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市場營銷(第3版高等職業教育市場營銷專業精品系列教材)

  • 作者：編者:車慈慧
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040494150
  • 出版日期：2018/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    車慈慧主編的《市場營銷(第3版高等職業教育市場營銷專業精品系列教材)》根據高職教育市場營銷專業培養目標與教學特點的要求，以能力培養為主旨，突出時代性和先進性，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會經濟生活中的典型現象加以理解與解釋，力求使教材貼近現實生話。全書共11章，包括市場營銷導論、企業市場營銷環境分析與評價、市場調研、消費者購買行為分析、市場細分、目標市場與市場定位、市場營銷組合策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促進銷售策略等內容。在內容和結構上有以下特色：內容豐富，注重實例介紹；注重參考材料的前沿性；突出本土化；有意識地使教材編寫體系及練習題型的設計有別于傳統教材，與學生實操相配合。
    本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷及相關專業的教學用書，也適用於五年制高職、中職相關專業，並可作為社會從業人士的業務參考書及營銷師培訓用書。
作者介紹
編者:車慈慧
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場營銷概述
  第二節  市場營銷管理哲學的比較
第二章  企業市場營銷環境分析與評價
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  市場營銷微觀環境
  第三節  市場營銷宏觀環境
  第四節  市場營銷環境的分析與評價
第三章  市場調研
  第一節  市場調研的含義和內容
  第二節  市場調研的步驟
  第三節  市場調研的方法
  第四節  市場預測
第四章  消費者購買行為分析
  第一節  消費者市場
  第二節  消費者購買行為模式
  第三節  影響購買行為的主要因素
  第四節  購買者價值理論
  第五節  購買決策過程
  第六節  組織購買行為
第五章  市場細分
  第一節  市場細分的概念與作用
  第二節  市場細分的原則、標準與步驟
  第三節  市場細分方法
第六章  目標市場與市場定位
  第一節  目標市場選擇策略
  第二節  市場定位方法
  第三節  目標市場定位策略
第七章  市場營銷組合策略
  第一節  市場營銷因素組合
  第二節  市場營銷組合因素的特點、意義、約束條件
  第三節  4P理論的變革
第八章  產品策略
  第一節  產品概念
  第二節  產品組合策略
  第三節  新產品開發策略
  第四節  品牌與包裝策略
  第五節  產品市場生命周期理論
第九章  價格策略
  第一節  影響企業定價的因素
  第二節  企業定價目標與定價程序
  第三節  定價方法和定價策略
第十章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  渠道組合策略
  第三節  影響渠道選擇的因素
  第四節  分銷渠道管理
  第五節  中間商的類型與作用
第十一章  促進銷售策略
  第一節  促進銷售概述

  第二節  促銷組合
  第三節  人員推銷
  第四節  廣告策劃
  第五節  營業推廣
  第六節  公共關係
課程標準
參考文獻

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