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互聯網引爆

  • 作者：陳凱文
  • 出版社：北京聯合
  • ISBN：9787550297548
  • 出版日期：2017/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在移動互聯網時代，如何讓產品或品牌流行起來，正是這本書要解決的問題。
    陳凱文著的《互聯網引爆》將營銷的觀念和方法運用於企業的營銷活動，將品牌營銷各個方面、各個環節、各個階段、各個層次、各種策略（市場調研、目標市場選擇、產品、價格、渠道、促銷等）加以系統的規劃和整合，使之前後成線、上下為經、左右為緯、縱橫成網，而且強調各種營銷資源的內部互動，使所有具備營銷價值的因素合力產生更大的營銷效力。
作者介紹
陳凱文
    陳凱文，優替時代（北京）品牌營銷策劃有限公司總經理；中央電視台《奮鬥》欄目品牌顧問、特邀評論員；影響力教育訓練集團特邀策劃師、高級講師；美國百勝客金融集團控股公司上市咨詢顧問。曾任職BVI徐福記國際集團、香港泛美集團、遼寧依生生物製藥集團等任人力資源總監、營銷總監、總經理等職務，從事快速消費品行業營銷策劃及營銷管理15年以上。
目錄
緒論1  什麼是互聯網引爆
  01  用互聯網思維引爆的國產奶粉
  02  什麼是互聯網引爆
    1.什麼是互聯網引爆？
    2.怎樣才能做到互聯網引爆？
  03  引爆要把握消費者的變化
    1.一些重要的現實
    2.消費者心理與行為的變化
  04  引爆要學會市場調研
    1.如何巧妙利用互聯網做調研
    2.基於定製的大數據分析
  05  引爆要預知營銷趨勢
緒論2  互聯網引爆的前提
  01  深度洞察市場需求，打造品牌核心競爭力
    1.提煉品牌核心價值的原則
    2.提煉品牌核心價值的維度
    3.顛覆傳統思維，開創新價值
    4.創新產品形態，打造好武器
    5.用戶參與讓產品更加極致
  02  塑造內在文化，講個好故事
    1.好的品牌都會講故事
    2.怎樣去講一個出色的品牌故事
    3.互聯網+下的品牌故事
    4.好的產品都有故事
    5.如何去講一個出眾的產品故事
  03  設計外在標誌，留個好印象
    1.好的品牌都容易識別
    2.如何給品牌起一個響亮的名稱
    3.互聯網行業有「逼格」的品牌命名
    4.如何設計一款好的
    5.如何設計品牌吉祥物
    6.產品包裝是傳播的媒介
    7.如何做好產品包裝設計
引爆一  做好代言塑造形象
  01  巧借明星優勢，玩轉粉絲經濟
    1.明星代言並不是你想象的那麼簡單
    2.社交網路時代明星代言新玩法
  02  塑造個人形象，為自己代言
    1.CEO作為代言人的必要性
    2.CEO作為代言人的核心要點
    3.如何玩轉CEO代言營銷
  03  用戶才是王道，人人都可代言
引爆二  數字廣告玩轉視頻
  01  提煉文案，傳播品牌理念
    1.一句話記住一個品牌
    2.好文案的特徵
    3.如何提煉廣告語關鍵詞
  02  數字表達，強化廣告信息
    1.數字在廣告用語中的意義
    2.數字在廣告用語中的應用方法

  03  讀圖時代，巧用創意圖片
    1.圖片要怎麼玩得有新意
    2.如何製作一張能夠被廣泛傳播的圖片
  04  網路視頻，玩轉用戶情感
    1.網路視頻、微電影的作用
    2.什麼是好的網路視頻、微電影
    3.如何引爆網路視頻、微電影
    4.社交網路微電影的新玩法
引爆三  借勢新聞推廣內容
  01  新聞內容營銷的優勢
  02  新聞內容營銷的類型
  03  新聞內容營銷的核心要點
    1.新聞必須融入媒體環境
    2.新聞必須提供有價值的內容
    3.新聞必須有技巧、持之以恆
  04  社交自媒體類新聞營銷
    1.社交自媒體新聞營銷案例
    2.如何在社交自媒體上製作新聞內容
    3.社交自媒體的另一個重要用途
引爆四  互動交流轉換角色
  01  互動體驗讓被動接受變主動傳播
  02  互動體驗的營銷場景
    1.日常生活小場景
    2.運動、音樂、娛樂場景
    3.消費場景
    4.節日場景
    5.其他特定場景
  03  如何做互動營銷
    1.互動營銷幾個常見誤區
    2.互動體驗營銷六大技巧
  04  互動營銷的獨特新玩法
    1.小Wi-Fi，大平台
    2.應用新技術進行互動
    3.以手機為軸心的多屏互動
  05  引導用戶與用戶的互動
引爆五  聚焦熱點製造事件
  01  什麼是熱點事件營銷
    1.熱點事件營銷不是低俗炒作
    2.正確地策劃和借用熱點事件
  02  事件營銷的獨特優勢
    1.事件營銷投入少，收益高
    2.事件營銷具有很強的傳播性
    3.可以避免媒體複雜信息干擾
  03  熱點事件營銷的分類
    1.全民關注的娛樂事件
    2.商機無限的體育事件
    3.輿論熱議的時事事件
    4.正能量的公益事件
    5.充滿轉機的危機事件
  04  如何做好熱點事件營銷

    1.新聞事件營銷的關鍵與規律
    2.熱點事件營銷的策劃過程
    3.熱點事件營銷有效實施的要點
附：
  關於「新營銷，新零售」的探索

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