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品牌管理(應用型本科院校通用教材)

  • 作者：編者:張延斌
  • 出版社：南開大學
  • ISBN：9787310049516
  • 出版日期：2016/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：438
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    張延斌編著的《品牌管理（應用型本科院校通用教材）》以品牌競爭時代的來臨為大的背景，從當代品牌管理理論與實務發展的現狀出發，堅持理論與實踐相結合，論證與個案相結合，全面介紹品牌管理的基本理論、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌識別系統設計、品牌傳播方案確定、品牌提升策略確定、品牌提升和保護、各領域品牌管理方法引領。從而為培養適應社會主義市場經濟發展所需要的、應用型的專業人才服務。
    全書分為6篇16章內容。第1篇為品牌基礎（第1、2章），介紹品牌及品牌管理的相關基礎知識；從第2篇到第5篇（第3至14章）為全書主體部分，在綜合考慮多個品牌管理流程的基礎上，提出「品牌識別一品牌傳播一品牌提升一品牌評估」的四大部分十二個步驟的品牌管理流程，並將這一框架作為全書編寫的主線；第6篇為品牌應用策略（第15、16章），介紹了品牌關係管理和一些品牌管理最新的應用領域。
    本書既可作為高等院校營銷或管理專業MBA學員的教材，也可作為企業營銷人員、品牌管理人員和咨詢培訓師的培訓教材和指導工具。
作者介紹
編者:張延斌
目錄
第1篇  品牌基礎
  第1章  品牌概論
    1.1  品牌的產生
    1.2  品牌的概念和內涵
    1.3  品牌的作用與類別
    1.4  品牌效應與表現
  第2章  品牌管理概述
    2.1  品牌管理的概念與內涵
    2.2  品牌管理的模式與流程
    2.3  品牌管理面臨的挑戰和誤區
    2.4  品牌管理的組織形式
第2篇  品牌識別系統設計
  第3章  品牌識別
    3.1  品牌識別的內涵
    3.2  大衛·阿克的品牌識別模型
    3.3  其他著名品牌識別模型
  第4章  品牌系統符號
    4.1  品牌符號設計原則
    4.2  品牌命名與標識
    4.3  品牌口號
    4.4  品牌角色
    4.5  品牌傳奇
    4.6  品牌音樂
第3篇  品牌營銷傳播策略
  第5章  品牌定位策略
    5.1  品牌定位概念與內涵
    5.2  品牌定位過程
    5.3  品牌定位方法
    5.4  品牌再定位策略
  第6章  品牌體驗策略
    6.1  體驗經濟的來源
    6.2  品牌體驗的內涵、類別與實施
    6.3  品牌體驗的設計
  第7章  品牌文化策略
    7.1  品牌文化與企業文化
    7.2  品牌文化概述
    7.3  品牌文化的功能和作用
    7.4  品牌文化的表現和建設
  第8章  整合品牌傳播
    8.1  整合品牌傳播概述
    8.2  品牌的內部傳播策略
    8.3  營銷活動與品牌傳播策略
    8.4  營銷溝通與品牌傳播策略
第4篇  品牌提升策略
  第9章  品牌延伸與授權策略
    9.1  品牌延伸概述
    9.2  品牌延伸策略
    9.3  品牌授權概述
    9.4  品牌授權策略
  第10章  品牌組合戰略

    1O.1  品牌組合戰略管理概述
    10.2  品牌組合戰略框架
    10.3  品牌組合結構分析方法
    10.4  品牌聯合戰略
    10.5  貼牌生產
  第11章  品牌老化與更新策略
    11.1  品牌生命周期
    11.2  品牌老化的概念、誤區與成因
    11.3  品牌強化與品牌激活
第5篇  品牌評估策略
  第12章  品牌國際化策略
    12.1  品牌國際化的界定與度量
    12.2  品牌國際化的驅動與困難
    12.3  品牌國際化戰略
  第13章  品牌資產概述
    13.1  品牌資產的概念
    13.2  品牌資產構成
    13.3  品牌資產特徵
  第14章  品牌資產管理
    14.1  建立品牌資產
    14.2  品牌資產評估
    14.3  品牌危機管理
第6篇  品牌應用策略
  第15章  品牌關係管理策略
    15.1  品牌關係概述
    15.2  品牌關係質量
    15.3  品牌關係管理策略
  第16章  品牌應用新領域
    16.1  服務品牌管理
    16.2  工業品品牌營銷
    16.3  個人品牌建設策略
    16.4  僱主品牌建設策略
參考文獻

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