幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

微信小程序營銷與運營實戰從入門到精通

  • 作者:編者:譚靜
  • 出版社:人民郵電
  • ISBN:9787115485144
  • 出版日期:2018/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:232
人民幣:RMB 59.8 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    譚靜編著的《微信小程序營銷與運營實戰從入門到精通》通過解析微信小程序營銷與運營的技巧和案例,幫助讀者快速成為運營高手。
    全書從三條主線展開。知識掌握線介紹小程序的基礎知識,包括註冊步驟、功能、適用領域及使用場景;技巧學習線解讀小程序營銷的方法與技巧,包括內容營銷、社群營銷、用戶營銷、軟文營銷、視頻營銷、H5營銷、活動營銷、搜索營銷、場景營銷等;案例實戰線剖析出行、電商、醫療、娛樂、教育、旅遊、媒體、投資、服務等多個行業的小程序營銷與運營案例。
    本書適合於想利用小程序做營銷推廣的創業者、管理者,以及小程序營銷與運營從業人員閱讀。

作者介紹
編者:譚靜
    譚靜,善於APP與小程序的營銷與運營,是新媒體平台實戰型能手。指導過多款APP和小程序的開發,在前期成本預算、調研開發、初期設計、內容生產、測試運營,特別是用戶的運營和變現上,有獨到的見解和豐富的經驗。從用戶的拉新、促活、留存、付費,到平台運營、渠道運營、活動運營等方面,為客戶定製過諸多一條龍的完整營銷專案。

目錄
第1章  微信小程序開啟新移動智能時代
  1.1  認識微信小程序
    1.1.1  小程序是什麼
    1.1.2  微信想幹什麼
    1.1.3  小程序需要開發嗎
    1.1.4  小程序有應用商店嗎
    1.1.5  小程序的安全性分析
  1.2  微信小程序的相關操作
    1.2.1  小程序入口在哪
    1.2.2  激活小程序
    1.2.3  如何搜索到小程序
    1.2.4  小程序的頁面體驗
    1.2.5  選擇性刪除小程序
    1.2.6  朋友互推或群推薦
    1.2.7  聊天、查看小程序兩不誤
    1.2.8  查看附近的小程序
    1.2.9  公眾號關聯不同主體的小程序
  1.3  微信小程序的註冊指南
    1.3.1  註冊範圍
    1.3.2  兩種入口
    1.3.3  註冊步驟
    1.3.4  名稱填寫
    1.3.5  頭像設置
    1.3.6  介紹信息
    1.3.7  服務範圍
  1.4  高頻使用的小程序案例欣賞
    1.4.1  【案例】「車來了」
    1.4.2  【案例】「美團外賣+」
    1.4.3  【案例】「大眾點評」
    1.4.4  【案例】「京東購物」
    1.4.5  【案例】「摩拜單車」
    1.4.6  【案例】「滴滴出行」
第2章  微信小程序憑什麼獲得青睞
  2.1  微信小程序的4個關鍵點
    2.1.1  小程序不需要安裝
    2.1.2  小程序不需要卸載
    2.1.3  小程序沒有訂閱數量
    2.1.4  小程序不能向用戶推送信息
  2.2  微信小程序的10個優勢
    2.2.1  深挖長尾需求
    2.2.2  市場潛力巨大
    2.2.3  退出記憶返回
    2.2.4  開發技術簡單
    2.2.5  獲取方式簡便
    2.2.6  成本相對較低
    2.2.7  用戶體驗較好
    2.2.8  媲美原生APP
    2.2.9  「體積」相對較小
    2.2.10  直接與商業聯繫
第3章  微信小程序會取代手機APP嗎

  3.1  小程序是對服務號的補充
  3.2  小程序將會帶來哪些行業變化
    3.2.1  開拓電商購物新渠道
    3.2.2  催生產品廣告新玩法
    3.2.3  促使商家生產輕應用
  3.3  微信增加資訊推薦和主動搜索功能
    3.3.1  看一看:提供個性化閱讀體驗
    3.3.2  搜一搜:滿足用戶的搜索需求
  3.4  小程序給哪些人群帶來了發展契機
    3.4.1  程序員
    3.4.2  培訓機構
    3.4.3  外包公司
    3.4.4  第三方平台
    3.4.5  普通創業者
第4章  人人都能擁有自己的微信小程序
  4.1  小程序開放的9大新能力
    4.1.1  個人可註冊和開發小程序
    4.1.2  公眾號菜單欄可跳轉小程序
    4.1.3  公眾號圖文消息可打開小程序
    4.1.4  公眾號可發送關聯小程序的通知
    4.1.5  同一賬號APP可分享小程序頁面
    4.1.6  非小程序二維碼也可打開小程序
    4.1.7  可shou權第三方平台托管小程序
    4.1.8  增加小程序數據分析介面
    4.1.9  代碼包限制擴大至2MB
  4.2  哪些領域適合註冊小程序
    4.2.1  旅遊出行
    4.2.2  電商購物
    4.2.3  健康醫療
    4.2.4  休閑娛樂
    4.2.5  影音媒體
    4.2.6  實用工具
    4.2.7  教育領域
    4.2.8  投資理財
    4.2.9  其他領域
  4.3  小程序的主要應用場景
    4.3.1  電商場景
    4.3.2  O2O場景
    4.3.3  媒體類場景
    4.3.4  工具類場景
    4.3.5  服務類場景
第5章  運營微信小程序需要考慮的問題
  5.1  資金來源
    5.1.1  股權zhong籌
    5.1.2  銀行貸款
    5.1.3  戰略性he作
    5.1.4  其他融資方式
  5.2  設計須知
    5.2.1  產品定位
    5.2.2  需求考量

    5.2.3  產品專業
    5.2.4  服務專註
    5.2.5  切入點尋找
    5.2.6  開發平台選取
    5.2.7  開發實例詳解
第6章  微信小程序的營銷方式探討
  6.1  營銷理念
    6.1.1  構建場景
    6.1.2  打造pin牌
    6.1.3  基於戰略
    6.1.4  符合規則
  6.2  營銷類別
    6.2.1  內容營銷
    6.2.2  社群營銷
    6.2.3  用戶營銷
  6.3  常用方式
    6.3.1  H5營銷
    6.3.2  文案營銷
    6.3.3  視頻營銷
    6.3.4  活動營銷
    6.3.5  pin牌營銷
第7章  通過自身努力運營微信小程序
  7.1  產品設計考量
    7.1.1  優化默認界面
    7.1.2  提升軟體性能
    7.1.3  完善設計細節
    7.1.4  結合O2O模式
    7.1.5  內容圍繞業務
    7.1.6  用好網路資源
    7.1.7  更新內容設計
    7.1.8  管理後台數據
    7.1.9  設計虛擬試用
    7.1.10  提高用戶參與度
  7.2  創新推廣方式
    7.2.1  進行掃碼線下推廣
    7.2.2  提供特定使用場景
    7.2.3  鼓勵用戶分享轉發
    7.2.4  利用微信群進行推廣
  7.3  其他運營策略
    7.3.1  儘早發布並認證
    7.3.2  通過平台連接用戶
第8章  借助外力運營微信小程序
  8.1  利用好「搜索」欄
    8.1.1  確定合適的關鍵詞
    8.1.2  掌握關鍵詞運營技巧
    8.1.3  提高關鍵詞搜索排名
  8.2  搶佔新媒體入口
    8.2.1  微信平台
    8.2.2  微博平台
    8.2.3  百科平台

    8.2.4  問答平台
    8.2.5  直播平台
    8.2.6  視頻平台
    8.2.7  音頻平台
    8.2.8  論壇平台
    8.2.9  網站平台
  8.3  其他運營策略
    8.3.1  小程序應用市場引流
    8.3.2  關注「小程序數據助手」
    8.3.3  將小程序與公眾號關聯
第9章  小程序營銷及運營案例分析
  9.1  旅遊出行類小程序案例分析
    9.1.1  交通出行類—「滴滴公交查詢」
    9.1.2  旅行服務類—「驢媽媽門票預訂」
    9.1.3  天氣查詢類—「智慧氣象服務」
  9.2  電商購物類小程序案例分析
    9.2.1  零售電商類—「噹噹購物」
    9.2.2  汽車電商類—「汽車之家」
    9.2.3  O2O電商類—「余票兒」
  9.3  健康醫療類小程序案例分析
    9.3.1  健康類—「體質自測」
    9.3.2  母嬰類—「孕期提醒」
  9.4  休閑娛樂類小程序案例分析
    9.4.1  圖片類—「名畫濾鏡APP」
    9.4.2  閱讀類—「jin日頭條」
    9.4.3  遊戲類—「wang者榮耀賽事」
  9.5  影音媒體類小程序案例分析
    9.5.1  視頻類—「騰訊視頻」
    9.5.2  音頻類—「蜻蜓FM」
    9.5.3  自媒體類—「吳曉波頻道會員」
  9.6  實用工具類小程序案例分析
    9.6.1  特色工具—「藝術簽名助手」
    9.6.2  生活工具—「100房貸助手」
    9.6.3  查詢工具—「快遞100小助手」
  9.7  教育領域小程序案例分析
    9.7.1  教育培訓—「微信公開課+」
    9.7.2  興趣愛好—「鋼琴優課」
    9.7.3  學習工具—「人人詞典」
    9.7.4  日記工具—「螞蟻微日記」
  9.8  投資理財類小程序案例分析
    9.8.1  計算工具類—「我的計算器」
    9.8.2  記賬工具類—「賬簿」
    9.8.3  投資工具類—「股票燈塔」
  9.9  其他領域小程序案例分析
    9.9.1  美食類—「美食台」
    9.9.2  美妝類—「美妝口碑」
    9.9.3  社交類—「做伴兒」

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032