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市場營銷基礎(中職教育十三五規劃教材)/會計專業課系列

  • 作者：編者:孫樂增
  • 出版社：立信會計
  • ISBN：9787542949622
  • 出版日期：2016/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 32 元      售價：元
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內容大鋼
    孫樂增編著的《市場營銷基礎》的編寫原則是：力求符合我國當今中等職業學校學生文化水平與實際學習能力的要求；力求突破傳統教科書的編寫模式，按照「理實一體化」的教學思想，構建全新的教材框架和內容；力求符合「深入淺出，簡明扼要，便於操作」的目標要求，理論知識的選取和闡述以「必須、夠用、適用」為尺度。本書內容包括：認識企業，認識市場營銷；項目，市場分析，營銷調研；選定目標市場；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略，符合中職學生要求及特點。
作者介紹
編者:孫樂增
目錄
項目1  認識市場營銷
  任務1  理解並掌握市場營銷的內涵與工作流程
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟市場營銷的內涵
    【活動2】分析案例，感悟市場營銷工作基本流程
    【知識拓展】  市場營銷的4P、4C、4R理論
  任務2  理解並選擇適當的營銷觀念
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟選擇正確營銷觀念的重要性
    【活動2】  調研分析當地企業的營銷觀念
    【知識拓展】  綠色營銷與綠色產品
    【思考與練習】
項目2  創建營銷組織
  任務1  創建模擬企業
    【知識準備】
    【活動1】  組建項目團隊
    【活動2】創建模擬公司
    【知識拓展】  股份有限公司發起設立和募集設立的區別
  任務2  建立營銷組織機構
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟營銷組織機構的建立
    【活動2】建立適合背景企業的營銷組織結構
    【知識拓展】營銷中心的組織結構
    【思考與練習】
項目3  市場調研
  任務1  背景行業市場狀況分析
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟市場狀況分析方法
    【活動2】項目組分析背景行業市場狀況
    【知識拓展】SWoT分析法
  任務2  策劃市場調研方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟市場調研方案策劃的方法
    【活動2】項目組為模擬公司策劃一份市場調研方案
    【活動3】項目組運用一種市場調研方法，共同實施市場調研活動
    【知識拓展】抽樣數量的確定和抽樣方法的選擇
  任務3  設計調研問卷
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟調研問卷的設計方法
    【活動2】項目組為模擬公司設計一份市場調研問卷
    【知識拓展】  市場信息的來源
  任務4  撰寫調研報告
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟典範調研報告的結構與撰寫方法
    【活動2】項目組為模擬公司撰寫一份調研報告
    【知識拓展】德爾菲法
    【思考與練習】
項目4  選定目標市場
  任務1  細分市場，尋找市場機會
    【知識準備】

    【活動1】分析案例，感悟市場細分的方法與策略
    【活動2】  為自己的模擬公司尋找市場機會
    【知識拓展】  淺度市場細分與深度市場細分
  任務2  選定目標市場
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟目標市場營銷策略
    【活動2】  為自己的模擬公司選定目標市場並嘗試制定營銷組合策略
    【知識拓展】市場定位與產品定位
    【思考與練習】
項目5  產品策略
  任務1  進行產品定位
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟產品定位的方法策略
    【活動2】  為自己的模擬公司進行產品定位
    【知識拓展】顧客讓渡價值
  任務2  塑造產品整體形象
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟塑造產品整體形象的方法與策略
    【活動2】  為自己模擬公司的產品進行整體形象策劃
    【知識拓展】論產品形象塑造
  任務3  新產品開發
    【知識準備】
    【活動1】  分析案例，感悟新產品開發的方法與策略
    【活動2】  為自己的模擬公司進行新產品開發
    【知識拓展】  產品市場生命周期
    【思考與練習】
項目6  定價策略
  任務1  制定產品基本價格
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟產品定價的影響因素和方法
    【活動2】  為自己模擬公司的產品制定基本價格
    【知識拓展】新價格理論
  任務2  制定產品價格策略
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟產品定價的基本策略
    【活動2】  為自己模擬公司的產品制定價格策略
    【知識拓展】  數字化產品的定價策略
    【思考與練習】
項目7  分銷渠道策略
  任務1設計產品分銷渠道
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟設計分銷渠道的基本方法
    【活動2】項目組為模擬公司的產品設計分銷渠道
    【知識拓展】傭金代理與買斷代理
  任務2  制定分銷渠道管理方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟制定分銷渠道管理方案的基本方法
    【活動2】項目組為模擬公司的產品制定分銷渠道管理方案
    【知識拓展】  竄貨管理
    【思考與練習】

項目8  促銷策略
  任務1  制定人員推銷方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟制定人員推銷方案的基本方法
    【活動2】  為自己模擬企業的產品制定人員推銷方案
    【知識拓展】  人員推銷的三種模式
  任務2  制定廣告促銷方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟制定廣告宣傳方案的基本方法
    【活動2】  為自己模擬企業的產品制定廣告宣傳方案
    【知識拓展】廣告的USP理論和定位理論
  任務3  制定營業推廣方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟制定營業推廣方案的基本方法
    【活動2】  為自己模擬企業的產品制定營業推廣方案
    【知識拓展】零售企業如何選擇營業推廣方式
  任務4  制定公關活動方案
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟制定公關活動方案的策略和方法
    【活動2】  為自己模擬的企業制定公關活動方案
    【知識拓展】危機公關與新聞傳播管理
    【思考與練習】
項目9  網路營銷
  任務1  理解掌握網路營銷的特點與職能
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，深入理解網路營銷的特點與職能
    【活動2】討論模擬企業的產品進行網路營銷，需要運用網路營銷的哪些職能
    【知識拓展】  網路營銷的理論基礎
  任務2  掌握網路營銷的基本方法
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟網路營銷基本方法的運用
    【活動2】  為自己模擬公司的產品策劃網路營銷方法
    【知識拓展】博客營銷、微博營銷和微信營銷
  任務3  掌握網路營銷的基本策略
    【知識準備】
    【活動1】分析案例，感悟網路營銷基本策略的運用
    【活動2】  為自己模擬企業的產品策劃網路營銷策略
    【知識拓展】SNS營銷策略
    【思考與練習】
參考文獻

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