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品類戰略(定位理論最新發展十周年實踐版)/定位經典叢書

作者：張雲//王剛
出版社：機械工業
ISBN：9787111568308

出版日期：2017/05/01
裝幀：平裝
頁數：209

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

張雲、王剛著的《品類戰略(定位理論最新發展十周年實踐版)/定位經典叢書》系統地介紹了「品類戰略」這一革命性的前沿營銷思想，並結合國內外眾多大企業的成功與失敗案例，具體分析了品類戰略在企業發展和品牌創立過程中的核心戰略地位；解析可口可樂、寶潔、豐田、格力等企業的成功之道，使你的品牌起步就是領導者。
今天與「營銷」有關的圖書、文章和演講都在談論建立「品牌」的必要性。你所能見之處，無不是「品牌、品牌、品牌」。當然，建立一個強大的品牌是營銷戰略的終極目標。但是如何建立強大的品牌?顯然不能只立足於品牌本身。只有通過思考品類才能建立強大的品牌，品牌只是營銷中直觀可見的一個方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每個強大的品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐，就像冰山尖角下面才是冰山的主體，品牌下面的主體是品類，一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。

作者介紹

張雲//王剛

推薦序
序言  以商業創新實現中國經濟轉型
前言
第1章  品類時代來臨
第2章  品類源自分化
第3章  開創新品類
第4章  品類化的五大要點
第5章  為新品類定位
第6章  推出新品類的六個要點
第7章  如何主導新品類
第B章  培育企業大樹
第9章  品類戰略實踐
第10章  品類預言回放
第11章  從品類戰略看中國品牌
附錄A  美的究竟有多美：從美的看家電企業戰略模式
附錄B  定位思想應用
附錄C  企業家感言

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