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如何把產品打造成有生命的品牌(跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術)

  • 作者：葉明桂
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787508683737
  • 出版日期：2018/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    葉明桂著的《如何把產品打造成有生命的品牌》是奧美大中華區副董事長兼奧美集團策略長葉明桂在廣告行業闖盪30余年後，首次著書立說，傳授廣告創意之道。在這本書中，葉明桂就策略洞察、推銷自己的團隊和服務、定位、客戶服務、數字口碑營銷、創意管理、如何將產品打造稱為有生命的品牌等進行了簡明且深入的介紹，並澄清了一些謠言，如廣告將死、對於廣告公司的七大迷思、品位與廣告以及找明星代言等。並就廣告工作中的一些具體問題，如如何高效開會、商業寫作等給出了中肯的指導建議。
作者介紹
葉明桂
    葉明桂，廣告鬼才，縱橫廣告界40余年。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務策劃開始入行，一路晉陞為台灣奧美最高決策者之一。曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告並幫助其提高品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過200家，獲獎無數。目前葉明桂從台灣奧美離開，創立了個人企劃公司——桂爺品牌策劃。
目錄
推薦序一  整合基礎源自品牌內涵的清晰
推薦序二  也是經典——說三道四論阿桂
自序  人生的故事，在於你遇見了什麼人和什麼書
Part  1／一些好故事
  有一家，左岸咖啡館——美麗來自解決最真實的商業課題
  全聯奇跡——做對了就不要亂改的策略洞察
  Be  There，真實接觸，台灣高鐵——銷售的藝術
Part  2／一些硬道理
  你真的懂定位嗎？
  如何讓產品進化成有生命的品牌
  將客戶服務進行到底
  數字口碑營銷
  創意的管理之道
Part  3  ／一些謠言與真理
  廣告將死？
  有關廣告的七大誤區
  品位與廣告
  明星代言
Part  4  ／一些工作既快樂又成功
  如何開會
  商業寫作的要素
  如何在工作上既快樂又成功
Part  5  ／一些領導之道
  廣告的紀律
  我會提拔什麼樣的人
  為什麼人才留不住
  生存之道
附錄
  如何做咖啡廣告
  如何做速食麵廣告
  向桂爺學到的一件事

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