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電商數據分析與數據化運營/數據分析與決策技術叢書

作者：劉振華
出版社：機械工業
ISBN：9787111598190

出版日期：2018/06/01
裝幀：平裝
頁數：192

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    劉振華著的《電商數據分析與數據化運營》從業務、數據、運營3個維度為電商的經營和決策提供了科學的方法論，是一部電商運營真經，真正做到了「業務中有數據，數據中有運營」。作者是資深的電商行業專家，從事商數據分析與數據化運營10余年，本書是他在多個知名電商品牌操盤多個千萬級項目的經驗總結。
    為了增強本書的趣味性和讀者的角色代入感，本書採用了紀實和敘事的寫作手法，書中虛擬了3個核心人物：
    Alex：臨危受命、勇挑重擔、運籌帷幄的BI部門經理（資深數據分析師）。
    葉子：有電商行業從業經驗但是不懂數據分析的業務員。
    大白：從其他行業轉型到電商行業的數據分析師。
    全書有兩條主線：
    暗線：葉子和大白在Alex的指導和幫助下成長為「精業務、精數據、精運營」的「三精」數據分析師的經歷，這對數據分析師的職業規劃和成長有重要借鑒意義。
    明線：Alex將自己在電商數據分析與數據化運營方面的經驗用16堂課的形式毫無保留地傳授給了葉子和大白，內容涵蓋電商業務、數據分析、數據化運營的所有核心知識點。
    能讓讀者仿佛置身於一個虛擬而真實的電商公司，經歷著書中主人公所經歷的一切，進而可以輕鬆地將文字與故事場景中精深的業務模型與實戰案例轉化為自己的知識！
    本書採用了理論與業務模型相結合、理論與實踐案例相結合的講解方法，系統、充分地講解了電商行業的運營框架、數據運營指標、數據分析方法、經典實用案例，以及業務模型等。

作者介紹

劉振華
劉振華，資深的電商行業專家，擁有超過10年的女裝行業的數據分析和數據化運營經驗，對電商的數據分析和數據化運營有深刻的理解，擅長從關鍵數據中提煉出業務改進點，以及傳統品牌的電商業務戰略規劃，在業界有較高的知名度和影響力。現任廣州道達軟體等多家知名公司的電商顧問，曾就職于歌莉婭、歐時力、MSSHE等多個知名女裝品牌，獨立實施過多個千萬級ERP項目；還擔任過天貓TOP級品牌的數據部門負責人，並全面參與了百億級市場從品牌電商向品牌O2O轉型升級的重要過程。著名BI社區天善智能的特邀專家，「別拿服裝不當事業」公眾號創始人，在電商論壇中發表相關文章近百篇。

前言
引言  沒有數據支持的電商不好做
  招兵買馬，迎風起航
  Alex的帶教課程
第1章  建立電商運營的「上帝視角」
  第1課  服裝與電商發展近史
  第2課  數據分析不是「造火箭」
  第3課  電商運營就是「開飛機」
  第4課  在正確的渠道賣正確的貨
  第5課  圖解渠道的運營節奏
  第6課  建立店鋪的說服邏輯與購買路徑
  小結
第2章  像「堆積木」一樣認識數據指標
  第7課  能夠診斷業務的KOL數據指標
  第8課  人、貨、場下的數據指標庫
  小結
第3章  表作骨，美化為肉，方法是靈魂
  第9課  快速建立實用美觀的數據表
  第10課  簡單而實用的三大分析方法
  小結
第4章  向雙11進軍，數據分析實戰開始
  第11課  店鋪的診斷分析方法
  第12課  店鋪的流量分析
  第13課  店鋪的商品分析
  第14課  店鋪的用戶分析
  第15課  店鋪的活動分析
  第16課  店鋪的雙11年終大促
後記

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