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哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)(精)/全球知名商學院經典課程系列

  • 作者：(美)揚米·穆恩|譯者:王旭
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787508686523
  • 出版日期：2018/05/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出？
    哈佛商學院教授揚米·穆恩認為，要想贏得消費者的忠誠，不應在不足的方面追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，勇於做減法，不需要迎合所有消費者或者客戶。這不僅對於企業品牌至關重要，每個人的進步也離不開這一點。這不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。
    《哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)(精)》作者通過對谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你庫珀）、紅牛、捷藍航空等品牌成功案例的研究，總結出品牌營銷的三大核心戰略，告訴我們如何在「相同」中尋找「不同」，實現差異化。這三個核心戰略是：
    「逆向品牌」戰略：減少服務項目，提高服務質量。
    「超越行業品牌」戰略：徹底忽視既有的類別定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉出來。
    「敵意品牌」戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點兒反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。
作者介紹
(美)揚米·穆恩|譯者:王旭
    揚米·穆恩（Youngme Moon），斯坦福大學博士，擁有耶魯大學和斯坦福大學學位。曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院唐納德·K.戴維榮譽教授。她所開的營銷課程是哈佛受學生歡迎的課程之一，曾多次獲得卓越教學獎，發表多篇備受歡迎的案例研究文章。
目錄
推薦序  教育改變命運，我們改變教育/鄭毓煌
自序  我體驗這個世界的方式應該與你一樣/揚米·穆恩
前言  反思消費世界，在混亂中脫穎而出/揚米·穆恩
第一部分  群氓的競爭（批判）
  第1章  群氓的天性
  第2章  關於發展的悖論
第二部分  不參與競爭（慶祝）
  第3章  應對模糊的產品類別
  第4章  逃離集體心態的品牌
  第5章  逆向戰略品牌
  第6章  超越行業的品牌
  第7章  敵意品牌
  第8章  差異化
第三部分  人性化（反思）
  第9章  營銷近視症回顧
結語
附錄
致謝

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