同類熱銷排行榜

營銷調研(市場營銷第2版通用管理系列教材)

作者：編者:陳凱
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300250663

出版日期：2017/12/01
裝幀：平裝
頁數：336

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

    陳凱主編的《營銷調研(市場營銷第2版通用管理系列教材)》第2版從側重於應用、側重於實踐教學的角度出發進行了修訂。
    順應實踐發展和科學研究的趨勢，單獨設置了「實驗法」一章，闡述了實驗法的基本概念、效度與誤差問題，分析了各種基本的實驗設計，闡述了實驗法的實施過程。
    介紹了回歸分析、T檢驗分析、列聯表分析、方差分析和聚類分析，並結合SPSS，Eviews等統計軟體詳細說明了如何應用這些分析方法解決實際問題。
    全書注重對實踐的指導，各章的重點難點都配有相應的典型案例，通過案例分析等形式幫助讀者理解相關內容。

作者介紹

編者:陳凱
陳凱，管理學博士，北京林業大學經濟管理學院副教授、碩士生導師。中國市場營銷中心研究員，美國丹佛大學國際學院訪問學者。主持關於綠色消費行為的國家社會科學基金項目和北京市社會科學基金項目各1項，作為主要參加人參與關於綠色創業的國家自然科學基金項目，發表SSCl、EI檢索期刊論文多篇；2014年獲得北京林業大學家騏雲龍青年教師教學優秀獎。

第1篇  導論
  第1章  認識營銷調研
    第1節  營銷調研活動
    第2節  營銷調研分類
    第3節  營銷調研程序
    第4節  營銷調研組織
    第5節  營銷調研倫理
  第2章  確定營銷調研方案
    第1節  制定營銷調研目標
    第2節  進行營銷調研設計
    第3節  實施營銷測試
第2篇  營銷調研方法
  第3章  開展實地定性調研
    第1節  觀察法
    第2節  深度訪談法
    第3節  其他定性調研方法
  第4章  選擇調查數據收集方法
    第1節  電話調查法
    第2節  郵寄調查和留置調查
    第3節  人員訪問法
    第4節  網路調查法
    第5節  調查前的準備工作
  第5章  制定營銷測量方案
    第1節  測量的基本概念
    第2節  測量的基本尺度
    第3節  營銷調研常用量表
    第4節  信度與效度評估
  第6章  設計數據的收集模式
    第1節  問卷的擬定與構成
    第2節  問卷的預編碼
    第3節  電腦輔助問卷設計
    第4節  問卷的預測
  第7章  制定抽樣計劃
    第1節  樣本與抽樣的基本概念
    第2節  隨機抽樣和非隨機抽樣
    第3節  制定抽樣計劃
    第4節  確定樣本規模
  第8章  實驗法
    第1節  實驗法概述
    第2節  實驗效度與誤差
    第3節  實驗設計
    第4節  實驗室實驗和現場實驗
    第5節  實驗法的實施過程和運用
第3篇  營銷調研數據處理
  第9章  收集營銷調研數據
    第1節  數據收集中可能產生的誤差
    第2節  數據收集的質量控制
    第3節  無應答與不可靠應答的處理
  第10章  初步整理營銷調研數據
    第1節  問卷審核與數據錄入

    第2節  營銷調研中統計分析的類型
    第3節  通過描述性分析理解數據
  第11章  分析營銷調研數據
    第1節  回歸分析
    第2節  T檢驗分析
    第3節  列聯表分析
    第4節  方差分析
    第5節  聚類分析
第4篇  市場預測與調研報告
  第12章  預測市場發展趨勢
    第1節  市場預測的概念
    第2節  定性預測法
    第3節  定量預測方法
    第4節  EViews軟體在市場預測中的應用
  第13章  編寫營銷調研報告
    第1節  調研報告概述
    第2節  調研報告的撰寫
    第3節  調研報告的溝通
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

營銷調研(市場營銷第2版通用管理系列教材)