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市場營銷人類學

  • 作者：編者:田廣//馮蛟//王穎|總主編:田廣//羅康龍
  • 出版社：寧夏人民
  • ISBN：9787227066415
  • 出版日期：2017/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：440
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    20世紀初，市場營銷學就在充分吸收各學科研究成果的基礎上，逐步發展成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學科。時至今日，市場營銷學理論已經更趨成熟且具多元化實質特徵。如何有效地將比較成熟的人類學理論和方法應用於市場營銷領域，並使之升華成為一門分支學科，是田廣、馮蛟、王穎編著，羅康龍主編的《市場營銷人類學》要展示給讀者的主要內容。我們希望自己努力探索和思考的成果，能為人類學家和市場營銷理論工作者，提供富有價值的文獻參考。
作者介紹
編者:田廣//馮蛟//王穎|總主編:田廣//羅康龍
目錄
前言
序一
序二
第一章  人類學視角下的市場與市場營銷
  第一節  市場理論的主流經濟學詮釋
  第二節  人類學視角下的市場
  第三節  現代市場營銷理論與人類學
  第四節  市場營銷的人類學研究內容
  第五節  市場營銷技術與人類學研究方法
  案例鏈接
第二章  市場營銷人類學發展研究
  第一節  市場營銷學的發展
  第二節  人類學對市場營銷的貢獻
  第三節  人類學在市場營銷中的應用
  第四節  人類學視角下的社會營銷組合
  案例鏈接
第三章  民族志與市場營銷研究
  第一節  民族志與紮根理論
  第二節  民族志的功能與作用
  第三節  民族志研究面臨的挑戰
  第四節  營銷界中的民族志研究
  案例鏈接
第四章  市場營銷中的文化因素
  第一節  人類學視角下的文化與文化產品
  第二節  文化、文化產品與市場營銷
  第三節  市場營銷中的文化因素
  第四節  消費主義文化
  案例鏈接
第五章  人類學視角下的市場競爭情報
  第一節  競爭情報與競爭情報學的發展
  第二節  市場調研、項目管理與競爭情報
  第三節  人類學在市場競爭情報中的應用
  第四節  競爭情報中的跨文化戰略
  案例鏈接
第六章  人類學與消費行為研究
  第一節  跨學科的消費行為學
  第二節  消費者行為研究的文化要義
  第三節  工商人類學在消費行為研究中的應用
  第四節  消費者行為研究與產品設計和傳播
  案例鏈接
第七章  人類學視角下的產品策略
  第一節  新產品研發
  第二節  產品生命周期與營銷策略
  第三節  人類學與產品設計
  第四節  人類學應用於產品設計的基本路徑
  案例鏈接
第八章  人類學與產品價格
  第一節  產品與產品價格
  第二節  產品定價的方法及策略
  第三節  基於顧客感知價值的產品定價策略

  第四節  文化產品的定價研究
  案例鏈接
第九章  人類學與營銷渠道
  第一節  營銷渠道理論概述
  第二節  網路營銷渠道
  第三節  營銷組合的跨文化網路路徑
  第四節  民族文化產品的市場營銷渠道建設
  案例鏈接
第十章  人類學與產品促銷
  第一節  產品促銷理論框架
  第二節  廣告促銷
  第三節  促銷、公共關係與人類學
  第四節  互聯網促銷
  案例鏈接
第十一章  民族區域經濟發展與市場營銷
  第一節  民族區域經濟發展及理論探討
  第二節  民族區域市場營銷特點
  第三節  民族文化與廣告營銷
  第四節  民族區域市場營銷路徑
  案例鏈接
第十二章  跨文化市場營銷
  第一節  人類學視角下的跨文化營銷
  第二節  跨文化營銷理論框架及策略
  第三節  文化差異與跨文化營銷
  第四節  跨文化營銷的機遇與挑戰
  案例鏈接
參考文獻
後記

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