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超越營銷(微博的數字商業邏輯)(精)

作者：陳剛//王雅娟
出版社：中信
ISBN：9787508674971

出版日期：2017/06/01
裝幀：精裝
頁數：399

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

    數字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯，超越了通常意義上的營銷。
    作者陳剛、王雅娟認為，互聯網的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。
    《超越營銷（微博的數字商業邏輯）》通過回顧微博的發展歷程，從數字大公共傳播平台出發，系統講解了微博的數據價值、內容價值，進而拓展到數字市場，闡述微博如何通過定製產品、營銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享，從而形成一個閉環生態。作者認為，微博的價值體現在三個方面：數字大公共傳播平台，數字生活結構，數字市場。在此基礎上，創業者、網紅、大企業等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平台，創造更多的商業價值，是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。

作者介紹

陳剛//王雅娟

前言
第一章  理解微博，理解互聯網
  數字生活空間：數字巨變狂潮中的錨點
  數字大公共傳播平台
  數字生活結構：基於興趣的圈層化結構與內容生產
  數字市場：數字時代的商業形態
第二章  涅槃重生：新商業化圖景浮現
  反彈與升級：微博的戰略調整
  聚攏資源，拓展商業化版圖
  初戰告捷的商業化
第三章  數據價值：走向用戶時代的傳播管理
  觸達用戶，積累數據
  SCRM：規模化的人際溝通
  自建程序化廣告交易平台：微博WAX系統
第四章  內容價值的商業化：大眾化與圈層化
  基於熱點的大眾化內容
  基於興趣的圈層化內容
  重新認識明星代言的價值
第五章  數字市場：人際傳播時代的新商業形態
  從傳統市場到數字市場
  規模化的個性化：數字市場的邏輯
  從傳播主體到商業主體
後記

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