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軟文寫作與營銷實戰從入門到精通

作者：蘇航
出版社：人民郵電
ISBN：9787115428424

出版日期：2016/10/01
裝幀：平裝
頁數：302

人民幣：RMB 59.8 元售價：元

內容大鋼

    蘇航編著的《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》通過408個軟文營銷知識要點與技巧的介紹，幫助讀者從零開始學習軟文策劃、寫作與營銷知識。讀者認真閱讀後，將對軟文寫作、關鍵詞設置、軟文策劃、軟文營銷策略、營銷誤區等有深入了解。
    軟文寫作技巧包括：標題寫作、正文寫作、開頭與結尾的寫法、關鍵詞的設置、軟文的發布等。
    軟文營銷技巧包括：微信營銷、QQ營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒營銷、新聞營銷、論壇營銷、微博營銷、百度營銷等。
    本書最後從案例專題角度，對最為熱門的電商軟文、房地產行業軟文、飲食行業軟文、家電行業軟文、汽車行業軟文進行深入剖析，讓讀者可以舉一反三。
    本書結構清晰、內容實用，非常適合做內容營銷的新手閱讀，對廣大文案工作者、網路營銷人士、大中專院校的師生等有參考價值。

作者介紹

蘇航
蘇航，中文專業出身，省作家協會會員，軟文、公文類寫作行家。多年在政府機關負責公文、報告的編寫，經驗豐富。在新媒體文案寫作方面有大量實戰心得，通曉軟文與公文寫作。著有圖書：《公文寫作高手速成：格式要點+寫作技巧+模板案例》《小軟文大效果：軟文營銷實戰108招》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《文案創作與活動策劃從入門到精通》《商業短視頻文案與劇本創意乾貨88招》《新媒體文案標題打造108招》《公文寫作速成8步曲》

第1章  軟文入門
  1.1　什麼是軟文
    001　軟文的基本定義
    002　軟文的主要形式
    003　軟文傳播的要素
  1.2　軟文的作
    004　軟文的直接作用
    005　軟文的間接作用
    006　軟文在營銷中的作用
  1.3　軟文的分類
    007　推廣類軟文
    008　公眾類軟文
    009　品牌力軟文
  1.4　軟文在硬廣中的應用
    010　硬廣有優缺點和原則
    011　在平面媒體中硬廣的應用
  1.5　軟文推廣工具的應用
    012　在博客中的應用
    013　在微博中的應用
    014　在微信中的應用
    015　在論壇中的應用
    016　在網路媒體中的應用
    017　在淘寶網店中的應用
    018　在電子郵件中的應用
    019　在QQ 空間中的應用
第2章  軟文寫前準備
  2.1　市場調研先行
    020　內部和外部調研
    021　進行不同人群調研
  2.2　市場細分如何進行
    022　什麼是市場細分
    023　市場細分有什麼作用
    024　依靠地理變數細分市場
    025　依靠人口變數細分市場
    026　依靠心理變數細分市場
    027　按行為變數細分市場
  2.3　了解軟文寫作中的痛點
    028　給予客戶安全感
    029　體現個人價值點
    030　滿足感
    031　愛情與親情
    032　建立支配感
    033　給予歸屬感
    034　歸根感
    035　建立不朽感
第3章  軟文寫作技巧
  3.1　軟文寫作的21 個技巧
    036　掌握軟文寫作的要點
    037　把讀者放在第一位
……

第4章  軟文標題的撰寫
第5章  軟文正文寫作
第6章  軟文開頭與結尾寫法
第7章  軟文關鍵詞的設置
第8章  軟文的發布
第9章  軟文營銷入門
第10章  軟文的營銷推廣
第11章  軟文的微信營銷
第12章  軟文的QQ 營銷
第13章  軟文口碑、事件、病毒、新聞營銷
第14章  軟文的論壇、微博、百度營銷
第15章  案例：電商軟文
第16章  案例：房地產行業軟文
第17章  案例：餐飲行業軟文
第18章  案例：家電行業軟文
第19章  案例：汽車行業軟文

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