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視商時代(重構新媒體的商業價值)

  • 作者：王乃考//方曉平
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115466105
  • 出版日期：2017/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：219
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    王乃考、方曉平著的《視商時代(重構新媒體的商業價值)》對微視頻的文化生產機制進行更深入、更系統的研究，發現了微視頻生產的商業生態體系和商業新模式，從一個側面反映了微視頻時代文化產業管理的變革路徑。作者希望重構新媒體的商業價值，指導人們在全民直播、視商時代進行互聯網創業，但依然使用了中國視角，希望在視商時代繼續建構我國文化產業思想體系。本書適合微視頻從業者、對微視頻行業發展感興趣的讀者閱讀。
作者介紹
王乃考//方曉平
目錄
第1章  微視頻：「微」時代的視頻商業化探索
  1.1  微視頻：傳統視頻模式的顛覆
    1.1.1  什 么是微視頻
    1.1.2  新型的傳播模式
    1.1.3  個體時代的表達
    1.1.4  微視頻的商業化探索
    1.1.5  微視頻的發展現狀
  1.2  微視頻背後的商業生態體系
    1.2.1  內容生產者：提供優質內容
    1.2.2  網路運營商：搭建評價體系
    1.2.3  廣告主：內容植入廣告
    1.2.4  不可阻擋的商業化浪潮
  1.3  視頻新媒體時代的商業新模式
    1.3.1  網路自製劇的商業價值
    1.3.2  泛娛樂時代的直播經濟
    1.3.3  正在崛起的商業微電影
第2章  平台戰略：揭秘視頻網站的運營與盈利模式
  2.1  視頻網站的商業模式與盈利創新
    2.1.1  視頻網站面臨的盈利困境
    2.1.2  視頻網站的主要商業模式
    2.1.3  視頻網站盈利模式的創新
    2.1.4  新市場環境下的突圍之道
  2.2  大IP時代，打造精品內容戰略
    2.2.1  視頻平台的「內容爭奪戰」
    2.2.2  視頻網站內容生態產業鏈
    2.2.3  樂視：生態戰略下的內容布局
  2.3  「三網融合」下的視頻營銷策略
    2.3.1  微視頻時代的營銷策略
    2.3.2  構建差異化的營銷優勢
    2.3.3  愛奇藝：大數據時代的內容營銷
  2.4  微視頻時代的廣告精準投放新模式
    2.4.1  網路視頻廣告的主要類型
    2.4.2  網路視頻廣告的商業價值
    2.4.3  網路視頻廣告面臨的問題
    2.4.4  網路視頻廣告的發展對策
第3章  「視頻+電商」：新型體驗經濟模式的誕生
  3.1  視頻電商：打造「邊看邊買」消費新體驗
    3.1.1  移動互聯網時代的購物新體驗
    3.1.2  有效解決消費者的購物「痛點」
    3.1.3  「視頻+電商」模式面臨的障礙
    3.1.4  優酷電商生態下的「衣+」模式
  3.2  網紅經濟時代的「視頻+電商」新玩法
    3.2.1  「網紅經濟」的價值變現之路
    3.2.2  電商平台如何布局「網紅經濟」
    3.2.3  「網紅+視頻+電商」的商業想象
  3.3  羅輯思維：視頻自媒體的模式變現路徑
    3.3.1  商業定位：構建優質社群圈子
    3.3.2  模式設計：互聯網思維的創新
    3.3.3  變現模式：開闢多元化盈利渠道
第4章  網路自製劇：挖掘視頻平台「新利潤區」

  4.1  引爆自製劇：自製IP的商業化裂變
    4.1.1  IP經濟時代的影視新格局
    4.1.2  自製劇IP轉化模式與思路
    4.1.3  用戶思維下的自製劇模式
  4.2  視頻平台如何構建自製劇盈利模式
    4.2.1  重塑視頻網站的商業價值
    4.2.2  自製劇如何拓展盈利模式
    4.2.3  騰訊：「版權+自製」打造內容帝國
  4.3  《紙牌屋》：大數據時代的自製劇營銷實踐
    4.3.1  《紙牌屋》中大數據營銷的啟示
    4.3.2  網路自製劇的大數據營銷策略
第5章  全民直播：泛娛樂時代的網紅直播經濟
  5.1  直播元年：移動互聯網時代的掘金新風口
    5.1.1  正在野蠻生長的網路直播
    5.1.2  國內直播平台的競爭格局
    5.1.3  網路直播平台的五大類型
  5.2  網紅經濟3.0時代，直播模式何去何從
    5.2.1  直播的商業模式與資本路徑
    5.2.2  直播平台的未來發展方向
    5.2.3  直播平檯面臨的發展瓶頸
  5.3  「直播+電商」：傳統電商模式的進化與升級
    5.3.1  直播電商模式的崛起
    5.3.2  直播電商背後的驅動因素
    5.3.3  「網紅+直播+電商」的優勢
    5.3.4  直播電商面臨的技術挑戰
  5.4  直播營銷：企業的下一個「營銷陣地」
    5.4.1  新媒體時代的直播營銷
    5.4.2  企業直播營銷的實踐路徑
    5.4.3  直播營銷具備怎樣的內容
第6章  短視頻經濟：移動社交時代的下一輪紅利
  6.1  「短視頻+社交」：下一代社交網路的來臨
    6.1.1  短視頻社交時代的商業機會
    6.1.2  短視頻社交產品的構建法則
    6.1.3  「短視頻+直播」：引爆社交營銷
    6.1.4  美拍：新型的社交營銷平台
  6.2  短視頻創業：如何實現商業變現
    6.2.1  短視頻：內容創業的最佳切入點
    6.2.2  短視頻創業的挑戰在哪裡
    6.2.3  papi醬：短視頻時代的網紅經濟
    6.2.4  「短視頻+網紅經濟」的變現思路
  6.3  短視頻營銷：釋放短視頻平台的營銷潛能
    6.3.1  碎片化時代的營銷新藍海
    6.3.2  原生營銷：「短視頻+廣告」模式
    6.3.3  構建短視頻營銷生態體系
    6.3.4  今日頭條：短視頻的廣告營銷路徑
第7章  微電影傳播：微視頻時代的另類表達
  7.1  微電影模式：商業與傳播的深度融合
    7.1.1  微電影的傳播模式與特點
    7.1.2  微電影面臨的盈利困境
    7.1.3  微電影的主要盈利模式

    7.1.4  微電影未來的四大發展方向
  7.2  新媒體環境下，微電影的廣告營銷模式
    7.2.1  微電影顛覆傳統營銷模式
    7.2.2  微電影背後蘊含的營銷價值
    7.2.3  微電影廣告模式的6個優勢
    7.2.4  支付寶的微電影廣告營銷策略
參考文獻

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