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牛奶可樂經濟學

作者：(美)羅伯特·弗蘭克|譯者:閭佳
出版社：北京聯合
ISBN：9787550292505

出版日期：2017/01/01
裝幀：平裝
頁數：230

人民幣：RMB 49.9 元售價：元

內容大鋼

    用經濟學家的眼光看生活，讓每個人都成為經濟學家。
    如果你正在為是否去折扣賣場猶豫不決；
    如果你正在為買不買電影套票舉棋不定，
    如果你正在為租婚紗還是買婚紗一籌莫展，
    如果你正在考慮換一份清閑的工作，
    ……
    那麼羅伯特·弗蘭克著的《牛奶可樂經濟學》中千奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。

作者介紹

(美)羅伯特·弗蘭克|譯者:閭佳
羅伯特·弗蘭克，博物經濟學家。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。羅伯特·弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推出這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁複為精妙。《華盛頓郵報》這樣評價他：羅伯特·弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放了出來，併為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。

推薦序  經濟學解釋生活
著名經濟學家  梁小民
前  言  最妙趣橫生的經濟學課堂
引言  解開人類日常行為之謎
第1章  產品設計中的經濟學/
  為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？
第2章  供求關係實踐/
  為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章  職場的奧秘/
  為什麼女模特比男模特收入高？
第4章  折扣中的經濟學/
  為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章  軍備競賽與公地悲劇/
  為什麼許多超市24小時營業？
第6章  所有權之謎/
  為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章  市場信號揭密/
  為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章  現實中的博物經濟學/
  為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章  當心理學碰上經濟學/
  為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
第10章  非正式的人際關係市場/
  為什麼通常外表富有吸引力的人也更為聰明？
第11章  起源二題/
作者後記

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