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流量池(精)

  • 作者:楊飛
  • 出版社:中信
  • ISBN:9787508686769
  • 出版日期:2018/05/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:372
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    移動互聯網時代,信息日益冗余.新聞速朽;整體流量增長速度放緩,而競爭者數量高速增加;呈現流量變少、變貴以及欺詐頻繁的現狀;品效合一的營銷策略成為共識,而實現路徑成為痛點。
    在《流量池(精)》中,多次開創各營銷渠道效果奇跡的營銷人、各種刷屏級營銷案例操盤手、神州優車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化,以及流量的運營和再挖掘。

作者介紹
楊飛
    楊飛,2017年廣告門年度CMO,「流量池思維」理論提出者,傳播學碩士。     曾創辦移動營銷機構氫互動,獲得國內外各類營銷獎項近200次。     2015年出任神州優車集團CMO,操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

目錄
自序
第一章  流量之困
  流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎?
  成也流量,敗也流量
  突圍:互聯網企業的「流量下鄉」
  流量問題之下,企業如何營銷破局
  用流量池實現「急功」和「近利」
第二章  品牌是穩定的流量池
  尷尬的品牌
  品牌:流量之井
  犀利有效的三種定位方法
  強化品牌符號(視覺篇)
  強化品牌符號(聽覺篇)
第三章  品牌廣告如何做出實效
  場景:用品牌做流量的「扳機」
  做好品牌接觸點,省下千萬元廣告費
  品牌戰略:產品要為定位不斷賦能
  傳統品牌廣告如何將流量變為銷量
第四章 裂變營銷:低成本的獲客之道
  社交流量:移動互聯網上重要的免費流量
  AARRR:從拉新到裂變
  增長黑客會取代市場總監嗎?
  裂變營銷:用1個老用戶找來5個新用戶
  裂變技巧一:App裂變
  裂變技巧二:微信裂變
  裂變技巧三:線下裂變
第五章  如何玩好裂變營銷
  裂變的三個成功因素
  遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你
  流量裂變系統的技術部署
  存量找增量,高頻帶高頻
第六章  微信社會化營銷的流量改造
  90%的官方微信都在自嗨
  把微信服務號做成超級App
  創意+技術+福利,期期做到「10萬+」
  企業如何玩轉社會化營銷
第七章  事件營銷:「輕快爆」的流量爆發
  事件營銷技巧的5個關鍵爆點
  「輕快爆」案例解讀:閃送「我們是誰」
  「小活動,大傳播」:喪茶快閃店
  事件營銷的轉化效果
第八章  數字廣告(上):怎樣投放數字廣告更有效
  防作弊,需要全程數據監測
  投放有沒有效,請你進「神廟」
  哪些數字廣告投放形式靠譜
第九章  數字廣告(中):搜索入口的大流量獲取
  SEO:大流量的起手式
  ASO:后10米的流量攔截
  電商平台的流量獲取技巧
第十章  數字廣告(下):落地頁是生產力

  落地頁:營銷基本功的修煉
  落地頁有沒有效,案例比比就知道
  落地頁邏輯架構的六大要素
  用外部素材觸發消費行動
第十一章  直播營銷的流量掘金
  直播營銷:邊看邊買邊分享
  一小時賣了2.28億,電商直播太瘋狂
  IMBT:電商直播的4個關鍵
第十二章  跨界營銷的流量巧用
  當流量遇到流量
  BD經理:找到你的好朋友
  找到合適的BD資源
  這些好BD案例,總有一款適合你
附錄  術語表
後記

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