6章  短視頻發布：渠道選擇很重要
  6.1  選擇合適的短視頻渠道
    6.1.1  調研分析各大短視頻平台特色
    6.1.2  明確各大短視頻渠道規則
    6.1.3  有取捨地選擇多渠道分發
  6.2  渠道數據監控：實現短視頻效果評估
    6.2.1  獲取運營數據概覽
    6.2.2  掌握數據分析五大方法
    6.2.3  建立效果評估模型，優化短視頻
  6.3  渠道發布優化：提升視頻播放量
    6.3.1  標題分類精準，利於搜索
    6.3.2  首圖、標籤、介紹三管齊下
    6.3.3  爭取優質資源位
第7章  如何獲取第一批用戶
  7.1  光環+熱點
    7.1.1  用自身IP打造光環
    7.1.2  「大咖」背書，傳遞影響力
    7.1.3  借助熱點話題，提升熱度
  7.2  活動+分享
    7.2.1  參加短視頻比賽，凸顯自身

    7.2.2  活動造勢，吸引眼球
    7.2.3  熟人社交工具分享
    7.2.4  社會化媒體互動轉發
  7.3  利益+習慣
    7.3.1  發放小福利，實惠用戶
    7.3.2  堅持每日更新，培養用戶習慣
    7.3.3  回憶專用小馬甲：小寵物黏住你
第8章  如何持續活躍用戶
  8.1  傳遞價值：有料、有趣
    8.1.1  持續輸出走心真實的短視頻
    8.1.2  視頻內容接地氣，引發用戶共鳴
    8.1.3  百威科羅納：親愛的，好久不見
  8.2  充分互動：營造歸屬感
    8.2.1  關注用戶需求，及時參與回復
    8.2.2  推出用戶參與制作的話題和活動
    8.2.3  為忠實用戶提供高附加價值
    8.2.4  馬自達「回家，你怕了嗎？」「雙微」互動「吐槽」
  8.3  打造專屬的短視頻生態圈
    8.3.1  視頻內容保持統一的風格和水準
    8.3.2  用情感驅動和連接用戶
    8.3.3  保持高格調，打造垂直PGC
    8.3.4  秀兜：廣大科技愛好者和極客聚集地
第9章  短視頻推廣的三大策略
  9.1  多渠道聯合推廣：增加曝光度
    9.1.1  自媒體：內容要深耕
    9.1.2  SEM三大推廣模式
    9.1.3  多場景地推
  9.2  多元融合：全方位滿足用戶的媒介習慣
    9.2.1  短視頻+「雙微」互動
    9.2.2  短視頻+直播+H5
    9.2.3  短視頻+直播+線下活動
  9.3  自帶傳播：「系列」+內容升級
    9.3.1  創作「系列」短視頻，加深印象感
    9.3.2  升級內容，實現跨界IP
    9.3.3  攜程「遇見另一個自己」旅行家系列微記錄
第10章  不同門類短視頻的運營策略
  10.1  「吐槽」段子類：言辭犀利卻不失趣味
    10.1.1  針對流行熱點，「吐槽」點要狠、准、深
    10.1.2  「吐槽」格調具有趣味性
    10.1.3  咪蒙：狠掐讀者的「痛點」
  10.2  生活類：觀看生活的不同顏色
    10.2.1  深入挖掘生活場景，激發深度共鳴
    10.2.2  一條：打造中產階級的生活方式
  10.3  訪談類：展現真實的想法
    10.3.1  話題策劃熱門有料
    10.3.2  訪談者顏值增加可看性
    10.3.3  《歪果仁研究協會》：看「歪果仁」如何玩轉中國
  10.4  電影解說類：提供選片便利
    10.4.1  創新推介和解說形式，令人耳目一新
    10.4.2  瞎看什麼：真人為你聯播電影

  10.5  文藝清新類：發現生活場景的美
    10.5.1  「創意+高格調」是核心
    10.5.2  二更：傳達優美寫實的情懷
  10.6  實用技能類：提供「乾貨」才是王道
    10.6.1  打造系列技能IP
    10.6.2  罐頭視頻：獲取多場景技能
  10.7  時尚美妝類：讓用戶變得更美
    10.7.1  緊跟潮流，提供時尚新觀點
    10.7.2  本末測評：扒一扒「網紅」的穿衣

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