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流量池(急功近利的流量布局營銷轉化)(精)

作者：楊飛
出版社：中信
ISBN：9787508686769

出版日期：2018/05/01
裝幀：精裝
頁數：372

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

移動互聯網時代，信息日益冗余．新聞速朽；整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加；呈現流量變少、變貴以及欺詐頻繁的現狀；品效合一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點。
在《流量池(精)》中，多次開創各營銷渠道效果奇跡的營銷人、各種刷屏級營銷案例操盤手、神州優車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化，以及流量的運營和再挖掘。

作者介紹

楊飛
楊飛，2017年廣告門年度CMO，「流量池思維」理論提出者，傳播學碩士。曾創辦移動營銷機構氫互動，獲得國內外各類營銷獎項近200次。 2015年出任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

自序
第一章  流量之困
  流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？
  成也流量，敗也流量
  突圍：互聯網企業的「流量下鄉」
  流量問題之下，企業如何營銷破局
  用流量池實現「急功」和「近利」
第二章  品牌是穩定的流量池
  尷尬的品牌
  品牌：流量之井
  犀利有效的三種定位方法
  強化品牌符號（視覺篇）
  強化品牌符號（聽覺篇）
第三章  品牌廣告如何做出實效
  場景：用品牌做流量的「扳機」
  做好品牌接觸點，省下千萬元廣告費
  品牌戰略：產品要為定位不斷賦能
  傳統品牌廣告如何將流量變為銷量
第四章裂變營銷：低成本的獲客之道
  社交流量：移動互聯網上重要的免費流量
  AARRR：從拉新到裂變
  增長黑客會取代市場總監嗎？
  裂變營銷：用1個老用戶找來5個新用戶
  裂變技巧一：App裂變
  裂變技巧二：微信裂變
  裂變技巧三：線下裂變
第五章  如何玩好裂變營銷
  裂變的三個成功因素
  遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你
  流量裂變系統的技術部署
  存量找增量，高頻帶高頻
第六章  微信社會化營銷的流量改造
  90%的官方微信都在自嗨
  把微信服務號做成超級App
  創意+技術+福利，期期做到「10萬+」
  企業如何玩轉社會化營銷
第七章  事件營銷：「輕快爆」的流量爆發
  事件營銷技巧的5個關鍵爆點
  「輕快爆」案例解讀：閃送「我們是誰」
  「小活動，大傳播」：喪茶快閃店
  事件營銷的轉化效果
第八章  數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效
  防作弊，需要全程數據監測
  投放有沒有效，請你進「神廟」
  哪些數字廣告投放形式靠譜
第九章  數字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取
  SEO：大流量的起手式
  ASO：后10米的流量攔截
  電商平台的流量獲取技巧
第十章  數字廣告（下）：落地頁是生產力

  落地頁：營銷基本功的修煉
  落地頁有沒有效，案例比比就知道
  落地頁邏輯架構的六大要素
  用外部素材觸發消費行動
第十一章  直播營銷的流量掘金
  直播營銷：邊看邊買邊分享
  一小時賣了2.28億，電商直播太瘋狂
  IMBT：電商直播的4個關鍵
第十二章  跨界營銷的流量巧用
  當流量遇到流量
  BD經理：找到你的好朋友
  找到合適的BD資源
  這些好BD案例，總有一款適合你
附錄  術語表
後記

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