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搶佔心智(產品與品牌快速崛起的引爆打法)(精)/創業黑馬學院書系

作者：江南春
出版社：中信
ISBN：9787508690575

出版日期：2018/09/01
裝幀：精裝
頁數：286

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

江南春作為中國傳媒教父，通過差異化定位、飽和式攻擊等方式成功搶佔用戶心智，幫助眾多企業實現了產品與品牌的市場佔領。
《搶佔心智(產品與品牌快速崛起的引爆打法)(精)》是江南春首部將其引爆打法傾囊相授的作品，也是他在創業黑馬學院開設的營銷定位實驗室的課程精華提煉，不僅系統總結其15年營銷心法，更披露了很多江南春親歷的、鮮為人知的產品與品牌從無到有、從弱到強的打造歷程，為創業者、品牌人、營銷人提供了參考與借鑒。

作者介紹

江南春
江南春，分眾傳媒董事長，華東師範大學中文系畢業，創業黑馬學院常任導師。《財富》「中國最具影響力的25位商界領袖」獲得者、全球影響力商業獎項「安永企業家獎」獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神獎「年度青年企業家」獲得者、「影響中國廣告30年人物榮譽大獎」獲得者。自2003年創辦以來，分眾傳媒現已覆蓋150個城市，觸達5億人次主流人群，服務阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華等5400個國內外一線及新興品牌，年營收超百億，市值超千億。

推薦序  我們向江南春學什麼
自序  與顯而易見的真理反向走
第1章  打造企業的護城河
  差異化定位：與顯而易見的真理反向走
  用戶認知是企業的終極戰場
  品牌是一切戰略的核心
  做透細分市場是做好品牌的關鍵
  讓定位回歸常識
第2章  搶佔消費者心智
  人心比流量重要
  封殺品類：在時間窗口內進行飽和攻擊
  佔據特性：將自身優勢無限放大
  聚焦業務：讓自己更專業、更專註
  開創新品類：搶佔市場制高點
第3章  選擇和優化渠道
  內容可以死纏，渠道不能爛打
  精準化投放，互動化營銷
  別妄想將一條廣告投放于所有渠道
第4章  左手抓資訊模式，右手抓生活空間
  主動資訊模式的全新變化
  社交媒體做能量，生活化媒體做銷量
  生活化媒體先行，引爆社交媒體
  讓娛樂為品牌賦能
  把廣告植入到消費者的生活必經路徑
第5章  廣告是針對消費者心智結構的科學
  簡單說出差異化
  讓消費者相信你、愛上你
  用圖片和排版提升轉化
  好廣告，要讓親者快仇者痛
第6章  從反方向思考機會
  過度競爭時，一定要反向走
  從問題和客戶抱怨中尋找靈感
  藍海戰略的三大創新要素
  互聯網時代，企業如何持續創新
第7章  營銷者的自我修煉
  創業時義無反顧，經營中量力而行
  對手和環境會加快你轉變的腳步
  控制過程中的每個關鍵節點
  可以在彎路上成長，不能在利益中迷失
第8章  擁抱變化，賭對不變
  新經濟形式下的品牌傳播趨勢
  審視自己的存量、變數與增量
  未來10年要抓住中產階層的消費升級
  切入頭部內容，引爆主流人群
附錄  營銷定位實驗室
  江南春問答
  課後感悟
  學員名錄

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