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淘寶天貓直通車運營(精準引流與推廣優化實戰)

  • 作者：編者:震宇//海藍
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115477088
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：189
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    淘寶直通車自上線以來，已經成功地幫助了很多賣家打造爆款、引爆流量，從而提升了店鋪銷售業績。
    震宇、海藍編著的《淘寶天貓直通車運營(精準引流與推廣優化實戰)》圍繞淘寶直通車運營推廣邏輯，通過落地的實操方法指導商家快速學習和掌握直通車運營推廣技巧，提升產品點擊率和轉化率。全書結構清晰、內容豐富，涵蓋直通車運營的方方面面：首先，介紹直通車的基本概念和基礎操作；其次，解析如何優化直通車關鍵詞、圖片、人群標籤等；結尾，給出提高產品轉化率的流程和方法。
    本書的內容由淺入深，表述通俗易懂，適用於淘寶、天貓店鋪運營從業者閱讀，同時也可作為淘寶培訓機構或者學校電商運營相關課程的輔助教材。
作者介紹
編者:震宇//海藍
目錄
推薦語  阿里技術專家和千萬級TOP商家聯合推薦
自序
導語  我們為什麼要選擇淘寶直通車
第一章  你真的懂直通車嗎
  1.1 直通車產品介紹
    1.1.1 直通車產品的原理
    1.1.2 直通車推廣展現的入口
    1.1.3 直通車如何扣費
    1.1.4 質量分
  1.2 直通車規則
    1.2.1 直通車入門
    1.2.2 售假和虛假交易違規
    1.2.3 直通車違規的處罰
  1.3 直通車名詞解析
    1.3.1 賬戶餘額
    1.3.2 實時扣費
    1.3.3 點擊量
    1.3.4 展現量
    1.3.5 點擊率
    1.3.6 平均點擊花費
    1.3.7 總成交筆數與總成交金額
    1.3.8 投入產出比
    1.3.9 點擊轉化率
    1.3.10 自然流量曝光
    1.3.11 自然流量轉化金額
    1.3.12 千次展現花費
    1.3.13 直接成交筆數、間接成交筆數、總成交筆數
    1.3.14 直接成交金額、間接成交金額、總成交金額
    1.3.15 收藏寶貝數、收藏店鋪數、總收藏數
    1.3.16 直接購物車數量、間接購物車數量、總購物車數量
    1.3.17 關鍵詞
    1.3.18 地域
    1.3.19 時間折扣
    1.3.20 投放平台、投放設備
    1.3.21 精選人群
    1.3.22 出價、溢價
    1.3.23 日限額
    1.3.24 精準匹配、廣泛匹配
    1.3.25 標準投放、智能化均勻投放
    1.3.26 店鋪推廣、寶貝推廣
    1.3.27 創意
    1.3.28 輪播、優選
    1.3.29 定向推廣
第二章  直通車基礎操作
  2.1 首頁
  2.2 報表
  2.3 流量解析
  2.4 推廣詞表下載
  2.5 數據透視
  2.6 優化中心

  2.7 資質管理
  2.8 違規記錄
  2.9 操作記錄
  2.10 財務記錄
第三章  直通車推廣如何選擇關鍵詞
  3.1 關鍵詞的重要性
    3.1.1 關鍵詞決定了人群
    3.1.2 關鍵詞決定了競爭環境
    3.1.3 關鍵詞會影響到商品最後的市場容量
  3.2 關鍵詞的選擇
    3.2.1 淘寶下拉框
    3.2.2 產品屬性詞
    3.2.3 生意參謀選詞
    3.2.4 流量解析
    3.2.5 直通車系統推薦詞
    3.2.6 TOP 20W關鍵詞詞表
    3.2.7 競爭對手關鍵詞
  3.3 建立詞表
第四章  直通車點擊率優化
  4.1 產品
  4.2 銷量和價格
  4.3 創意圖片
  4.4 創意標題
  4.5 關鍵詞
  4.6 人群標籤
  4.7 推廣時間
  4.8 推廣位置
  4.9 競爭環境
第五章  直通車創意的設計和優化
  5.1 直通車車圖設計
  5.2 創意圖片測試
第六章  直通車人群標籤的優化
  6.1 直通車千人千面
  6.2 人群標籤設置
    6.2.1 優質人群
    6.2.2 節日人群
    6.2.3 同類店鋪人群
    6.2.4 付費推廣/活動人群
    6.2.5 天氣人群
    6.2.6 人口屬性人群
  6.3 人群優化
    6.3.1 溢價的問題
    6.3.2 人群標籤的組合問題
第七章  直通車權重體系
  7.1 什麼是「黑車」
  7.2 系統的權重維度
    7.2.1 關鍵詞權重
    7.2.2 創意權重
    7.2.3 寶貝權重
    7.2.4 計劃權重

    7.2.5 賬戶權重
    7.2.6 人群權重
第八章  選對產品才是贏利的根本
  8.1 選品的重要性
  8.2 標品要選款嗎
  8.3 市場趨勢分析
  8.4 市場容量分析
  8.5 選品
第九章  優化產品的轉化率
  9.1 為什麼轉化率如此重要
  9.2 分析受眾人群
    9.2.1 客戶運營關係管理平台
    9.2.2 生意參謀的人群畫像
  9.3 分析賣點，解決痛點
  9.4 微創新
  9.5 詳情頁設計模板
    9.5.1 黃金30秒
    9.5.2 產品核心賣點
    9.5.3 客戶見證
    9.5.4 零風險的承諾
    9.5.5 緊迫感營銷
後記

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