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市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第3版21世紀新概念教材)/高職高專教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列

  • 作者：編者:張曉//王麗麗
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565429941
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 28 元      售價：元
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內容大鋼
    張曉、王麗麗主編的《市場營銷策劃——理論、實務、案例、實訓（第3版21世紀新概念教材）》是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。
    本教材具有如下特點：（1）體現先進的高職教育教學理念，突出高職高專的職業性、適用性、技能性、能力性；（2）堅持多維「整合論」的「健全職業人格」導向，構建以「職業知識」、「職業能力」和「職業道德素質」為基本內涵的教材賦型機制；（3）兼顧「縱向」與「橫向」兩個組織維度，打造「以職業知識為主、工作業務為輔，縱橫組織交錯」的教材體系結構；（4）依照「理論先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」的原則，全面展開教材內容；（5）實施「教學」「訓練」「考核」環環相扣的教材總體布局，「問題意識」與「創新精神」貫穿全書。
    全書共分8章，其中：第1章為市場營銷策劃概述，介紹了市場營銷策劃的含義、程序及文案的撰寫；第2章為市場調研策劃，介紹了市場調研內容策劃、市場調研流程和方法策劃、市場調研組織實施和整理分析策劃；第3章為企業戰略策劃，介紹了企業戰略策劃的含義、企業使命與願景、企業基本經營戰略；第4章為市場細分與定位策劃，介紹了市場細分策劃、目標市場選擇策劃與市場定位策劃；第5章至第8章為市場營銷戰術策劃，闡述了產品策劃、價格策劃、促銷策劃和分銷渠道策劃。
    本書可作為高職高專院校市場營銷專業及相關專業的教材或參考書，也可供在職人員培訓使用。
作者介紹
編者:張曉//王麗麗
目錄
第1章  市場營銷策劃概論
  學習目標
  引例  紅牛校園營銷密碼
  1.1  市場營銷策劃概述
  1.2  市場營銷策劃的分類、原則及程序
  1.3  市場營銷策劃文案的撰寫
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第2章  市場調研策劃
  學習目標
  引例  共享單車的市場分析
  2.1  市場調研內容策劃
  2.2  市場調研流程和方法策劃
  2.3  市場調研組織實施和整理分析策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第3章  企業戰略策劃
  學習目標
  引例  恆大集團的多元化發展戰略
  3.1  企業戰略策劃概述
  3.2  企業使命與願景
  3.3  企業經營基本戰略
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第4章  市場細分與定位策劃
  學習目標
  引例  從「情侶蘋果」談目標市場定位營銷
  4.1  市場細分策劃
  4.2  目標市場選擇策劃
  4.3  市場定位策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第5章  產品策劃
  學習目標
  引例  吉福思（中國）羅漢果有限公司的產品力
  5.1  產品與產品組合策劃
  5.2  品牌策劃
  5.3  新產品策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第6章  價格策劃
  學習目標
  引例  空調行業的價格調整
  6.1  制定價格策劃
  6.2  修訂價格策劃

  6.3  變動價格策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第7章  促銷策劃
  學習目標
  引例  小老闆賣豆腐
  7.1  廣告策劃
  7.2  公共關係策劃
  7.3  營業推廣策劃
  7.4  人員推銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第8章  分銷渠道策劃
  學習目標
  引例  新增渠道的煩惱
  8.1  分銷渠道策劃概述
  8.2  分銷渠道結構策劃
  8.3  分銷渠道管理策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
綜合訓練與考核
課業範例
主要參考文獻
附錄

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