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廣告說服力(基於實證研究的195條廣告原理)(精)

  • 作者：(美)斯科特·阿姆斯特朗|譯者:吳國華//林升棟//康瑾//楊松
  • 出版社：商務印務館
  • ISBN：9787100118798
  • 出版日期：2016/08/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：454
人民幣：RMB 158 元      售價：元
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內容大鋼
    斯科特·阿姆斯特朗著的《廣告說服力》是所有設計、投放和評價廣告人士的指導用書。
    本書將說服知識轉變為基於證據的原理。阿姆斯特朗教授耗時16年才寫成這部巨著，有80多人為《廣告說服力》做出了貢獻，他們幫助查找相關研究，分析數據，編輯和校對，聯繫研究者，以確保本書能正確地總結實證研究結果。《廣告說服力》對約3000項實證研究結果和50本專業圖書進行了總結。利用這些廣告原理，廣告主能提高創造性和效率。
作者介紹
(美)斯科特·阿姆斯特朗|譯者:吳國華//林升棟//康瑾//楊松
目錄
中文版推薦序
譯者序
中文版序言
序言
致謝
導言
證據類型
條件
原理
戰略
1  信息
2  影響
3  情感
4  單純曝光
一般策略
5  抵制
6  接納
7  訊息
8  注意力
針對媒介的戰術
9  靜態媒介
10  動態媒介
創造力
評估廣告
結論
附錄
附錄A  將實驗證據推而廣之所面臨的挑戰
附錄B  《哪條廣告最好》（WAPB）中的平面廣告數據
附錄C  電視廣告的非實驗數據
附錄D  前景理論和說服
附錄E  媒介分配方法
附錄F  如何選擇廣告公司
附錄G  管理層的演講：一份基於實證的檢查清單
附錄H  管理層書面報告：一份基於實證的檢查清單
附錄I  Advertisingprinciples.com網站（AdPrin.com）
術語表
參考文獻
索引
說服原理地圖

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