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互聯網文案創作與內容營銷

  • 作者：洪量//劉徽
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121338687
  • 出版日期：2018/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：245
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    在互聯網時代，好產品配上好文案，能讓產品快速引爆市場，創造源源不斷的財富。因此文案撰寫和內容運營是企業互聯網營銷的核心和靈魂，是產品運營的競爭利器，是營銷人必須要掌握的技巧。洪量、劉徽著的《互聯網文案創作與內容營銷》融理論和實用性于一體，圍繞「如何做『好內容』」和「如何做好『內容』」兩個內容運營核心展開，有理論、有案例、有經驗總結，是互聯網營銷人員學習優質文案寫作技巧的理想讀物，也是一本新媒體從業人員案頭工具書。
    本書適合互聯網營銷、自媒體運營從業者閱讀，也可以作為院校和培訓機構關於文案寫作、內容營銷等相關課程的教材。
作者介紹
洪量//劉徽
目錄
第1部分  文案撰寫，讓自己變得「值錢」
  第1章  互聯網文案創作者個人素養
    1.1 這是什麼時代，內容無所不在
      1.1.1 營銷已發生變化
      1.1.2 內容文案營銷時代已經來臨
      1.1.3 內容營銷意義顯著
    1.2 優秀的文案創作者十大個人修養
  第2章  互聯網內容文案創作技巧
    2.1 什麼是好文案
      2.1.1 文案優劣的判斷標準
      2.1.2 像內容總監一樣去思考
      2.1.3 優秀內容文案決勝於創意
      2.1.4 如何引爆創意
      2.1.5 你的文案把創意表現出來了嗎
      2.1.6 創意枯竭，問題出在哪
      2.1.7 別讓創意大於產品
    2.2 如何創作優秀的互聯網文案
      2.2.1 做好創作前的準備工作
      2.2.2 確定文案調性，寫出熱賣內容
      2.2.3 別自嗨，說人話
      2.2.4 優化傳播內容的場景
      2.2.5 調動用戶的情緒
      2.2.6 講一個好故事
      2.2.7 確定文案腹稿，撰寫文案
      2.2.8 新媒體銷售型文案撰寫
  第3章  微信公眾號文案修煉
    3.1 規劃好微信內容
    3.2 有一個吸引人的好標題
      3.2.1 好的標題就是滿足「好奇心缺口」
      3.2.2 常見標題設置技巧
      3.2.3 CBI標題法
    3.3 內容具有吸引力
      3.3.1 有自己的思維觀念
      3.3.2 滿足消費者的需求
      3.3.3 觀點不宜太大
      3.3.4 讓讀者產生共鳴
      3.3.5 文字技巧的應用
      3.3.6 絕對原創
    3.4 掌握內容視覺元素
      3.4.1 標題排版規範
      3.4.2 內容摘要規範
      3.4.3 文字規範
      3.4.4 段落規範
      3.4.5 圖片編輯
    3.5 微信內容推廣
第2部分  引爆傳播，在增信賦能中「造錢」
  第4章  讓內容具備分享基因
    4.1 內容創作不等於內容營銷
      4.1.1 創作偉大內容不是終點，而是起點
      4.1.2 內容傳播的三種媒體形式

    4.2 分享心理學
    4.3 嵌入「分享基因」
      4.3.1 情緒
      4.3.2 標籤
      4.3.3 角色
      4.3.4 聯繫
      4.3.5 對抗
      4.3.6 情結
      4.3.7 落差
      4.3.8 內容發酵劑
  第5章  構建活躍用戶群
    5.1 社交運營模式下的三大流量紅利
    5.2 優質粉絲畫像
    5.3 通過用戶參與打造優質社群
    5.4 鐵桿粉絲升級策略
      5.4.1 互動是建立情感的基礎
      5.4.2 情感可以黏住人性
      5.4.3 價值是社群形象的核心
    5.5 社群複製，打造社群矩陣
      5.5.1 如何進行分社群裂變
      5.5.2 如何引爆社群矩陣
  第6章  啟動內容引爆策略
    6.1 冰桶挑戰引爆傳播背後的思考
    6.2 分享基因
    6.3 超級傳播者
      6.3.1 信用借貸
      6.3.2 打造個人自品牌
    6.4 平台建設
      6.4.1 微博
      6.4.2 微信公眾號
      6.4.3 今日頭條
      6.4.5 其他長尾號
    6.5 分發、推廣和發酵
      6.5.1 內容分發與推廣
      6.5.2 內容發酵
第3部分  引爆營銷，讓內容「賺錢」
  第7章  互聯網內容文案背後的商業價值
    7.1 互聯網內容文案引發的超強營銷力
      7.1.1 Keep App上線109天，獲取100萬用戶
      7.1.2 江小白
      7.1.3 杜蕾斯
    7.2 互聯網內容文案引發的超強銷售力
      7.2.1 內容+電商
      7.2.2 知識變現

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