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從定位到傳播(引爆移動互聯網的運營法則)

  • 作者：成智大兵
  • 出版社：中國友誼
  • ISBN：9787505743434
  • 出版日期：2018/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    從品牌定位（Why）到產品打造（How），再到社群運營（What），成智大兵著的《從定位到傳播：引爆移動互聯網的運營法則》致力於讓讀者全面了解商業運營，擁有系統的運營思維與方法；了解如何吸納行業優質資源、精準定位客戶；如何打造暢銷爆品、建立利潤渠道，從而實現高效商業運營。
作者介紹
成智大兵
    成智大兵（俞培斌），成智營銷創始人，互聯網營銷專家，同時兼任多家集團公司的獨立董事與營銷顧問。從事互聯網研究與營銷工作12年，擁有豐富的運營與營銷實戰經驗。獲評中國十大營銷新銳之一，擔任創業黑馬學院營銷創新導師、博商學院特邀講師。先後幫助過500多家中小企業從初創期到發展期快速飛躍。     師從世界第一行銷大師傑·亞伯拉罕，專註研究中國中小企業營銷實戰問題，研究並提煉出「營銷金字塔」執行系統（戰略—戰術—戰鬥—佔領）、營銷布局「三定」工具（定位、定構、定價），營銷執行「三斷」系統（趨勢判斷、過程推斷、行動果斷）等出色的營銷系統方法，成為諸多小企業營銷突破與事業發展的重要分析工具。
目錄
前言
第一章  重構戰場：用新玩法、新規則戰勝老巨頭
  審視位勢：如何吸納行業最優質的資源
  揭秘變化：大互聯時代的商業新法則
  重構戰場：尋找財富的利基市場
  品牌定位：讓你在客戶心中充滿魅力
第二章  客戶定位：把最美好的時間傾注給最有價值的客戶
  代際進化：新世界、新人類、新習慣、新文化
  客戶屬性：360度精準分析你的客戶
  定位工具一：關鍵形容詞
  定位工具二：場景界定
  定位工具三：族群分析
  重度用戶：撬動市場的最佳支點
  客戶「黑名單」：拒絕誘惑，才能勇往直前
第三章  需求洞察：鎖定客戶內心最渴望的需求
  需求本質：一種未被滿足的渴望
  消費結構升級：需求層次正在悄然發生變化
  需求分析工具一：痛點挖掘
  需求分析工具二：場景分析
  深度需求：引發客戶尖叫
  需求優先順序：剛需與高頻
第四章  爆品打造：打造一款有魅力值的暢銷爆品
  爆品策略：爆品做前端，社群做後端
  產品魅力值：客戶眼中神級的產品是什麼
  爆品開發工具一：極炫，讓客戶自動自發為你傳播
  爆品開發工具二：極簡，一切為了客戶的體驗
  爆品開發工具三：極輕，輕才能快
  爆品開發工具四：極值，讓客戶尖叫
  爆品開發工具五：極致，用品質與細節感動客戶
  螺旋迭代：讓你的產品一直引領市場
第五章  社會化傳播：新媒體、新傳播、新玩法
  人性因素：是什麼讓人們自動自發傳播
  傳播模型：社會化傳播的心理路徑
  傳播布局：社會化傳播的6個關鍵點
  黃金策略：引爆新媒體傳播的實戰策略
  傳播矩陣：社會化傳播的戰鬥兵團
第六章  連接客戶：讓你的客戶指數級倍增
  營銷硬實力：快速低成本獲取流量的能力
  客戶軌跡分析：準確找到客戶
  流量突破口：種子客戶與意見領袖
  獲得客戶：高效獲得客戶的020實戰策略
  流量核武器：移動互聯網與人際關係網「雙網」互動
  量級裂變：快速倍增客戶的四個關鍵策略
第七章  高效轉化：引爆業績的O2O成交流程
  腦洞大開：兩位」女神」與轉化率的一些事情
  不變真理：客戶購買決策的心理過程
  核心邏輯：高效成交的核心流程
  方法革新：快速提升轉化率的新玩法
  進階成交：讓客戶輕鬆地買買買
第八章  渠道變革：建立快速倍增利潤的渠道

  渠道變革：舊的渠道結構被強力瓦解
  渠道升級策略一：觸點連接
  渠道升級策略二：關係中介
  渠道升級策略三：全員營銷
  渠道布局：精耕細作與全渠道模式
  渠道轉換：渠道創新的秘密
  跨界融合：渠道整合借力的關鍵武器
第九章  社群運營：輕鬆構建你的商業地盤
  直擊本質：社群的戰略價值
  核心思維：社群運營的靈魂
  社群運營方法論：五星內核模型
  執行維護：社群運營的結構與機制
致謝
附錄
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