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市場營銷創新實踐教程(十三五高職高專教材改革與創新精品課程教材)

  • 作者：編者:馮瑞//陳春干
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567223639
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    馮瑞、陳春干主編的《市場營銷創新實踐教程(十三五高職高專教材改革與創新精品課程教材)》系統全面介紹了市場營銷學相關知識，本教材既可以作為市場營銷課程教材，也可以作為大學生創新創業項目教材。
作者介紹
編者:馮瑞//陳春干
目錄
項目一 認知市場營銷，組建項目團隊
  團隊熱身：一分鐘自我營銷演練
  他山之石：騰訊借勢里約奧運玩營銷
  千里之行：理論知識認知
  一、市場營銷的概念
  二、市場營銷的內涵
  三、市場營銷學的演變過程
  四、市場營銷觀念的演變過程
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例一】兩個推銷員
  【案例二】粘在牆上的金幣
  項目實訓：組建團隊
  附1：項目實訓PPT彙報記錄表
  附2：項目實訓材料參考範本
項目二 開展環境分析，評估項目前景
  團隊熱身：本小組項目優劣分析
  他山之石：肯德基在中國
  千里之行：理論知識認知
  一、市場營銷環境概述
  二、市場營銷環境分析方法
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例】「霸道，你不得不尊敬」引起的風波
  項目實訓：項目環境分析
  附：項目實訓PPT彙報記錄表
項目三 進行市場細分，研究項目市場
  團隊熱身：項目目標客戶討論
  他山之石：左撇子商店
  千里之行：理論知識認知
  一、市場細分
  二、目標市場
  三、市場定位
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例】國內乳企陷低谷，苦尋出路求破局
  項目實訓：項目目標市場分析
  附：項目實訓PPT彙報記錄表
項目四 開展市場調研，確定項目產品
  團隊熱身：手機線下店的危機
  他山之石：未來的衛生間
  千里之行：理論知識認知
  一、市場調研概述
  二、市場調研的作用
  三、市場調研的類型
  四、市場調研的內容
  五、市場調研的方法
  六、市場調研的實施
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例一】重視市場調查的李維公司
  【案例二】問卷設計分析
  項目實訓：項目市場調研
  附：項目實訓PPT彙報記錄表

項目五 制定產品策略，完善項目品類
  團隊熱身：海爾品牌向世界級邁進
  他山之石：小米公司的產品組合
  千里之行：理論知識認知
  一、產品
  二、品牌
  三、包裝
  四、產品生命周期
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例】買櫝還珠
  項目實訓：產品策略設計
  附：項目實訓PPT彙報記錄表
項目六 制定定價策略．進行產品定價
  團隊熱身：價格是永遠的促銷利器
  他山之石：LV中國定價策略不合群
  千里之行：理論知識認知
  一、成本導向定價法
  二、需求導向定價法
  三、競爭導向定價法
  四、新產品定價法
  五、心理定價法
  六、折扣定價法
  七、產品組合定價法
  八、地區定價法
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例一】蘋果產品的定價策略：要利潤不要份額
  【案例二】蒙瑪公司的分段定價
  項目實訓：項目產品定價
  附：項目實訓PPT彙報記錄表
項目七 確定分銷渠道，化解渠道衝突
  團隊熱身：傳統企業建立網路分銷渠道的方式
  他山之石：肯德基的特許經營渠道
  千里之行：理論知識認知
  一、分銷渠道的涵義
  二、中間商的涵義
  三、分銷渠道的設計與管理
  牛刀小試：案例分析與交流
  【案例一】冰箱銷售方案選擇
  【案例二】「沃爾瑪」進軍中國商界
  項目實訓：項目渠道分析
  附：項目實訓PPT彙報記錄表
項目八 確定促銷策略，開展項目推廣
  團隊熱身：廣告體驗
  他山之石：某產品廣告策劃
  千里之行：理論知識認知
  一、人員推銷
  二、廣告
  三、營業推廣
  四、公共關係
  牛刀小試：案例分析與交流

  【案例】兩個推銷員
  項目實訓：項目促銷策劃
  附1：項目實訓PPT彙報記錄表
  附2：項目實訓PPT彙報記錄總表
參考文獻

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