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市場營銷(第10版)/商務英語工商管理雙語教學教材系列

作者：(美)O.C.費雷爾//傑弗里·赫特//琳達·費雷爾
出版社：人民郵電
ISBN：9787115476005

出版日期：2018/03/01
裝幀：平裝
頁數：101

人民幣：RMB 38 元售價：元

內容大鋼

    《市場營銷》(第10版，雙語教學版)選編自O.C.費雷爾、傑弗里·赫特和琳達·費雷爾所著的Business:A Changing World(10e)，一本被美國加州大學伯克利分校等多所著名大學選為通識課「商學導論」的教材。作者O．C．費雷爾曾擔任美國營銷協會學術委員會主席；琳達·費雷爾現任市場營銷科學學會主席：傑弗里·赫特為德保羅大學金融學教授，是暢銷書Foundations of Financial Management的作者。本書語言簡練、通俗易懂、實用性強，適合作為入門級市場營銷雙語教材。
    全書共分三章，具體包括客戶驅動的營銷；營銷策略的維度；數字營銷和社交網路。本書保留了原版書中全部的英文及其教材要素，編者對目錄以及部分專業辭彙進行了翻譯。每章都有豐富的案例、習題和線上資源。讀者可以輕鬆閱讀並做練習。
    本書適合於高等院校財經類及商務英語專業的雙語課程，也適合於對市場營銷感興趣的普通讀者。

作者介紹

(美)O.C.費雷爾//傑弗里·赫特//琳達·費雷爾
O.C.費雷爾，美國路易斯安那外立大學博士，現為貝爾蒙特大學企業倫理學傑出教授．此前擔任新墨西哥大學營銷學傑出教授及創意企業研究學者9年。主要研究領域為倫理決策、利益相關者關係及社會責任。曾擔任美國營銷學會學術委員會主席，並主持該學會倫理委員會的工作。在他的領導下，該倫理委員會制定了美國營銷學會的倫理準則及互聯網營銷倫理準則。

第1章
  客戶驅動的營銷
  進入商業世界
  Banana Republic公司利用營銷把品牌帶入生活
  引言
  營銷的本質
    交換關係
    營銷的功能
    營銷創造價值
    營銷概念
    營銷概念的演變
  制定營銷策略
    選擇目標市場
    制定營銷組合策略
  市場調研和信息系統
    在線市場調研
  購買行為
    購買行為的心理因素
    購買行為的社會因素
    理解購買行為
  營銷環境
  營銷對於企業和社會的重要性
第2章
  營銷策略的維度
  進入商業世界
  科爾維特的新形象和新信息
  引言
  營銷組合
  產品策略
  開發新產品
  產品分類
  產品系列和產品組合
  產品的生命周期
  識別產品
  定價策略
    定價目標
    具體的定價策略
  分銷策略
    營銷渠道
    市場覆蓋率
    物流
    營銷策略中分銷的重要性
  推廣策略
    推廣組合
    推廣策略：推式策略還是拉式策略
    推廣目標
    推廣定位
  營銷策略的重要性
第3章
  數字營銷和社交網路

  進入商業世界
  微博營銷：輕輕一點就可以影響成千上萬的
  消費者
  引言
  數字傳播的增長和優勢
  在商業中使用數字媒介
  數字媒介與營銷組合
    社交網路
  消費者原生營銷與數字媒介的類型
    社交網路
    博客與維基百科
    媒介共享
    虛擬世界
    移動營銷
    應用與控制項
  利用數字媒介與消費者建立聯繫
  利用數字媒介了解消費者
  互聯網營銷的法律和社會問題
    隱私
    身份盜用
    在線欺詐
    知識產權
  數字媒介對營銷的影響
註釋
術語表
圖片版權

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