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引爆品牌賣點(解密電商爆品的策劃思路)

  • 作者：編者:孫清華
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115378125
  • 出版日期：2017/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：180
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    新產品上市能否尋找到恰當的賣點，是能否使產品暢銷，能否建立品牌的重要因素。所謂賣點無非是指商品具備了與眾不同的特點與特色。這些特點與特色一方面是產品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想象力與創造力賦予產品的。
    孫清華編著的《引爆品牌賣點(解密電商爆品的策劃思路)》主要是介紹如何提煉這些特點與特色的，也就是如何找到產品賣點的。本書內容包括三編，即賣點進化論、破解賣點密碼和賣點設計風暴。本書通過分析大量的產品策劃案例，梳理了當前很多品牌策劃人常用的思維路徑，並提供了一些工具表格，以方便讀者進行頭腦風暴。
    本書是寫給產品策劃人、產品經理的參考書，同時也適合所有電商從業人士閱讀。
作者介紹
編者:孫清華
    孫清華，筆名「大聖」，電商經營思想集大成者，璽承電商學院副院長兼首席咨詢師，中歐商學院電商同學會客座老師，喜馬拉雅《電商總裁對話》主講人，擅長品牌策劃、經營決策、戰略規劃、項目咨詢，成功策劃輔導60多家類目熱銷TOP級品牌。著有《引爆品牌賣點》《超級轉化力》《電商文案寫作與傳播》等。
目錄
第1編  賣點進化論
  核心賣點
  超級賣點
  新賣點
  獨家賣點
  賣點進化
  實賣點與虛賣點
  賣點與炸點
第2編  破解賣點密碼
  賣點密碼
  外觀即賣點
  材質即賣點
  工藝即賣點
  功能功效即賣點
  時間即賣點
  數字即賣點
  地域即賣點
  人群即賣點
  專家即賣點
  理念即賣點
  概念即賣點
  情懷即賣點
第3編  賣點設計風暴
  客戶需求畫像
  競品分析
  跨行業頭腦風暴
  產品升級頭腦風暴
  賣點設計頭腦風暴
後記

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