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爆品思維(建立持續打造暢銷品的超級體系)/新商業思維繫列

作者：馬玥
出版社：中國友誼
ISBN：9787505739529

出版日期：2017/03/01
裝幀：平裝
頁數：202

人民幣：RMB 39 元售價：元

內容大鋼

    互聯網摧毀了固有的商業模式，重構著商業思維。在移動互聯網時代，打造能夠吸引用戶眼球、甚至產生巨大社會影響力的暢銷品成為企業競爭的支柱。從微信、支付寶等佔據幾乎所有人手機的現象級App，到海底撈的毛肚、漫威的超級英雄電影，無不是爆品的成功。
    但擁有一款爆品就可以高枕無憂了嗎？答案是否定的。事實證明，許多企業「成也爆品，敗也爆品」。只有建立能持續打造爆品的體系，才是企業制勝關鍵。
    馬玥編著的《爆品思維(建立持續打造暢銷品的超級體系)》通過總結眾多企業案例經驗，分析了打造爆品的商業邏輯，為企業管理者、營銷負責人更好地完成工作提供參考，幫助企業經營者在移動互聯網時代構建正確的企業經營體系，修正他們對企業生產目標的認識。有了建立體系的思維方式，你就掌握了打造真正的爆品需要的經營理念。

作者介紹

馬玥
馬玥，中國頭部企業商業寫作與品牌文化咨詢的重要研究者和實踐者，考拉看看聯合創始人兼執行總經理。持續研究的內容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業家精神、茅台文化等。著有《爆品思維》、《褚時健管理法》、《興業之路》、《這就是茅台》、《在這裡讀懂習酒》及茅台「五力」系列圖書。

前言
第一章  當你在談論爆品時，你在想什麼
  99%的人都會答錯的題目
  體系的巨大作用
  過度追求爆品的社會
  「唯產品論」後遺症
  爆品的另一種誤區
  重塑對爆品的理解
第二章  真正的爆品與火爆無關
  他們為什麼這麼火
  賣得火不等於賣得久
  不要被爆品綁架
  日本中小企業的年輪經營
  爆品思維的核心
  如何擁有爆品思維
第三章  重新定義產品品質
  新的消費G點
  對創新要求越來越高
  超出他們的預期
  改變不能被改變的
  重新定義產品標準
  解決行業痛點
  引領整個細分領域
  成為領先者
  打敗所有其他的
  越簡單越極致
  比好更重要的是穩定
第四章  不是佔領市場，而是贏得用戶
  你永遠不知道他們在想什麼
  不是需求導向，而是潛入內心
  賣夢想不賣方案
  產品不在了，情感還在
  情懷集中爆發
  只為用戶生產
第五章  爆品贏在產品之外
  人人都愛樂高
  從賣花盆到賣花盆管理
  IBM的秘訣
  產品與服務的轉變
  除了品質，他們還關心什麼
  當產品變成一種認知
第六章  不斷優化你的體系
  搭建體系
  提升產品運營的能力
  形成良性流轉
  使用時間與提升效率
  產品的更新迭代
  控製成本
  試錯經營
  不斷適應變化

第七章  用個人IP製造爆品
  從羅輯思維說開去
  名人的磁鐵效應
  企業創始人IP化
  佔據用戶的內心
  引發價值共鳴
  製造爆品
後記

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