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品牌管理

  • 作者：編者:蘇勇//史健勇//何智美
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111579779
  • 出版日期：2017/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    蘇勇、史健勇、何智美編著的《品牌管理》系統地介紹了品牌管理的基本理論，內容包括品牌概論、品牌發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產和網路品牌。本書涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法，體系完整、邏輯性強。特別是，本書引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的「預習案例」、章中的「品牌案例」以及章后的「課後案例」，實踐性強。
    本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生教材，也可供企業管理人員閱讀和參考。
作者介紹
編者:蘇勇//史健勇//何智美
目錄
序言　中國品牌讓我歡喜讓我憂
第一章　品牌概論
  本章提要
  本章案例
  預習案例　華為：從白牌手機開始的創牌之旅
  第一節　何謂品牌
  第二節　品牌的特徵及分類
  第三節　品牌的作用
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　古弛大翻身，靠的不僅是設計師！
第二章　品牌發展
  本章提要
  本章案例
  預習案例　老字號軼事：從「德聚全」到「全聚德」
  第一節　中國品牌發展史
  第二節　外國品牌發展史
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　歐萊雅收購「膜王」美即
第三章　品牌定位
  本章提要
  本章案例
  預習案例　屈臣氏：品牌暗戰
  第一節　品牌定位概述
  第二節　品牌定位的戰略
  第三節　品牌定位的策略
  第四節　品牌定位的誤區
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　一個有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落
第四章　品牌形象
  本章提要
  本章案例
  預習案例　百事攻略：名人代言、音樂營銷
  第一節　品牌形象概述
  第二節　品牌形象的構成
  第三節　品牌形象的塑造
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　卡薩帝：品牌要素設計的典範
第五章　品牌設計
  本章提要
  本章案例
  預習案例　谷歌Logo的20年變遷史
  第一節　品牌名稱設計
  第二節　品牌標誌設計
  第三節　品牌理念設計
  本章小結
  複習思考題

  課後案例5-1　小米MI：品牌設計的大學問
  課後案例5-2　香奈兒：永不熄滅的活火山
第六章　品牌文化
  本章提要
  本章案例
  預習案例　方太：「讓家的感覺更好」
  第一節　品牌文化概述
  第二節　品牌文化的構成
  第三節　品牌文化的塑造
  本章小結
  複習思考題
  課後案例6-1　百年哈雷-戴維森的魅力
  課後案例6-2　「狼文化」：品牌彰顯企業內涵
第七章　品牌傳播
  內容提要
  本章案例
  預習案例　iPhone 8曝五大賣點
  第一節　品牌傳播概述
  第二節　品牌傳播媒體
  第三節　品牌口碑傳播
  本章小結
  課後思考題
  課後案例　潘婷「內心強大，外在閃耀」活動
第八章　品牌延伸
  內容提要
  本章案例
  預習案例　念慈庵：「潤」物要有「聲」
  第一節　品牌延伸的含義及作用
  第二節　品牌延伸的路徑或策略
  第三節　品牌延伸的準則及步驟
  第四節　品牌延伸的風險及規避
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試
第九章　品牌創新
  內容提要
  本章案例
  預習案例　達芙妮關店千家　品牌老化自救乏力
  第一節　品牌老化
  第二節　品牌創新
  第三節　品牌短命現象解析
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　亞馬遜為什麼能成為創新力最強的公司
第十章　品牌危機
  本章提要
  本章案例
  預習案例　iPhone 6 Plus「彎曲門」
  第一節　品牌危機的概念
  第二節　品牌危機的成因

  第三節　品牌危機的特徵和類型
  第四節　品牌危機的管理
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　味千拉麵「骨湯門」事件
第十一章　品牌資產
  本章提要
  本章案例
  預習案例　沃爾沃品牌值得去買，吉利成功收購意義重大
  第一節　品牌資產的含義
  第二節　品牌資產的構成
  第三節　品牌資產的特徵
  第四節　品牌資產的評估
  第五節　品牌資產保護
  本章小結
  複習思考題
  課後案例11-1　蔻馳：垂老品牌升級的傳奇
  課後案例11-2　蒙牛：「玻璃品牌」與「鑽石品牌」
第十二章　網路品牌
  本章提要
  本章案例
  預習案例　「滴滴」和「快的」宣布戰略合併
  第一節　網路品牌的含義及特徵
  第二節　網路品牌管理
  第三節　網路品牌傳播
  第四節　網路品牌發展策略
  本章小結
  複習思考題
  課後案例　全球零售品牌價值榜：阿里巴巴進前三
參考文獻

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