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市場營銷/MBA輕鬆讀

  • 作者：顧彼思商學院|譯者:范丹
  • 出版社：北京時代華文書局
  • ISBN：9787569911978
  • 出版日期：2017/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《市場營銷》是MBA最核心六門課之一，根據作者顧彼思商學院講義編寫而成，本書以MBA科目內容為基礎提煉精華編纂成書，與實際課堂內容並非完全一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。
    本書按照「市場營銷1.0到市場營銷2.0到市場營銷3.0」的發展順序結合實際案例對市場營銷進行全面的解讀，讓讀者在清晰明確的思路中進行全面的學習
作者介紹
顧彼思商學院|譯者:范丹
    顧彼思商學院，顧彼思自1992年成立以來，一直以「構建人力、財力和智力的商務基礎設施，支持社會創新和變革」為發展目標，推進各種事業的發展。在「人力」方面，有作為學校法人的「顧彼思商學院」、株式會社建立的「顧彼思商務技能學校」(GLOBIS Management School)，以及通過面向企業開設的進修課程、承擔人才培養和組織構建工作的「顧彼思組織機構學校」(GLOBIS Organizational Learning)；在「財力」方面，有投資和培養創業公司的投資公司「顧彼思投資公司」(GLOBIS Capital Partners)；在「智力」方面，通過出版書籍和運營信息網站，推動公司咨詢服務事業的發展。     顧彼思商學院作為日本最大的一所商學院，提供全英語教學的全日制工商管理碩士課，全英語、日語教學的在職工商管理碩士課，以及企業高層經理培訓J課程。如今，在日本眾多的商學院中，GLOBIS以其具有高水準和實踐性強的課程設計，具有豐富商務實踐經驗的教師團隊以及高質量的服務水平，贏得社會廣泛認可。
目錄
前言
第1章　MBA的市場營銷能告訴我們的事
  1.思考市場營銷的目的
  2.市場營銷的發展史
  3.產品分析：價值大致可分為兩種
  4.分析顧客嗜好
  5.市場營銷的調查與交流
第2章　學習基本理論①（市場營銷1.0）
  1.市場營銷的序幕（市場營銷1.0）
  2.市場營銷1.0之後的路
  3.競爭的加入成為2.0的導火索
第3章　學習基本理論②（市場營銷2.0）
  1.理解市場營銷2.0（STP）
  2.通過事例思考市場營銷2.0
  3.市場營銷不是一條直線
  4.防守方的STP
第4章　學習基本手法（Marketing mix市場營銷組合）
  1.市場營銷組合的實踐（4P）
  2.根據目的作出決定
第5章　市場營銷2.0的界限與品牌管理
  1.「差異化」的界限
  2．品牌管理與品牌（在STP、4P基礎上，市場營銷進一步進化）
  3.品牌化的界限
第6章　「市場營銷困境」的暴露與克服方法
  1.「市場營銷=銷售機制化」論的界限
  2.以ABCD模式思考市場營銷2.0?3.0
  3.「對話型方法」的必要性
第7章　針對「主觀滿足感」的具體方法（深入市場營銷3.0）
  1.針對STP無法滿足的「主觀滿足感」的方法
  2.「社會貢獻型滿足」（從解決社會問題中產生滿足感的消費者）
  3.前所未有的便利性體驗（藍海戰略）
  4.作為「we」的集合體的分區
第8章　市場營銷調查手法的更新
  1.市場營銷調查的目的
  2.市場營銷調查的新潮流
后 記

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