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網路直播(從零開始學直播平台運營)

  • 作者：李澤清
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121345388
  • 出版日期：2018/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著越來越多的人參與到直播中，敏感的創業者從中看到了商機。為了讓讀者對直播領域有清晰的認識，李澤清著的《網路直播(從零開始學直播平台運營)》系統地介紹了直播定位、盈利模式、平台搭建等內容，同時對直播內容給出理論和案例指導。
    網路直播作為一種新的社交手段，未來的主要發展方向之一是持續創造優質的內容、營造場景化的社交體驗。本書系統性強、圖文並茂，便於讓讀者在閱讀中體會直播的樂趣。
    本書可供直播運營者、直播平台方、廣大直播愛好者、品牌講師等閱讀參考。
作者介紹
李澤清
    李澤清，資深娛樂營銷專家，現為傳媒產業生態觀察者，當代東方投資股份有限公司（股票代碼000673.SZ）監事會主席、總裁助理、運營管理中心總經理，百盈影業董事長。曾供職于中南傳媒旗下紅網、十方控股旗下黔中早報社等媒體機構。22歲擔任黔中早報社新媒體中心運營總監，23歲成為該報社文娛體部主編。在全國各類媒體發表文章近千篇。
目錄
1  直播或將取代微信，成為熱門的社交方式
  1.1  1997-2020年，互聯網信息傳播變化史
  1.2  直播1.0時代早已爆發，直播4.0時代即將來襲
    1.2.1  直播1.0時代：PC秀場類直播
    1.2.2  直播2.0時代：遊戲類直播
    1.2.3  直播3.0時代：移動直播、泛娛樂「直播+」
    1.2.4  直播4.0時代：VR直播
  1.3  正在到來的「直播+」時代
  1.4  直播為什麼這麼火爆
    1.4.1  用戶追捧
    1.4.2  技術加持
    1.4.3  互娛共生
    1.4.4  資本助推
  1.5  直播的衍變趨勢
    1.5.1  垂直化
    1.5.2  社交化
    1.5.3  外行看內行，從外賣大戰看直播大戰
2  直播的定位與模式劃分
  2.1  泛娛樂直播
    2.1.1  什麼是泛娛樂
    2.1.2  泛娛樂的細分領域
    2.1.3  泛娛樂直播的發展現狀
    2.1.4  鬥魚TV直播模式分析
    2.1.5  YY LIVE直播模式分析
    2.1.6  龍珠直播借騰訊雲，提升用戶體驗
  2.2  傳統業務直播
    2.2.1  網路直播將顛覆傳統電視行業
    2.2.2  直播之火蔓延到在線教育
  2.3  垂直領域直播
    2.3.1  用戶群體小，人群純度高
    2.3.2  99樂投直播模式分析
3  直播的盈利模式
  3.1  國內外直播的盈利模式分析
    3.1.1  國內直播平台的盈利模式歸納
    3.1.2  國外直播平台Twitch的盈利模式
    3.1.3  鬥魚TV的盈利模式
    3.1.4 「直播+銷售」的盈利模式驚呆風投圈
  3.2  如何選擇適合自己的直播平台盈利模式
    3.2.1  直播平台虛擬道具打賞模式
    3.2.2  花椒直播人氣主播人氣變現模式
    3.2.3  BAT廣告、遊戲、電商盈利模式
    3.2.4  直播未來的盈利模式
4  搭建直播平台及組織架構
  4.1  常見的直播平台類型
    4.1.1  娛樂類
    4.1.2  遊戲類
    4.1.3  體育類
    4.1.4  明星真人秀類
    4.1.5  購物類
    4.1.6  專業領域類

  4.2  搭建網路視頻直播系統
    4.2.1  如何尋找一家有實力的做網站架構的軟體公司
    4.2.2  直播系統容易出問題的關鍵點
  4.3  尋找中國式合夥人
    4.3.1  合夥人一般如何尋找比較好
    4.3.2  股權結構如何設計
5  平台根本：經紀公司與主播
  5.1  研究經紀公司與主播，找出他們的痛點
    5.1.1  娛加娛樂發展模式
    5.1.2  中櫻桃發展模式
  5.2  經紀公司模式
    5.2.1  選擇一個直播平台
    5.2.2  將公會引到直播平台
    5.2.3  從公會群友導入用戶流量
    5.2.4  與直播平台分成
  5.3  主播經紀公司五大分工
    5.3.1  技術人員如何在用戶體驗上下功夫
    5.3.2  主播管理人員應該如何管理主播
    5.3.3  內容管理人員如何把好質量關
    5.3.4  業務推廣人員如何尋找業務
    5.3.5  平台對接人員如何開展公對公業務
  5.4  如何與經紀公司談判
    5.4.1  設置捆綁性協議，風險與利益共擔
    5.4.2  適當讓利，讓合作更持久
  5.5  簽約主播的收入來源
    5.5.1  簽約底薪
    5.5.2  土豪打賞
    5.5.3  廣告收入及其他變現渠道
  5.6  主播團隊培養
    5.6.1  如何教主播布置房間
    5.6.2  如何用才藝留住土豪
6  內容為王，直播平台不只是美女經濟
  6.1  有價值的直播內容遠勝眼球效應
  6.2  專業性
  6.3  趣味性
  6.4  互動性
7  如何吸引垂直領域的第一批種子用戶
  7.1  策略：造勢不如借勢
  7.2  百度系、騰訊系、新浪系引流
    7.2.1  貼吧、論壇引流
    7.2.2  微信群、公眾號引流
    7.2.3  新浪微博、博客
  7.3  軟文引流
    7.3.1  直播平台標題的七大寫法
    7.3.2  如何為直播平台寫一篇高質量的軟文
    7.3.3  有「料」、有「味」才是硬道理
8  如何規避政策風險
  8.1  職務行為變經紀公司行為
    8.1.1  與經紀公司簽約，不與主播直接簽約
    8.1.2  進行主播行為規範培訓

  8.2  設立三道紅線，由開除到整改
    8.2.1  違法涉政內容
    8.2.2  一般違規行為
    8.2.3  輕微違規行為

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