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一本書讀懂App營銷

作者：蔡余傑
出版社：浙江大學
ISBN：9787308175586

出版日期：2017/12/01
裝幀：平裝
頁數：182

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

移動互聯網時代，如何在手機端推廣和銷售自己的產品？如何通過手機為顧客提供服務？如何在手機上樹立和傳播自己的品牌？這幾乎是當下所有互聯網企業和傳統企業都在思考的問題，企業要想在移動互聯網時代立於不敗之地，就必須擁抱移動互聯網，而ＡＰＰ則是傳統企業在移動互聯網時代打造品牌優勢的最佳途徑。由蔡余傑著的《一本書讀懂App營銷》嘗試著為企業給出了這些問題的答案，它是目前App營銷領域最具實踐性和最接地氣的一本書。

作者介紹

蔡余傑
蔡余傑，深圳共創資產管理有限公司董事長，深圳共享平台科技發展有限公司董事長，深圳聚海乾舸企業管理顧問有限公司董事局主席。近十年來的企業操盤輔導實戰經驗，被同行及業界譽為「行銷實戰鬼才」「資源整合怪傑」「企業落地實戰運營系統實戰專家」。已經出版的作品有《做內心強大的自己》《合夥人制》《內部創業》《互聯網大金融》《我們都是數據控》《共享經濟》《場景營銷》《一本書讀懂智能生活》等。

第一章  移動物聯網時代，APP營銷初露鋒芒
  App營銷初露鋒芒
  一組數據：全球移動廣告市場規模2018年將達到1666億美元
  一個事實：程序化購買將成為移動廣告的主流交易方式
  一個聲音：移動營銷新平台日趨成熟
  一個新時代：在移動營銷撲面而來的時刻
  App市場網站推廣六大方法
  App市場運營推廣
  App營銷為企業節省成本
  增強用戶黏性，持續創造價值
第二章  App營銷是一種趨勢，企業需順勢而為
  手游App的發展
  直播App呈井噴趨勢
  智能商城App：幫眾多中小商家叩開移動互聯網大門
  達令App：新、奇、酷，助你買到全球好貨
  互聯網時代的營銷困境：學「迷你任務」，換條路更好走
  電商競爭加劇：App營銷是企業勝出的下一個突破口
第三章  選對App,讓營銷有的放矢
  網購類App：淘寶、京東、噹噹，誰在唱主角
  分享類App：美麗說、蘑菇街，在「她」文化上做文章
  打車類App：滴滴出行
  訂餐類App：餓了么、易淘食、開吃吧，讓本地生活變得更簡單
  新聞類App：澎湃新聞、一點資訊，世界動態隨時掌握
  閱讀類App：網易雲閱讀、QQ閱讀、掌閱iReader，電子閱讀成為趨勢
  視頻類App：愛奇藝視頻、騰訊視頻、優酷視頻，移動觀影
第四章  渠道與定位，APP營銷的精髓
  軟文推廣，借助網路媒體提高用戶口碑
  重視外鏈，通過網路推廣提升App知名度
  視覺營銷，利用視覺衝擊吸引用戶
  微信營銷，借微信之力增強用戶黏性
  線下活動，與用戶親密互動推廣App
  自我推銷，用好創意感動用戶
第五章  破除App營銷六大困惑，不斷提升營銷效果
  App助力品牌營銷
  拉近品牌與用戶的距離
  如何才能實現高效的App廣告投放
  如何在移動應用平台脫穎而出
  App以何種方式推廣更吸引用戶眼球
  App營銷的效果監測
第六章  APP營銷的九大常用運營模式
  免費模式：利用客戶心理快速推廣App
  廣告模式：在下載量較大的軟體中嵌入App廣告
  用戶模式：想留住用戶，先打動用戶的心
  植入模式：將App和自己的品牌進行巧妙融合
  專業模式：把App做精、做專，用戶自然會買賬
  亮點模式：亮出自己App的與眾不同之處
  內容模式：打造優質內容，精準吸引用戶
  情感模式：找到用戶痛點，引起用戶共鳴
  尖叫模式：超出用戶的預期
第七章  App營銷經典案例

  一站式旅行：「去哪兒」的營銷之道
  釘釘免費電話：讓免費電話打進現實
  宜家《家居指南》：定製讓家變得更美好
  任性的音頻老大：喜馬拉雅FM
  小米App：承接米聊未竟的心愿
  足記App：打造自己的電影劇照
  小咖秀：最火對嘴表演飆戲

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