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廣告策劃訓練教程(廣告學專業十二五規劃教材)

  • 作者：段晶晶
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565720284
  • 出版日期：2017/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：340
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    段晶晶著的《廣告策劃訓練教程(廣告學專業十二五規劃教材)》是圍繞廣告學專業本科、研究生及廣告專業入門者在廣告策劃課程中所必須完成的系統訓練而設計的。在廣告學的專業基礎課「廣告策劃」的課程教學中，學生需要掌握系統的、大量的專業基礎知識，但是仍不可避免與策劃實踐、創意活動有著很大的距離。為此，本教材針對各種策劃的策略過程、不同的策劃業務環節等實踐環節設計了多層次、多種類的訓練內容，以拉近專業基礎理論與實踐操作的距離，完善學生對知識點、業務操作方法的理解與應用能力，提升學生對策略思維過程的把控能力。
作者介紹
段晶晶
目錄
廣告策劃的準備
  1．廣告策劃所面臨的發展壓力
  2．我能融入的策劃團隊
  3．業務涉及的組織類型
  4．必要的知識體系
  5．必要的應用工具與能力
第1章 廣告策劃思維
  1．從簡單到複雜
  2．發現問題一提出問題一解決問題
第2章 解放創造力
  1．廣告策劃需要創造力
  2．我所知道的廣告
  3．創意表現的傳達力瓶頸
  4．個人的創造力
  5．小組的創造力
第3章 進入客戶的世界
  1．廣告客戶需要「廣告策劃」
  2．獲取資料的重要方法
第4章 從消費者洞察開始
  1．消費者是誰？
  2．消費者的決策與行為
  3．心智洞察一：拒絕的理由
  4．心智洞察二：消費決策過程
  5．心智洞察三：消費者知識圖景
  6．對消費者做出描述
第5章 對產品的細化分析
  1．消費者需求與產品之間的關聯
  2．產品被需要的理由必不可少
  3．同質化與差異
  4．物與人的對話
第6章 對競爭與行業細化分析
  1．環境的大趨勢
  2．行業分析的基礎
  3．行業成功的關鍵因素
  4．競爭分析的基礎
  5．識別競爭對手
  6．合作與突破
第7章 任務的設定
  1．細化「營銷傳播問題」
  2．解決問題：任務設定
  3．廣告任務的表述：廣告目的與廣告目標
第8章 構建會話的出發點
  1．會話出發點：定位
  2．定位之下的核心概念：關注品牌形象
  3．定位之下的核心概念：關注產品概念
  4．指向廣告任務的解決方案構建
第9章 媒體渠道
  1．媒介策略
  2．創造接觸的機會：接觸點的組合
  3．創造接觸的機會：內容的導引規劃

  4．購物空間的體驗
第10章 創意訓練
第11章 第一次提案
  1．撰寫「廣告策劃書」
  2．貫穿廣告策劃案的主線索
  3．策略思想與論證的表達
  4．與眾不同的提案過程
第12章 不斷延展的知識
參考文獻

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