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勢不可當(微信小程序智慧零售)

  • 作者：編者:譚朝
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113246129
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：271
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    從微信小程序智慧零售的演變、開放、結合入手，特別是搶佔微信10億流量入口、優化搜索排名引爆流量，幫助運營者成為微信小程序電商營銷高手。
    100多個純技巧，從小程序電商的線上線下、場景營銷入手，特別是零售電商、餐飲電商、內容電商的布局，幫助運營者實現從0到1萬、10萬、100萬、1000萬元利潤的突破。
    不管是正在經營的微信小程序、電商小程序運營者，還是希望商業轉型的微信小程序運營者，甚至是新零售的相關從業者，都可以從譚朝編著的《勢不可當(微信小程序智慧零售)》中得到收穫。
作者介紹
編者:譚朝
    譚朝     某集團新媒體電商部主管，主要負責小程序的運營。     在傳統零售行業與O2O電商零售有長達十年的營銷經驗，既熟悉線下銷售，也擅長線上電商。     現致力於小程序、新零售電商的變革，帶領公司從傳統電商轉型移動電商，再到新媒體電商的突圍。     擅長微信小程序、APP流量入口的搶佔、排名搜索的優化、場景營銷的打造以及新零售電商的實戰。     協助、指導過多家公司、商城、酒店、地產、銀行APP和小程序的開始與運營，有著一整套獨特的運營方案。
目錄
CHAPTER  1  速知小程序，智慧新零售的絕佳入口
  1.1  認知：小程序解決智慧零售痛點
    1.1.1  精簡零售流程
    1.1.2  節省人力成本
    1.1.3  收集客戶數據
  1.2  進化：零售模式的5步演變
    1.2.1  超市
    1.2.2  連鎖店
    1.2.3  電子商務
    1.2.4  O2O融合
    1.2.5  小程序＋智慧零售
  1.3  差異：小程序更適合新零售的獨特之處
    1.3.1  小程序與APP
    1.3.2  小程序與微店
    1.3.3  小程序與公眾號
  1.4  簡便：新零售入口快速註冊一點即進
    1.4.1  兩個入口註冊無憂
    1.4.2  五個主體選擇多樣
    1.4.3  簡單流程輕鬆註冊
    1.4.4  信息設置簡易方便
CHAPTER  2  搶佔入口，小程序玩轉智慧零售
  2.1  入口：智慧零售之旅的開始
    2.1.1  小程序商店入口
    2.1.2  公眾號菜單入口
    2.1.3  小程序碼掃碼入口
    2.1.4  微信群分享入口
    2.1.5  附近小程序入口
    2.1.6  Wi-Fi登錄頁入口
    2.1.7  微信搜索欄入口
    2.2  搶佔：用小程序找到新零售
    2.2.1  大平台上有小程序
    2.2.2  公眾號推送小程序
    2.2.3  宣傳活動帶上二維碼
    2.2.4  遊戲性引發微群分享
  2.3  結合：百變小程序如此整合埠功能
    2.3.1  「掃一掃」能進也能出
    2.3.2  「卡包」優惠自動入賬
    2.3.3  「微信支付」購物結算不排隊
    2.3.4  「附近的小程序」讓顧客找到你
    2.3.5  「分享轉發」社交擴展不可少
  2.4  應用：智慧零售=小程序+××
    2.4.1  辦公空閑買個零食解饞
    2.4.2  即買即走真正的便利
    2.4.3  逛超市就像逛網店
    2.4.4  「刷臉」購物時尚新體驗
CHAPTER  3  穩定引流，用好主場平台的10億流量資源
  3.1  入門：原生平台自帶10億微信流量
    3.1.1  微信引流的特點及優勢
    3.1.2  微信群的流量如何獲取
    3.1.3  朋友圈的流量如何引導

  3.2  拉新：線下門店的智慧引流技巧
    3.2.1  支付即會員，粉絲速聚集
    3.2.2  「打卡」新玩法，顧客多回購
    3.2.3  社交購物，目標受眾自動聚集
    3.2.4  打造「活」的智慧小程序
    3.2.5  用小程序去進行促銷活動
  3.3  利器：原來小程序如此吸粉
    3.3.1  「花幫主識花」上線5個月積累60萬用戶
    3.3.2  「小睡眠」為用戶提供超過5000萬次服務
    3.3.3  鉑濤旅行酒店預訂峰值突破日均62000單
    3.3.4  微軟小蜜小程序0宣傳獲得500多萬訪問量
    3.3.5  「if試用」小程序總點擊量超過60萬次
CHAPTER  4  搜索排名，增加曝光流量自然來
  4.1  規則：小程序排名這些說了算
    4.1.1  使用總量
    4.1.2  關鍵字詞
    4.1.3  使用頻次
    4.1.4  上線時間
    4.1.5  使用狀態
  4.2  優化：小程序排名帶動智慧零售
    4.2.1  借勢熱點關鍵詞
    4.2.2  增加關鍵詞頻率
    4.2.3  做好自定義設置
    4.2.4  利用鏈接來引流
    4.2.5  口碑好評換排名
    4.2.6  宣傳提高使用率
CHAPTER  5  多樣推廣，爆款小程序引爆流量
  5.1  借勢：新媒體入口讓新零售更見成效
    5.1.1  微博平台
    5.1.2  百科平台
    5.1.3  問答平台
    5.1.4  直播平台
    5.1.5  視頻平台
    5.1.6  音頻平台
    5.1.7  論壇平台
    5.1.8  網站平台
  5.2  收益：小程序火速轉化推廣流量
    5.2.1  蘑菇街贏得高轉換率
    5.2.2  齊魯信息日增1000用戶
    5.2.3  麥當勞回購增加37%
    5.2.4  太平洋保險提高效率15倍
CHAPTER  6  智慧場景，小程序場景鏈接新零售需求
  6.1  重塑：新零售場景如此帶動零售業變革
    6.1.1  何為場景思維
    6.1.2  傳統思維的沒落
    6.1.3  由流量到場景
    6.1.4  爭奪場景
    6.1.5  碎片化的需求
    6.1.6  「人」「貨」「場」的重建
    6.1.7  小程序引領「去中心化」變革

  6.2  架構：新零售場景這樣引發用戶需求
    6.2.1  設計場景思維
    6.2.2  呈現需求場景
    6.2.3  量化場景需求
    6.2.4  場景也是入口
    6.2.5  場景增加產品吸引力
  6.3  鏈接：小程序創造需求場景
    6.3.1  分享能力打通客流經營
    6.3.2  定位功能創造新契機
    6.3.3  支付能力創建消費渠道
CHAPTER  7  場景營銷，新零售發掘新顧客
  7.1  解惑：認識場景的方方面面
    7.1.1  構建場景的方法
    7.1.2  小程序場景應用
    7.1.3  用場景帶動銷售
    7.1.4  以場景打造品牌
    7.1.5  場景的O2O營銷
    7.1.6  提高場景轉化率
  7.2  創新：新零售有新模式
    7.2.1  賦予價值
    7.2.2  構建情感
    7.2.3  跨界融合
    7.2.4  善用社交
    7.2.5  拓寬使用
CHAPTER  8  零售電商實戰，現成的流量直接轉化
  8.1  特色：智慧零售打通線上線下
    8.1.1  網店展示
    8.1.2  商品導購
    8.1.3  訂單查詢
    8.1.4  互動營銷
    8.1.5  粉絲管理
    8.1.6  售后服務
  8.2  布局：搶佔新零售高地
    8.2.1  Longchamp：奢侈品也做小程序電商
    8.2.2  「書單好物」：生活方式電商類小程序
    8.2.3  Dior（迪奧）：銷售美妝部分系列＋禮品卡
    8.2.4  Vogue MINI＋：時尚咨詢＋聯名款購買＋VIP活動
    8.2.5  不大精選：KOL電商模式破題小程序新零售
CHAPTER  9  餐飲電商實戰，搶佔先機贏未來
  9.1  特色：讓小生意也有大商機
    9.1.1  門店展示
    9.1.2  在線點餐
    9.1.3  自定義配送區域
    9.1.4  第三方網上訂餐平台
    9.1.5  支持活動促銷
  9.2  分析：餐飲小程序實戰案例
    9.2.1  沈一點：美食導購吃出花樣
    9.2.2  肯德基自助點餐：享受精緻點餐服務
    9.2.3  餓了么：小程序構建高效平台
    9.2.4  「下廚房＋」：小程序陪你探尋美食與愛

CHAPTER  10  O2O電商實戰，搶佔新零售高地
  10.1  特色：O2O與新零售的結合
    10.1.1  品牌展示
    10.1.2  特色O2O
    10.1.3  服務升級
    10.1.4  會員互動
    10.1.5  數據分析
  10.2  反哺：小程序流量帶動線下銷售
    10.2.1  K  米點歌：多彩的掌上點歌台
    10.2.2  榛果民宿：輕鬆入住享受風俗
    10.2.3  美團：小程序一站式體驗吃喝玩樂
    10.2.4  攜程旅遊攻略：小程序導遊無懼闖世界
CHAPTER  11  內容電商實戰，搶佔流量紅利
  11.1  特色：內容小程序與新零售的結合
    11.1.1  小程序助力內容電商變現
    11.1.2  小程序＋社交推廣成為內容電商營銷趨勢
    11.1.3  電商小程序或將成為內容創業者標配
  11.2  分析：內容小程序實戰案例
    11.2.1  「得到商城」：羅輯思維的知識付費平台
    11.2.2  差評黑市：抓住內容電商紅利形成行業影響
    11.2.3  「一條」：滿足用戶觀看需求為主的視頻內容

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