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商務談判實務--項目教程(市場營銷專業第2版高等職業教育財經類十三五系列規劃教材)

作者：編者:文臘梅
出版社：電子工業
ISBN：9787121325472

出版日期：2017/09/01
裝幀：平裝
頁數：249

人民幣：RMB 37 元售價：元

內容大鋼

文臘梅主編的《商務談判實務--項目教程(市場營銷專業第2版高等職業教育財經類十三五系列規劃教材)》以商務談判流程為主線，分為上篇（商務談判準備階段）、中篇（商務談判實施階段）和下篇（商務談判結束階段），共8項任務，主要介紹商務談判過程中所涉及的基本知識、基本技能、組織與管理，商務談判中開局策略、報價策略和磋商策略的運用，以及商務合同簽訂的程序與具體操作；每項任務均由知識儲備和技能訓練兩個模塊構成，對商務談判的基本知識和基本技能進行了有效整合，充分體現了「教、學、談」一體化的高職教學思路。
本書既適合高職院校財經大類相關專業學生作為教材，也適合企業商務談判人員、產品銷售人員和管理人員作為培訓教材和參考讀物。

作者介紹

編者:文臘梅
文臘梅，女，漢族，教授，湖南益陽人，畢業於中國紡織大學企業管理系，現為長沙民政職業技術學院經貿系教授、市場營銷專業教研室主任，市場營銷專業帶頭人。同時擔任湖南省新美德市場調研公司項目管理顧問、湖南省農大組織的全國中職教師培訓講師，為長沙市區域的步步高超市、家樂福超市和沃樂瑪超市提供開業慶典和節慶日促銷管理服務。

上篇商務談判準備階段
  任務一掌握商務談判的基本知識（2）
    任務目標（2）
    模塊一知識儲備（2）
    情景案例：「你切我選」的陷阱（數字化呈現）（2）
    一、談判與商務談判概述（3）
    二、商務談判的基本原則（8）
    三、商務談判的基本類型（14）
    四、商務談判的基本內容（20）
    五、商務談判的一般流程（26）
    模塊二技能訓練（29）
    一、訓練目標?分析能力，談判能力（29）
    二、訓練實施?案例閱讀，購物體驗（29）
    三、訓練形式?案例分享，體驗分享（29）
    任務小結（30）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（32）
  任務二培養商務談判的基本技能（34）
    任務目標（34）
    模塊一知識儲備（34）
    情景案例：「放棄」是為了更好的「獲得」（數字化呈現）（34）
    一、商務談判的心理素質（35）
    二、商務談判的思維能力（39）
    三、商務談判的溝通技巧（44）
    四、商務談判的禮儀規範（51）
    模塊二技能訓練（56）
    一、訓練目標?培養心理素質、思維能力和溝通技巧（56）
    二、訓練實施?心理測試，情景模擬，溝通遊戲（56）
    三、訓練形式?決策模擬，情景模擬，遊戲模擬（56）
    任務小結（62）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（63）
  任務三學會商務談判的組織與管理（68）
    任務目標（68）
    模塊一知識儲備（68）
    情景案例：「談判女傑」的智謀（數字化呈現）（68）
    一、商務談判人員的選拔與管理（69）
    二、商務談判人員的談判風格測試（74）
    三、商務談判信息的收集與管理（82）
    四、商務談判計劃的擬定與實施（84）
    五、商務談判物質條件的準備（89）
    模塊二技能訓練（93）
    一、訓練目標?制訂模擬談判計劃（93）
    二、訓練實施?布置任務和成立小組（93）
    三、訓練形式?小組討論，形成文本（93）
    任務小結（95）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（96）
中篇商務談判實施階段
  任務四商務談判開局（100）
    任務目標（100）
    模塊一知識儲備（100）
    情景案例：松下幸之助在寒暄中失去先機（數字化呈現）（100）

    一、營造恰當的談判氣氛（100）
    二、探測對方虛實（101）
    三、巧妙運用開局策略（105）
    四、明確商務談判議程（107）
    模塊二技能訓練（113）
    一、訓練目標??掌握開局程序和策略的運用（113）
    二、訓練實施??談判角色分工準備（113）
    三、訓練形式??模擬開局，評價分享（113）
    任務小結（115）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（116）
  任務五商務談判報價（119）
    任務目標（119）
    模塊一知識儲備（119）
    情景案例：愛迪生的專利獲得了意外巨款（數字化呈現）（119）
    一、報價方式的選擇（120）
    二、報價應遵守的基本原則（122）
    三、報價的基本策略（126）
    模塊二技能訓練（130）
    一、訓練目標?掌握報價原則，運用報價策略（130）
    二、訓練實施?收集價格信息，制訂報價方案（130）
    三、訓練形式?回顧開局議程，展開模擬報價（130）
    任務小結（133）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（134）
  任務六商務談判磋商（136）
    任務目標（136）
    模塊一知識儲備（136）
    情景案例：出言不遜引爆談判氣氛（數字化呈現）（136）
    一、磋商的一般步驟（138）
    二、讓步的原則與方式（142）
    三、磋商的基本策略（147）
    四、分析僵局產生的原因（160）
    五、處理僵局的策略（162）
    模塊二技能訓練（164）
    一、訓練目標??能夠靈活地運用磋商策略與技巧（164）
    二、訓練實施??分析背景資料，制訂磋商方案（164）
    三、訓練形式??分工協作，模擬磋商（164）
    任務小結（166）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（167）
下篇商務談判結束階段
  任務七商務談判結束（172）
    任務目標（172）
    模塊一知識儲備（172）
    情景案例：日航在最有利的價位上一錘定音（數字化呈現）（172）
    一、商務談判進入成交階段的標誌（174）
    二、商務談判的可能結果（177）
    三、促成交易的策略（179）
    四、談判破裂的正確處理（184）
    模塊二技能訓練（186）
    一、訓練目標??促成交易，做好收尾工作（186）
    二、訓練實施??做好談判結束準備，設計結束方案（186）

    三、訓練形式??分組進行，模擬談判的成交與收尾（187）
    任務小結（188）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（190）
  任務八商務合同的簽訂與履行（193）
    任務目標（193）
    模塊一知識儲備（193）
    情景案例：以傳真方式訂立的合同條款是否有效（數字化呈現）（193）
    一、商務合同簽訂程序（195）
    二、商務合同的內容條款（199）
    三、商務合同條款的書寫原則（201）
    四、商務合同有效成立的條件與無效合同的確認和處理（205）
    五、商務合同的履行原則（209）
    六、商務合同的變更、解除、轉讓與糾紛處理（211）
    模塊二技能訓練（213）
    一、訓練目標?培養起草合同與簽約能力（213）
    二、訓練實施?草擬合同，以備最後談判（214）
    三、訓練形式?審核合同，舉行簽字儀式（214）
    任務小結（215）
    複習與思考（選擇題數字化互動）（216）
  附錄A 模擬商務談判流程（219）
    第一部分背對背演講（219）
    第二部分正式模擬談判階段（219）
  附錄B 模擬商務談判評價標準（222）
  附錄C 商務談判技能測試題庫（224）
    測試題一（224）
    測試題二（225）
    測試題三（226）
    測試題四（227）
    測試題五（228）
    測試題六（229）
    測試題七（230）
    測試題八（231）
    測試題九（232）
    測試題十（233）
    測試題十一（234）
    測試題十二（235）
    測試題十三（236）
    測試題十四（237）
    測試題十五（238）
    測試題十六（239）
    測試題十七（240）
    測試題十八（241）
    測試題十九（242）
    測試題二十（243）
  附錄D 談笑風格的測試（245）
參考文獻（249）

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