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微信小程序營銷攻略(精準引流場景轉化運營推廣)

  • 作者：劉勇為
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115487049
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：275
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    劉勇為著的《微信小程序營銷攻略(精準引流場景轉化運營推廣)》將從微信小程序構建人與商業連接、小程序流量紅利、營銷引流、場景轉化、小程序開發與運營、創業者掘金小程序、「小程序+傳統行業」等七大維度，對微信小程序營銷進行全方位、立體化地深入分析，為企業提供一條行之有效的小程序營銷探索路徑。
作者介紹
劉勇為
    劉勇為，國內產業互聯網投資人和全網營銷實戰專家，北京大學電商課題組導師，著名產業互聯網投資企業網富控股創始人，其通過「資金+團隊+技術+資源」的組合產業互聯網投資模式成功投資近千家傳統企業，實現電商轉型。擁有18年傳統企業網路營銷操盤經驗，21歲時任某電商上市企業副總裁，26歲時創立國內產業互聯網投資企業網富控股，致力於幫助傳統企業實現互聯網轉型，對顛覆式商業模式設計和營銷有一定的獨到見解，代表作《全網效果營銷》《產業互聯網之路》《超級戰略》等。     微信號：13810058223
目錄
第1章  微信小程序：構建人與商業的連接器
  1.1  小程序時代：重新定義微信的未來
    1.1.1  微信小程序：新一輪商業紅利
    1.1.2  用完即走：場景與流量的爭奪
    1.1.3  價值本質：讓商業存在於無形
    1.1.4  生態之變：商家的掘金新風口
    1.1.5  為何微信小程序被業界看好？
  1.2  微信小程序的產品形態與戰略布局
    1.2.1  微信小程序的產品特點
    1.2.2  微信小程序的市場影響
    1.2.3  微信小程序的戰略野心
    1.2.4  微信小程序的成敗關鍵
    1.2.5  微信應用形態如何銜接
  1.3  揭秘小程序與App競合的雙贏邏輯
    1.3.1  小程序與App的產品形態比較
    1.3.2  小程序與App各自的運作路徑
    1.3.3  小程序加速中腰部App大洗牌
    1.3.4  小程序與傳統App的融合之道
第2章  流量紅利：小程序生態下的商業新形態
  2.1  流量入口：小程序的主要應用場景實戰
    2.1.1  應用場景1：微信掃一掃
    2.1.2  應用場景2：搜索小程序
    2.1.3  應用場景3：附近的小程序
    2.1.4  應用場景4：微信群小程序
    2.1.5  應用場景5：微信公眾平台
    2.1.6  應用場景6：小程序互相跳轉
  2.2  小程序電商：新商業環境下的流量革命
    2.2.1  移動互聯網時代的流量新來源
    2.2.2  小程序搜索背後的巨大流量池
    2.2.3  流量驅動下的小程序電商時代
    2.2.4  小程序如何重構移動電商生態？
  2.3  引流變現：小程序開啟社交電商新藍海
    2.3.1  「連接戰略」下的社交商業邏輯
    2.3.2  基於小程序的社交流量轉化路徑
    2.3.3  社交立減金：引爆社交電商紅利
    2.3.4  「搜一搜」商品檢索的新玩法
    2.3.5  「淘系品牌」VS「微信系品牌」
第3章  營銷引流：小程序重塑傳統營銷思維
  3.1  引流攻略：商家如何打造自有流量圈？
    3.1.1  小程序的推廣功能與商業機會
    3.1.2  實體商家撬動流量金礦的工具
    3.1.3  小程序對商家運營價值的體現
    3.1.4  企業快速引流的四大營銷利器
  3.2  營銷轉化：借助小程序實現商業變現
    3.2.1  小程序的營銷優勢與引流工具
    3.2.2  小程序生態下的企業營銷機會
    3.2.3  實現產品、服務與顧客的連接
    3.2.4  實現用戶轉化的五個關鍵步驟
    3.2.5  商家實現流量轉化的實戰路徑
  3.3  小程序來了，如何運營推廣？

    3.3.1  小程序運營推廣的主要思路
    3.3.2  小程序運營推廣的實操方法
    3.3.3  小程序營銷的引流運營攻略
    3.3.4  企業小程序推廣的落地路徑
第4章  場景轉化：實現O2O與支付閉環生態圈
  4.1  場景構建：連接戰略下的精準營銷法則
    4.1.1  小程序生態下的場景營銷變革
    4.1.2  小程序營銷環境下的應用場景
    4.1.3  小程序場景化營銷的價值體現
    4.1.4  小程序的商業化場景應用指南
  4.2  場景運營：微信小程序如何賦能商家？
    4.2.1  連接一切：搭建最短的服務路徑
    4.2.2  精準對接：長尾商家與用戶需求
    4.2.3  連接共享：社交推薦和本地場景
    4.2.4  場景引流：構建O2O閉環生態圈
    4.2.5  微信小程序需要解決的三個問題
  4.3  場景轉化：深挖用戶場景，實現營銷變現
    4.3.1  場景體驗：為用戶提供優質服務
    4.3.2  場景延伸：貫穿線下的商業場景
    4.3.3  企業品牌的小程序場景營銷策略
    4.3.4  商家在場景化運用時注意的問題
第5章  開發運營：商家如何玩轉微信小程序
  5.1  小程序平台設計與開發的基礎技巧
    5.1.1  商家小程序的開發與註冊流程
    5.1.2  商家小程序的設計技巧與原則
    5.1.3  商家小程序的開發方向與布局
    5.1.4  開放新功能對商家意味著什麼？
  5.2  商家小程序平台運營架構與實操技巧
    5.2.1  商家小程序運營架構思維導圖
    5.2.2  小程序和HTML5活動站的區別
    5.2.3  實現小程序與公眾號互聯互通
    5.2.4  借助小程序升級完善用戶體驗
  5.3  傳統企業如何把握小程序帶來的機遇
    5.3.1  小程序重構傳統企業運營思維
    5.3.2  小程序商業生態下的掘金機會
    5.3.3  小程序運營價值、成本與競爭
    5.3.4  疊加效應：聚焦粉絲流量變現
第6章掘金機會：創業者如何利用微信小程序
  6.1  小程序VS輕應用：釋放新一輪創業紅利
    6.1.1  「輕應用」商業時代的到來
    6.1.2  小程序給創業者帶來的機遇
    6.1.3  用戶與企業如何運用小程序
    6.1.4  APP和小程序並行如何定位
  6.2  小程序時代，創業者如何抓住商業機會
    6.2.1  精準把握小程序的戰略定位
    6.2.2  根據企業定位制定開發策略
    6.2.3  如何為小程序開發做好準備
    6.2.4  公眾號如何抓住小程序紅利
第7章  小程序  傳統行業：模式重構與運營變革
  7.1  小程序  零售：微信生態下的新零售路徑

    7.1.1  打造去中心化時代的智慧新零售
    7.1.2  傳統零售企業的小程序營銷策略
    7.1.3  服裝零售如何通過小程序獲利
  7.2  小程序  旅遊：流量賦能下的旅遊新模式
    7.2.1  旅遊企業搶灘小程序流量紅利
    7.2.2  旅遊企業的小程序戰略布局分析
    7.2.3  旅遊企業開發小程序的注意事項
  7.3  小程序  餐飲：提升商家和用戶的連接效率
    7.3.1  小程序如何改變傳統餐飲模式
    7.3.2  餐飲小程序能否取代外賣平台
    7.3.3  肯德基小程序：提升點餐效率

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