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市場營銷創新實踐教程(十三五高職高專教材改革與創新精品課程教材)

  • 作者:編者:馮瑞//陳春干
  • 出版社:蘇州大學
  • ISBN:9787567223639
  • 出版日期:2018/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:254
人民幣:RMB 36 元      售價:NT$ 162
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內容大鋼
    馮瑞、陳春干主編的《市場營銷創新實踐教程(十三五高職高專教材改革與創新精品課程教材)》系統全面介紹了市場營銷學相關知識,本教材既可以作為市場營銷課程教材,也可以作為大學生創新創業項目教材。

作者介紹
編者:馮瑞//陳春干

目錄
項目一 認知市場營銷,組建項目團隊
  團隊熱身:一分鐘自我營銷演練
  他山之石:騰訊借勢里約奧運玩營銷
  千里之行:理論知識認知
  一、市場營銷的概念
  二、市場營銷的內涵
  三、市場營銷學的演變過程
  四、市場營銷觀念的演變過程
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例一】兩個推銷員
  【案例二】粘在牆上的金幣
  項目實訓:組建團隊
  附1:項目實訓PPT彙報記錄表
  附2:項目實訓材料參考範本
項目二 開展環境分析,評估項目前景
  團隊熱身:本小組項目優劣分析
  他山之石:肯德基在中國
  千里之行:理論知識認知
  一、市場營銷環境概述
  二、市場營銷環境分析方法
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例】「霸道,你不得不尊敬」引起的風波
  項目實訓:項目環境分析
  附:項目實訓PPT彙報記錄表
項目三 進行市場細分,研究項目市場
  團隊熱身:項目目標客戶討論
  他山之石:左撇子商店
  千里之行:理論知識認知
  一、市場細分
  二、目標市場
  三、市場定位
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例】國內乳企陷低谷,苦尋出路求破局
  項目實訓:項目目標市場分析
  附:項目實訓PPT彙報記錄表
項目四 開展市場調研,確定項目產品
  團隊熱身:手機線下店的危機
  他山之石:未來的衛生間
  千里之行:理論知識認知
  一、市場調研概述
  二、市場調研的作用
  三、市場調研的類型
  四、市場調研的內容
  五、市場調研的方法
  六、市場調研的實施
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例一】重視市場調查的李維公司
  【案例二】問卷設計分析
  項目實訓:項目市場調研
  附:項目實訓PPT彙報記錄表

項目五 制定產品策略,完善項目品類
  團隊熱身:海爾品牌向世界級邁進
  他山之石:小米公司的產品組合
  千里之行:理論知識認知
  一、產品
  二、品牌
  三、包裝
  四、產品生命周期
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例】買櫝還珠
  項目實訓:產品策略設計
  附:項目實訓PPT彙報記錄表
項目六 制定定價策略.進行產品定價
  團隊熱身:價格是永遠的促銷利器
  他山之石:LV中國定價策略不合群
  千里之行:理論知識認知
  一、成本導向定價法
  二、需求導向定價法
  三、競爭導向定價法
  四、新產品定價法
  五、心理定價法
  六、折扣定價法
  七、產品組合定價法
  八、地區定價法
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例一】蘋果產品的定價策略:要利潤不要份額
  【案例二】蒙瑪公司的分段定價
  項目實訓:項目產品定價
  附:項目實訓PPT彙報記錄表
項目七 確定分銷渠道,化解渠道衝突
  團隊熱身:傳統企業建立網路分銷渠道的方式
  他山之石:肯德基的特許經營渠道
  千里之行:理論知識認知
  一、分銷渠道的涵義
  二、中間商的涵義
  三、分銷渠道的設計與管理
  牛刀小試:案例分析與交流
  【案例一】冰箱銷售方案選擇
  【案例二】「沃爾瑪」進軍中國商界
  項目實訓:項目渠道分析
  附:項目實訓PPT彙報記錄表
項目八 確定促銷策略,開展項目推廣
  團隊熱身:廣告體驗
  他山之石:某產品廣告策劃
  千里之行:理論知識認知
  一、人員推銷
  二、廣告
  三、營業推廣
  四、公共關係
  牛刀小試:案例分析與交流

  【案例】兩個推銷員
  項目實訓:項目促銷策劃
  附1:項目實訓PPT彙報記錄表
  附2:項目實訓PPT彙報記錄總表
參考文獻

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