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新媒體營銷(網路營銷新視角)

  • 作者：編者:戴鑫
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111583042
  • 出版日期：2017/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：399
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    戴鑫編著的《新媒體營銷(網路營銷新視角)》基於新媒體快速發展的客觀實際，從應用新媒體營銷的典型群體學習需求出發，介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰略與策略、方法與技巧、績效管理以及相關案例。本書一方面吸收了國際學術前沿領域最新理論研究成果，用較為通俗的語言和生動的案例故事介紹給讀者；另一方面，深入企業調研整理了近年來新媒體營銷全案。因此，本書具有理論的前沿性、可讀性與方法工具的可操作性。
    本書適用於企業管理者、個體創業者、MBA及管理類本科生。
作者介紹
編者:戴鑫
    戴鑫 管理學博士，副教授，研究生導師，華中科技大學管理學院院長助理，美國UIUC訪問學者。推崇理論與實踐密切結合的科研、教學和社會服務理念，關注營銷、戰略與創新創業教育等領域。發表學術論文50余篇、營銷實踐類文章近200篇，出版專著、合著作品6部，主持國家自科基金5項、國家社科重大項目子課題1項、省級教研項目1項、其他省部級科研項目8項，主持或參與咨詢項目18項。編寫的案例2次入選「全國百篇優秀管理案例」。獲省級科技進步三等獎1項、省級優秀調研成果二等獎1項、省級優秀教學成果三等獎1項、校青年教師教學競賽一等獎1次、校教學質量一等獎1次，指導學生團隊多次獲得全國性大學生科技競賽優秀成績。
目錄
前言
致謝
第一部分  互聯網營銷基礎
  第1章  緒論
    學習目標
    案例導入：無人超市走進大眾
    1.1 互聯網營銷相關定義
    1.2 互聯網營銷任務
    1.3 互聯網營銷發展階段
    1.4 互聯網營銷組織
    案例分享：從價值提供到價值共創的營銷轉型
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    參考文獻
    拓展閱讀
  第2章  互聯網營銷的技術基礎
    學習目標
    案例導入：北汽新能源汽車公司的大數據應用
    2.1 互聯網發展歷程
    2.2 互聯網沙漏結構
    2.3 網站技術
    2.4 接入技術
    2.5 無線智能終端技術
    2.6 即時通信技術
    2.7 虛擬現實技術
    2.8 物聯網技術
    2.9 區塊鏈技術
    2.10 其他相關技術
    案例分享：從面向合作夥伴到面向消費者的供應鏈轉型
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    參考文獻
    拓展閱讀
  第3章  互聯網營銷的社會基礎
    學習目標
    案例導入：變質的海外代購
    3.1 互聯網社會構成
    3.2 互聯網社會特徵
    3.3 互聯網社會關係
    3.4 互聯網社會信任
    3.5 互聯網數字鴻溝
    3.6 互聯網社會問題
    案例分享：網路犯罪中若干構成要件要素的定性困境
    本章小結
    關鍵術語
    課後習題
    參考文獻
    拓展閱讀

  第4章  互聯網營銷的規制環境
    學習目標
  ……
第二部分  互聯網用戶洞察
第三部分  互聯網營銷戰略與策略規劃
第四部分  互聯網整合營銷策略與應用
第五部分  互聯網營銷方法與技巧
第六部分  互聯網營銷績效管理
第七部分  適應互聯網生態演進的企業營銷戰略轉型與變革
第八部分  利用互聯網生態進行創業營銷

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