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一勝九敗(優衣庫全球熱賣的秘密全新修訂版)(精)

作者：(日)柳井正|譯者:徐靜波
出版社：中信
ISBN：9787508662138

出版日期：2018/06/01
裝幀：精裝
頁數：246

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

    什麼是企業？
    在優衣庫創始人柳井正看來，企業是一個有生命期限的個體。如果沒有良好的效益，企業將隨時消亡。創業者、經營者不能只局限於「安定」「形式」，而要走一條與之相反的路。
    柳井正用37年的創業人生詮釋了這個理念。
    從24歲接管父親的西服店開始，他經歷過向銀行貸款的難堪，經歷過盲目擴張后的倒閉，經歷過老員工不屑一顧的離職，經歷過消費者的冷落。為了讓公司存續，他通過書本自學管理經營知識，到處拜訪專家和同行，並從採購、銷售、庫存、運營、店鋪、財務、人事、信息系統等各個角度不斷梳理和整頓，最終將優衣庫打造成一個年銷售額達數千億日元的全球化品牌。
    54歲時，柳井正終於寫下了這本創業回憶錄《一勝九敗(優衣庫全球熱賣的秘密全新修訂版)(精)》，並附贈給創業者、經營者「十誡」和「23條理念」。在他眼裡，創業本就是摸著石頭過河的事，「挑戰10次新事物，必定會有9次失敗」。經營者需要不斷革新，不斷追求發展。因為企業一旦停滯，便失去了存在的意義。

作者介紹

(日)柳井正|譯者:徐靜波

前言
第一章  脫胎換骨
  企業的生命期限
  優衣庫為什麼快速成長？
  父親的影響
  玩具商的夢想
  繼承家業
  男式西服向休閑服轉變的預兆
  海外商品專賣店
  優衣庫一號店
  賣得最好的店什麼樣？
  走向郊外
  自己開發商品
  招募加盟店
  尋求企業上
第二章  挑戰與實踐
  從生意人到經營者
  制訂經營計劃
  清理關聯公司
  銀行交易和擔保
  穩定人才隊伍
  建立信息系統
  商品企劃
  擔心的事
  好的地塊在哪裡?
  外部力量的協助
  終於在廣島證券交易所上市
  到關東地區開店去
  統一為「優衣庫」品牌
  紐約設計子公司的失敗
  收購VM公司的教訓
  SPOQLO、FAMIQLO的失敗
  從失敗中重新站起來
  人才力量的加強
  被宣傳
  搖粒絨的電視廣告
  「匠工程」
  讓「手腳」學會做「頭腦」
  跨越1000億日元的壁壘
  可以暢所欲言的氛圍
第三章  企業轉型
  在原宿開店
  搖粒絨面料
  「每件1900日元」
  有效利用廣告代理公司
  日美兩國創意者之間的差異
  大增產
  23條經營理念
  快速發展的企業危險嗎?
  大企業中的種種不滿

  理論和實踐的平衡
  賣場和總部的關係
  速斷速決
  向互聯網組織架構轉型
  拆除部門之間的隔離牆
第四章  大家的優衣庫
  「手冊經營」的局限性
  店長是公司的主角
  成為店長
  總部是培養專家或經營者的地方
  不需要半吊子的企業管理人員和專家
  組建團隊的秘訣
  每天都想改變的組織架構
  季度考評
  人事評價與待遇
  股東資本主義
  因被肯定而工作
  一人說了算的經營會導致企業過早僵化
  真正的領導不用在賣場
  女性職工
  太太突然說想去做女演員，怎麼辦?
  股票交易的實現
第五章  希望之芽
  搖粒絨衫的網上銷售
  「從失敗中學到的教訓」
  成為下次實踐參考的經營
  成功中隱藏著失敗的胚芽
  交班給年輕社長
  從日本走向世界
  為何到倫敦開店
  敗因之一
  敗因之二
  到上海開店
  今後的海外拓展戰略
  FR FOOD'S食品公司
  向其他事業進軍
  自我創新
  引退宣言
  與多田先生的緣分
  「速度」和「執行力」
後記
附錄
  附錄一  創業者十誡
  附錄二  經營者十誡
  附錄三  經營理念
  附錄四  Fast Retailing(迅銷)株式會社的發展軌跡

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