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廣告文案寫作(廣告專業十三五規劃教材21世紀廣告學實用教材)

  • 作者：編者:鄭建鵬//李建萍
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565719806
  • 出版日期：2017/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    由鄭建鵬、李建萍編著的《廣告文案寫作(廣告專業十三五規劃教材21世紀廣告學實用教材)》著眼于廣告文案創作過程，通過對大量文案作品的分析，介紹廣告文案的語言風格、寫作方法與不同媒介的廣告文案特點。本書可幫助廣告學專業初學者及對廣告感興趣的人士全面了解文案在廣告運作過程中的地位、價值，也可為文案寫作者提供不同角度的寫作思路和方法。
作者介紹
編者:鄭建鵬//李建萍
目錄
第一章  理解廣告文案
  第一節  什麼是廣告文案
  第二節  廣告文案的寫作過程
  第三節  廣告文案寫作的分類
第二章  廣告文案的結構
  第一節  廣告標題
  第二節  正文
  第三節  廣告口號
  第四節  附文
第三章  廣告文案的語言風格
  第一節  廣告文案的語言特點
  第二節  廣告文案的修辭手法
  第三節  廣告文案的后現代主義手法
第四章  平面廣告文案寫作
  第一節  報紙廣告及其文案寫作
  第二節  雜誌廣告及其文案寫作
  第三節  其他平面廣告文案寫作
第五章  廣播電視廣告文案寫作
  第一節  廣播廣告文案寫作
  第二節  電視廣告文案寫作
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