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極致引流(用消費者思維顛覆傳統成交路徑)/新商業思維繫列

作者：熊玥伽
出版社：中國友誼
ISBN：9787505740938

出版日期：2017/07/01
裝幀：平裝
頁數：216

人民幣：RMB 39 元售價：元

內容大鋼

    隨著移動互聯網的發展，以往常用的「營銷」概念已無法完全概括新的商品信息傳播過程，取而代之的是「引流」這個更加形象的概念。
    引流是一個傳播的過程，在這個過程中，消費者的身份有了質的轉變：從以往只有商家去引導消費者購買，到如今消費者有了流向商家的自主選擇權。
    熊玥伽著的這本《極致引流（用消費者思維顛覆傳統成交路徑）》通過大量的實操案例，幫助讀者理解引流的要點。無論是過去小商小販的街頭叫賣，還是眼下時髦的互聯網公司花樣百出的營銷手段，成功的共性，就是始終保持了解消費者的慾望，而大數據等技術的發展為我們提供了更多的有效手段。只有讀懂消費者，選擇他們喜歡用的媒介，根據他們的喜好決定營銷內容，並選擇適當的時機與他們進行接觸，才能轉化為購買的有效流量，而這些準備優先於任何營銷策略。

作者介紹

熊玥伽
熊玥伽，四川大學新聞學碩士，「考拉看看」聯合創始人，資深財經記者。曾供職于《成都商報》和《每日經濟新聞》，重點研究一線企業家命運、行業現狀和趨勢，也長期深入關注中國和全球經濟的發展，並多次採訪諾貝爾經濟學獎得主，著有《大合併漩渦：互聯網時代的中國式併購》、《大父母：卓越企業家的父母》。

前言
第一章  引流的幾個故事
  《紙牌屋》中的大數據引流
  像小米手機一樣，玩轉粉絲引流
  善用媒介，讓內容擁有魔力
第二章  引流究竟是什麼？
  引流的來龍去脈
  引和流的博弈
  碎片化的引流新時代
第三章  重新讀懂消費者
  給消費者做個分類
  消費者變了
  消費者傳播新流程
第四章  媒介引流
  新媒介出現了
  消費者可以同時使用多個媒介
  媒介參與度有高低之分
  高參與度的媒介：重在互動
  中等參與度的媒介：不能濫用
  低參與度的媒介：在衰退中轉型
第五章  時機引流
  什麼是引流時機？
  借時機引流
  三種方式製造時機引流
  把握最好的引流時機
第六章  內容引流
  滿足消費者需求的內容引流
  用情緒做好社交內容
  社群內容，從社交需求延伸而來
  創作有生命力的引流內容
致謝

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