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中國最佳品牌建設案例(Ⅷ移動互聯時代的品牌建設)

作者：編者:王海忠//黎小林//高山
出版社：南方日報
ISBN：9787549117543

出版日期：2017/10/01
裝幀：平裝
頁數：148

人民幣：RMB 38 元售價：元

內容大鋼

王海忠，黎小林，高山主編的《中國最佳品牌建設案例（Ⅷ移動互聯時代的品牌建設）》選擇了八個來自於不同行業的品牌案例，八個品牌均在2016年品牌建設中取得佳績，在「中國品牌『金象獎』」評選中獲優勝獎。這些企業在品牌建設與傳播過程中，既有共同的特點，也有各自的特性。其中一個重要共性就是面對互聯網技術正在深入滲透社會生活方方面面的背景，大膽探索把互聯網技術整合應用到企業的發展戰略之中，從而推動企業品牌營銷創新。「+互聯網」戰略正成為各個品牌案例的重要之舉。基於此，不同行業、不同品牌成長曆史的企業紛紛制定相應的品牌與營銷戰略，以應對互聯網技術所帶來的挑戰。

作者介紹

編者:王海忠//黎小林//高山

榮耀  把握互聯網時代的脈搏
  第一節  笨鳥破殼
  第二節  品牌成長之路
  第三節  逆勢上揚
1919  酒類新零售的先行者
  第一節  初涉酒場
  第二節  新零售之路
  第三節  1919隔壁倉庫
招商銀行  「玩壞大樓」傳遞溫度
  第一節  「玩壞大樓」系列上線
  第二節  大樓周邊衍生禮品
  第三節  經典的「溫度」營銷
廣發銀行  向「智摳族」致敬
  第一節  廣發銀行品牌策劃的挑戰與創新
  第二節  「智摳族」：廣發銀行的目標市場
  第三節  廣發銀行品牌傳播策略
長安信托  「山間書香」品牌公益善舉
  第一節  長安信托的公益歷程
  第二節  「山間書香」的慈善活動
廣發證券「青春助力」品牌公益行動
  第一節  公益品牌建設
  第二節  「青春助力」項目背景
  第三節  「青春助力」品牌建設
平安人壽客服節  提升顧客滿意度平安從未停止
  第一節  誕生與演化：歷經二十余年，成行業標配
  第二節  戰略與價值：回饋客戶與社會的集中體現
  第三節  創新與突破：集大成的2016客服節
橙e網  做互聯網時代的新金融，助力中小企業轉型升級
  第一節  橙e網的定位
  第二節  橙e網經營模式
  第三節  橙e網的品牌傳播策略
  第四節  橙e網的成功案例

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